今天，我們聊聊如何找資料

最近，遇到很多找資料相關的活兒，但過程總感覺低效、雜亂。所以，想要自己整理一下這個流程，以提升後續的工作效率。也希望能夠與各位知友就一話題多多交流

找資料，這活往往被認為人人都能做、「體力活」，甚至「low」。但實際上，這是個技術活！你肯定試過，或者見過其他人「迷失」在資料中，花了很多時間，卻並沒有什麼結果，甚至忘了自己到底要找什麼。

OK，回歸正題。

找資料，可以分為4大步驟：明確目的→基於目的，梳理關注點→找→整理。

為了方便敘述，我們以下面的這一場景作為例子：

【假設場景】：最近你需要做一個品牌推廣素材的眼動研究，以確定哪些元素有利於塑造品牌（並非品牌素材前測，而是希望能得到一些通用的原則）。但你不論對於素材測試還是眼動研究，都沒有了解。

| 步驟一：明確目的

即，你希望通過找的資料回答什麼問題。這很重要！很重要！很重要！

「做一個品牌推廣素材的眼動研究」，這裡有2個關鍵點：素材+眼動，而素材也可以理解為眼動研究的實驗材料。故，進一步拆解：

需要牢記：後續所有的工作，都必須是為了回答上述這些問題，別讓自己「迷失」在資料中。

| 步驟二：梳理關注點

圍繞上述的問題，我們需要進一步拆解到具體的維度。

1、明確的基礎信息，在不同資料應該得到一樣的解釋，如例子中眼動的指標。此類信息一般比較好找。例子中的眼動指標，可從區分為如下3個方面：

2、不同的資料，可能會得到不一樣的結果。如圍繞品牌素材的研究，不同的研究或因控制的變數不同，得到的結論是不同。但這些結論始終圍繞著某個特定的主題。這種資料比較難找。

到此，就已經得到比較明確的維度了，在找資料的時，我們就可以有的放矢了。

需要注意的是，要記錄好資料來源，一是在報告中需要註明來源，二是有可能需要返回去查詢資料。

但在某些場景下（譬如，對一個你完全陌生的領域），最開始我們可能根本就拆解不到維度，或者即便拆解，也是非常不準確的。這時該怎麼辦呢？

給自己限定一個時間（如，2個小時），通過百度、宏觀研究等，快速形成對這個領域的初步認知。然後再基於這個初步認知，梳理出需要關注的維度。這裡的關鍵是，限定時間！！！到了時間，必須停下來梳理，因為在找資料的過程中，資料會不同牽扯出資料。

| 步驟三：找資料

經過了上述2個步驟的梳理，我們終於進入了找資料的步驟了。

這一步驟，其實包括1、在哪裡找，2、如何找 兩個問題。

1、在哪裡找

這是一種資源的表現，需要我們在日常工作的過程中，不斷積累。（*注意管理好收藏夾哈）

如下是部分我個人用得比較多的網站，供參考。

互聯網相關的報告（綜合性）

? 互聯網數據中心-199IT | 發現數據的價值-199IT | 中文互聯網數據研究資訊中心-199IT

? 報告 | CBNData

? 今日報告網-最受歡迎的行業研究分析報告分享網站

行業數據

? 觀產業_產業資訊_產經資訊_產業分析_產業數據_行業資訊-中商情報網-中商情報網

? 外貿行業報告_最新外貿行業分析_跨境電商行業報告-敦煌網

app排名/下載等

? QuestMobile - 報告下載

? 七麥數據（原ASO100）- 專業移動推廣數據分析平台|ASO/ASM優化大師專家工具|App Store&Android榜單排行榜查詢官網

最近很火的小程序（榜單+市場+報告）

? 阿拉丁指數-首家小程序指數平台

? 文章 | 知曉程序

另外，知乎上也不少的文章/回答/話題，能找一些很有用的資源，譬如https://www.zhihu.com/question/23677440/answer/91301732

PS. 現在有不少網站（譬如前面提到199it）都推出了付費會員，找一個你認可的數據報告源，然後購買，可以節省不少找報告的時間。同時，也需要避免過分依賴某一個來源。

2、如何找

關鍵在於如何設置核心關鍵詞+衍生關鍵詞。譬如，「眼動」是一個核心關鍵詞（因為專業的名詞，故無衍生關鍵詞）；而「品牌推廣」則有一些衍生關鍵詞，如「推廣」、「品牌」、「廣告」、「平面設計」、「包裝」等。

搜集資料的前期，建議使用核心關鍵詞，而在使用核心關鍵詞搜到的結果不夠準確或過少，又或者感覺已經差不多了，則可考慮更換衍生關鍵詞。

另外，有幾個注意事項：

a、基於目的，聚焦關注點。在找資料的過程中，如果出現了不在預設的關注點的信息，此時，句需要判斷「這些額外的資料對於達成目的是否有價值」，若有價值，就應該增加到關注點中；如果價值不大，那麼，在後續的查找中，就可以直接忽略。

b、邊找邊看，避免囤積。之前我找資料有個很不好的習慣，就是喜歡根據標題，把「相關」的資料都先下載下來，覺得搜索到差不多的時候，再一併看資料。這會降低效率：I）未能夠根據已有的資料，及時調整關鍵字，提高「找」的效率；II）僅根據標題下載，往往會有重複資料，增加了資料的整理成本）

| 步驟四：整理

這是最能體現個人思考的步驟，也是最容易被忽略的步驟。

在步驟三，我們將找到的資料，都填入到了「大表格」中了。但並不是說先完成步驟三，再進入步驟四，實際上，步驟三和四，可以理解為一個不斷迭代的過程。因此，需要設置一個周期，譬如半天，或者1天，就必須整理1次（步驟四）

在步驟4，需要重點關注如下幾個問題：

1、基於現階段的資料，已經回答了哪些問題？還有哪些需要補充的資料？

2、在找資料的過程中，是否發現了新的關注點？

3、基於已有的資料，對於業務有什麼啟示呢？

需注意，必須給找資料，限定一個「完成時間」，譬如2天。如果需要找的資料量實在比較大，就需要做好計劃，分為不同的資料模塊，並為每一個資料模塊分配好時間。

總的來說，關鍵在於：目的明確、及時整理、限定時間。