「抖音」爆火背後的大數據推薦演算法邏輯

要說當今最火的手機APP什麼，想必非「抖音」莫屬。春節過後，「抖音」已經在蘋果應用商店免費排行榜上多天佔據霸主位置。憑藉多元的音樂風格、酷炫的視覺編輯功能、個性化的分發機制以及良好的社區氛圍，抖音在上線不久後便受到了年輕用戶群體的廣泛追捧。可以說在今天，15秒的曝光就可以一夜成名，15秒的視頻就可以記錄下生活感動抑或興奮的瞬間。

在沒有下載「抖音」之前，小夥伴們說他們可以刷抖音刷到夜裡2、3點，我不信，帶著這種倔強自己也下了「抖音」，體驗了之後才知道，「抖音有毒」的論斷果真不是江湖傳言。據大數據監測數據顯示，截至今年2月份最後一周，抖音短視頻的市場滲透率達到14.34％。這意味著市面上每100台活躍終端中，就有超過14台安裝有抖音短視頻應用。值得關注的是，抖音短視頻的滲透率在過去半年中實現了非常顯著的增長，與期初相比增長比例超過300％。如果說原來是「南抖音北快手」的短視頻格局，那麼現在隨著「抖音」的全面爆發，全民「抖音」的熱潮正在勢不可擋的襲來。

「抖音」爆火背後的大數據推薦演算法邏輯

「抖音」的成功源於解決了「沒內容可看」的問題，這些都要得力於「抖音」採用的演算法推薦+人工精選的推薦機制。據了解抖音的一位專業人士透露：機器學慣用戶的興趣之後，會按一定頻率推送相似的視頻，但不會過多推送某一類視頻引發用戶審美疲勞。抖音還會人工精選一些優質內容，推送給粉絲，以及對相關標籤感興趣的用戶。更重要的是運營。抖音達人發布創意視頻之後，抖音還會通過運營引導普通用戶模仿。在某一類創意視頻火爆的時候，機器也會對這類視頻做更多推薦，吸引普通用戶參與。同時，抖音官方和用戶都可以發布話題挑戰，引導用戶在同一個話題下進行創作。機器會向用戶推薦其感興趣的話題。

網友們把抖音形象的定義為「what are you playing」。與快手相比較，「抖音」更關注效率，注重用戶視頻消費習慣，內容豐富度更高、品質更優。從審美的角度來考量，如果快手是東北藝術團，那麼抖音可能是開心麻花。用戶更年輕化、城市化，內容更生活化，富有趣味。作為「抖音」重度沉浸者，我們不僅是在消費短視頻的快感，更是在用心捕捉和體驗生活的美好和感動的瞬間。

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