3本好書分享（附資源）

今天給大家分享關於行為經濟學的書籍。行為經濟學是作為實用的經濟學，它將行為分析理論與經濟運行規律、心理學與經濟科學有機結合起來。

這樣說可能是晦澀，但是行為經濟學其實是很有趣而且實用的。

拋幾個疑問

為什麼在確定的損失和"賭一把"之間，做一個抉擇，多數人會選擇"賭一把"?

為什麼白撿的100元所帶來的快樂，抵消不了丟失100元所帶來的痛苦？

再看一個一個實驗。

A.你一定會賠30000元。

B.你有80%可能賠40000元，20%可能不賠錢。

你會選擇哪一個呢?

投票結果是，只有少數人選擇A，大部分人選擇B。為什麼呢？

這些研究實驗都是非常有趣的。行為經濟學其實是試圖通過我們的行為現象，用心理學的知識來解釋行為的背後是為什麼。

下面分享幾本經濟學類的書籍：

01、《「錯誤」的行為》

作者：理查德·塞勒

2017年10月獲諾貝爾經濟學獎。

在《"錯誤"的行為》一書中，作者講述了他將經濟學從高高在上的"象牙塔"中帶回現實的艱難之旅，其中的故 事引人入勝，並且不乏詼諧幽默，徹底改變了我們對經濟學、對自己以及對整個世界的看法。

作者提出，我們的行為並不理性，甚至在傳統經濟學家看來是"錯誤"的。更重要的是，這 種"錯誤"的行為會導致嚴重的後果。當我們理解心理動機，才能夠為自己做更好的決定。

這本書有基礎的行為經濟學知識，後面也有具體的應用分析。我認為這是第一推薦的一本行為經濟學入門書籍。

02、《思考快與慢》

作者：丹尼爾·卡尼曼

2002年的諾貝爾經濟學獎獲得者

這本書主要講述了對大腦思考速度的看法，以及如何改變傳統的思考方式。

在這本書中，作者認為認為，我們的大腦有快與慢兩種作決定的方式。

常用的無意識的"系統1"依賴情感、記憶和經驗迅速作出判斷，它見聞廣博，使我們能夠迅速對眼前的情況作出反應。

但系統1也很容易上當，它固守"眼見即為事實"的原則，任由損失厭惡和樂觀偏見之類的錯覺引導我們作出錯誤的選擇。

有意識的"系統2"通過調動注意力來分析和解決問題，並作出決定，它比較慢，不容易出錯，但它很懶惰，經常走捷徑，直接採納系統1的直覺型判斷結果。

書中還談及了有價值的閑談的好處，以及哪些內容有助於提升判斷和自行決策的效能。

03、《卧底經濟學》

作者：哈福德

出色的經濟學思想家之一

文中所關注內容皆是人們日常生活中密不可分的事例，是一本啟人思考、扭轉思維方式的絕好普及讀本。

對普通讀者而言，本書可以算是一部經濟學啟蒙著作。

它從日常生活中出發，解釋一系列現象：

為什麼咖啡店都設在街道一角？

為什麼同一家超市，有人覺得嘩眾取寵有人覺得物超所值？

為什麼老買不到一處位置好價錢便宜的好房子？

交通擁堵的背後有什麼經濟原因？等等.......

希望看完本書之後，你能成為一位更精明的現代人，能夠看清楚種種現實背後的真相。

這3本書籍資源，可以到我公眾號：李雲景，後台回復：222，就可以看到了

下次再繼續分享~

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