微博市值趕超 Twitter，但它早已不是那個曾經的模仿者

隨著Twitter股價的連連下跌以及微博股價的股價上揚，目前微博的市值已經超過它昔日的模仿對象Twitter。根據新浪美股提供的數據，目前微博的市值為117.17億美元，Twitter的市值為115.36美元。

Twitter 的股價正隨著業績的低迷持續下滑。根據本月9月Twitter發布的第四季度財報，這家公司在2016年第四季度營收為7.172億美元，同比增長0.9%，但仍不及預期，是該公司連續第10個季度增長放緩。另外其凈虧損擴大到了1.671億美元，比去年同期擴大了85%，而這家公司自上市以來每個季度都是虧損狀態。

而微博正好相反。自從今年1月3日美國股市恢復交易以來的29個交易日中，微博股票有19個交易日處於上漲狀態，其股價從新年開盤時的41.33美元漲到54.39美元，漲幅高達31.6%。這得益於其2016年第三季度財報的良好表現帶來的投資人信心的增長，這份財報顯示微博月活躍用戶數達到2.97億，同比增長34%，凈營收較上年同期增長42%，至1.769億美元。

然而，這兩家公司剛上市時的市值可謂差距懸殊。2013年11月7日Twitter在紐交所上市時，其股票發行價26美元，開盤即大漲73%，收盤時市值高達245億美元。2014年4月17日微博在納斯達克上市，首日收盤時其股價大漲3.24美元至20.24美元，漲幅達19.06%，但市值只有34.51億美元，只是 Twitter 的一個零頭。

股價的背後，是過去幾年時間裡微博和 Twitter 在產品形態上的分道揚鑣。彼時，這兩家公司都被認為是「140字短消息社交媒體」的代表性公司。現在，Twitter還是那個「140字公司」，而微博早就已經轉型成了一個段子手聚集的營銷平台、娛樂內容分發渠道及直播秀場的結合體。

實際上，上市之後微博就逐漸剝離了自己的「媒體」屬性，將更多的流量導向明星、網紅、美妝等娛樂領域，現在微博已經成為中國網紅的主要社交陣地。

微博發布的《2015年微博企業運營白皮書》顯示，純文本內容已經很難得到用戶的關注了，而圖片和視頻類內容則更容易獲得更多的互動。基於這些判斷，微博不僅加大了對短視頻內容的流量傾斜，還推出了直播平台「一直播」。

2016年，微博將短視頻和直播作為內容化的戰略核心。微博通過與MCN（經紀機構）合作扶持微博網紅和熱門博主生產內容，並採取「垂直行業戰略」，在電影、電商、財經等領域培養主播和視頻博主。2016年微博第二季度財報顯示，該季度微博直播場次超1000萬場，6月日均觀看人次773萬，日均觀看時長38.7萬小時。

最近微博還在其網頁版和手機App上單獨增加了視頻內容的入口，可以看出其對視頻內容的重視。微博旗下的秒拍也是中國最活躍的短視頻分享平台之一，其內容不乏年輕人喜歡的搞笑視頻和熱門事件的現場視頻。

而大量網路主播的入駐也讓微博用戶迅速下沉到了三四線城市，其三四線城市活躍用戶數已經達到1.7億。同時被帶動的是年輕用戶的增長，根據微博2015年發布的官方白皮書，其用戶群主要是80、90後，其中17-23歲的用戶佔據40%，這些人最關注的是娛樂明星、電影和互聯網內容。

然而Twitter面臨的競爭環境卻完全不同，雖然它也嘗試過拉攏年輕用戶，但無論是在直播還是視頻領域，它的競爭對手都已經取得了先機。在直播領域，Twitter面對的是Facebook、Instagram和Snapchat的挑戰；在短視頻和圖片社交領域，Instagram和Snapchat幾乎瓜分了全部活躍用戶。為了追趕這些競爭對手，Twitter還曾不惜重金收購短視頻應用Vine，但這款產品至今不溫不火，活躍度還不及去年年底上線的Instagram直播。

微博早在兩年前就發現文字內容已經不受用戶待見，更何況是有字數限制的文字內容，為此微博早就開放了用戶發布內容字數的限制。但Twitter至今仍保留著這個曾經讓它成功的規定，如果用戶想要發布長文章的話就必須附上第三方網頁鏈接，這直接導致了Twitter流量的流失。

另外，微博還增加了長文章發布的功能，讓用戶在發布長文章時不至於流失流量。在評論轉發這些細節上，微博也做出了不少改變，例如增加了評論鑲嵌、圖片評論等功能，讓用戶能夠更自如地發表內容。而Twitter則一直保持著當初為方便媒體發布內容而設置的只能轉發評論的模式，雖然這讓Twitter的界面清爽了不少，而微博則變得臃腫混亂，但對於微博來說，提升用戶活躍度是王道。

除此之外，微博還特彆強化了針對話題標籤頁面的運營，讓每個人都能成為相關標籤的主持人以維持興趣或事件標籤的活躍度。而Twitter的標籤則全靠用戶自覺統一，也沒有針對標籤的介紹，這導致了話題的分散，也更難形成像微博一樣的集中刷屏效果。

從上市到現在，Twitter和微博這兩家公司的表現完全相反，微博這個曾經的「模仿者」已經走出了一條更本地化的思路，毫無疑問獲得了商業上的更大成功。不過話說回來，雖然在商業模式上的探索微博比 Twitter 跑得更快，然而在社會公共議題上，曾經被稱為「改變了中國」的微博，卻在有（bu）意（de）識（bu）地噤聲。和大洋對面的推特治國比起來，莫談國事的茶館，雖然紅火，卻難免讓人覺得遺憾。

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