移動廣告變現：如何實現變現收入可持續性遞增？

04-17

移動廣告變現是移動應用開發者最重要的盈利方式之一。經常會有新媒體關於變現問題諮詢：我的變現收入預估能到多少？顯然這是一個很難給出具體數字的問題。因為移動媒體廣告流量變現的影響因素包含多種。比如用戶活躍度、用戶體驗等等。

對於一個新媒體而言，在開始嘗試進行流量變現時，要想實現移動廣告規模化變現，有五個關鍵要素：

第一，用戶畫像洞察。對於移動媒體而言，深挖用戶行為是認識流量資源和挖掘流量價值的第一步。但大多數APP會欠缺對用戶的分析，比如用戶是誰、用戶喜好，行為習慣等都一概不知，這與時間、資金等有關係，也是因為大數據處理技術能力不足。但如果想要更好地進行流量變現，深入了解自己的用戶是非常重要的。在梳理用戶畫像時，用戶年齡段、用戶所在地域、用戶使用的操作系統、用戶的偏好和收入等這些核心維度要清楚了解。

第二，用戶活躍度提升。俗話說，打鐵還要自身硬。想掙錢，用戶粘性、用戶活躍度要提升。移動互聯網時代，核心競爭是對用戶時間的搶奪，可以說，用戶的穩定增長和停留時長、用戶活躍度是移動媒體可持續發展的前提。而用戶活躍比必須重點關注，一般情況，日活躍度除以總用戶，能達到10%活躍比的都不錯。不同APP產品形態不一樣，活躍比多在5%到20%之間。如果超過20%，應是黏性很高的產品。更多情況下，日活在10萬以上的時變現收入，其商業變現能力才會慢慢凸顯。

第三，廣告主需求掌握。根據尼爾森數據顯示，超過70%的受訪廣告主目前已有採用程序化購買。半數以上受訪廣告主表示會監測幾乎所有的廣告投放效果。廣告是否有效觸達目標人群是當前廣告主最關注的問題，幾乎所有廣告主都表示這是他們監測廣告最側重的維度。由此可見，媒體在構建廣告體系，配置資源時，需要更全面的參考廣告主的訴求和轉變。

第四，廣告位規劃。移動廣告時代，要想做魚與熊掌兼得，用戶體驗和流量變現的平衡度要掌握好。為什麼廣告人一直在創造用戶喜愛的廣告，其中的驅動因素就是廣告在一定程度上影響了用戶體驗。毋庸置疑，包括創意、媒體、廣告主在內的整個廣告產業都會面臨平衡創意、品牌展示和受眾接受度的問題。媒體在設置廣告形式和廣告位時需要格外慎重，一方面廣告的觀感、位置和展示時間會影響用戶對APP的整體印象和體驗，另一方面，不同廣告形式和廣告位的售賣價格參差不齊，將直接影響流量的利用率和整體營收。

第五，平台的選擇。廣告技術的更新和迭代，讓廣告交易平台不再遙不可及！不管你是什麼規模的移動媒體，只要你有流量不管多少，只要你想變現！ADHUB旗下MAP一站式移動廣告自主交易平台（微信號：ADHUB鈞雲科技）都能為你提供最專業的服務，快速提升媒體資產價值的同時，讓你擺脫廣告主難覓的處境，並且提供推廣實時數據後台和用戶價值體驗管理，真正的做到放心推廣，按時結算等！

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