瑞虎8:壯士斷臂之勢,奇瑞奮力一搏的保量兵器?
4月11日,奇瑞在北京舉行新品牌暨瑞虎8預售價的發布會。
這天從廣州飛去北京的行程里,一路遇到氣流,顛得人七上八下。空姐提醒,從前一天開始,北京這邊就颳起了大風。
不知道,這究竟是否一陣東風。
新品牌+規劃=發力智能風口?
奇瑞是較早加入智能浪潮的車企之一,這背後很大程度得益於百度的支持。
| 2016年8月,奇瑞和百度推出基於奇瑞EQ的無人駕駛汽車。
| 2017年4月,奇瑞與百度簽訂戰略合作協議,繼續深化智能汽車領域合作。
這次發布會,奇瑞就是根據這段時間的磨合,進一步列明了規劃。
所以,它帶來另一頭與瑞虎相稱的動物,「雄獅」。
雄獅,是奇瑞全新企業智能品牌,主要包括5大業務平台:
| 雄獅智駕:自動駕駛業務
| 雄獅智云:智能互聯繫統業務
| 雄獅智造:智能製造
| 雄獅智贏:數字化營銷
| 雄獅智行:未來共享出行
在會上,奇瑞宣稱已完成第一、第二代無人駕駛產品的研發,預計2020年實現L3級別自動駕駛,2025年實現L4,2026年後實現L5。
想起之前《任我明說:WWW+的口號,能讓奇瑞告別折騰嗎?|視頻》里,兩位老師的犀利點評,這次畫餅於新品牌,何嘗不也是善意的希冀?
此外,奇瑞還展示了雄獅智雲的人機互動,由外國高管白雷蒙測試語音識別,看機器能否識別出其蹩腳的普通話。
結果,是成功的。
瑞虎8將成為首款搭載雄獅智雲系統的SUV,另外在北京車展上,奇瑞還將展示另一款搭載該系統的全新轎車。
整場發布會裡提到的各項規劃,對比其它車企並不新鮮。
反之上月剛開完生態夥伴大會的吉利,已從搭建系統上升到建設生態圈的階段。
包括從瑞虎8嘗試以微信小程序開啟預購的舉措來看,奇瑞還在努力著跟上市場步伐。
令人意外的瑞虎8
看到瑞虎8預售價後,相信不少人多少有點意外,一款奇瑞中型SUV竟然只賣10到14萬。
奇瑞高層把這種定價方式稱為「越級打法」,並會在未來一段時間內持續使用。同時還提到,現時瑞虎3X自動擋定價下探至5萬左右。
看,市場把奇瑞逼得要壯士斷臂。
發布會開始前,大傢伙都在搶著好位置給瑞虎8展車拍張好照片。
小編留意到展車配備的是瑪吉斯BRAVO 600的18寸輪胎,其市場價為700到800元/條。
當時我心裡已產生疑惑,展車一般採用高配車型,為何現場的瑞虎8配備這樣一套輪胎?
對比傳祺GS8兩驅豪華型,它採用的是馬牌Contisport contact 5輪胎,市場價大約1100元/條。
VV7更不用說,其米其林PRIMACY輪胎,約1600元/條。
這意味著,瑞虎8的目標對手並不是現階段熱銷的中型SUV,其預售價及配置完好地交代了這一點。
同時,瑞虎8與瑞虎7、瑞虎5X共享T1X平台,由此可看出新車定位並非旗艦。
所以,新車沒搭載最新「1.6T+7DCT」的動力組合,也算是情理之中。
去年奇瑞在發布M1X平台時提到,有新平台之後,象徵著產品競爭力能達到合資水平。
如此來看,在現有條件下,瑞虎8已經下足苦力,擔當起奇瑞量產車的最高水平了。
若要成功,必先……?
根據奇瑞3月數據,整體銷量接近6萬輛,環比大增47.9%,同比也有11.4%增長。
奇瑞有魄力壯士斷臂,短期看結果是積極的,3月銷量就是一份不錯的成績單。
更深一層看,雖然要走出這一步並不容易,但起碼奇瑞能明晰和站准了自身位置。
不過這場推倒重來的戰役,總得要面對這樣那樣的犧牲。
瑞虎8預售價以10萬起,而瑞虎7起步價則為9.79萬,可見兩者有明顯衝突。
大概瑞虎7將繼瑞虎5X後,進一步調整終端價。
瑞虎8頂上10萬區間的產品位置後,空間優勢要比競品大不少。
4.7m車長,2.71m軸距,得以容納三排座位布局,這般設置是同價位的博越、RX5等所無法比擬的,加之搭載了新交互系統,支持在線音樂、天氣、新聞、4G-wifi等服務,基本能夠滿足日常家用。
對於選擇10萬價位車型的用戶,很重要一點就是要體現出「多」,比起同級競品能提供更多配置、或提供到超過用戶預期的選擇,便有很大概率取下訂單。
但有一點難以避免的是,瑞虎8發動機還是稍為落後了。
新車全系僅提供一款1.5T發動機,最大馬力147Ps,峰值扭矩210N·m,比起同價位SUV遜色不少,加上本身其尺寸大、車足夠重,動力體驗給人一定憂慮。
根據預售活動來看,瑞虎8將提供7款選擇,其中入門6MT版共3款,6DCT版有4款。
這意味著瑞虎8自動擋的價格,正好對上了自主緊湊型SUV的高配版。
是要配置還是大空間和7座?瑞虎8已經瞄準用戶痛點發起進擊。
小結
本次發布會邀請函寫著這麼一句話,「今年是奇瑞戰略轉型的關鍵一年」。
不由感慨,奇瑞作為昔日國內品牌龍頭,不知道已提出過多少次轉型和新規划了,但結果……
這次推出的中型SUV瑞虎8和智能品牌「雄獅」,該兩項都是市場的正確方向,但小編希望,奇瑞能走得更快一些。
起碼,發布會節奏得提上來。
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