如何進行熱點營銷，以4月份為例？

熱點營銷其實就是一種「借勢營銷」，是指企業及時地抓住廣受關注的社會新聞、事件以及人物的明星效應等，結合企業或產品在傳播上達到一定高度而展開的一系列相關活動。從營銷的角度而言，是通過一個優質的外部環境來構建良好的營銷環境，以達到我們需要推廣的目的的營銷方式。

借勢營銷，是將銷售的目的隱藏於營銷活動之中，將產品的推廣融入到一個消費者喜聞樂見的環境里，使消費者在這個環境中了解產品並接受產品的營銷手段。

具體表現為通過媒體爭奪消費者眼球、藉助消費者自身的傳播力、依靠輕鬆娛樂的方式等潛移默化地引導市場消費。換言之，便是通過順勢、造勢、借勢等方式，以求提高企業或產品的知名度、美譽度，樹立良好的品牌形象，並最終促成產品或服務銷售的營銷策略。

4月來了，有愚人節、清明節等，營銷人員如何熱點營銷？這裡有一份最全最實用的營銷熱點日曆

4月第一周

4月1日

愚人節

支付寶：4月1日起調整螞蟻會員積分規則

根據通知，從4月1日起，定期、基金、黃金（不含餘利寶）月日均餘額合計超1000元（含）可獲積分，每150元獲取1積分（月獲取積分上限1500）；餘額寶月日均餘額超1000元（含）可獲積分，每150元獲取1積分（月獲取積分上限500）。

4月1日起靜態掃碼支付限額

每人每天最高500元

張國榮逝世15周年

可以做哥哥作品的盤點，回顧影視、音樂作品，聊聊哥哥朋友，解讀他的人生，也可以做與哥哥相關的H5，發起討論等等，只要相關都可以。感情就是情緒，情緒可以引爆傳播，而對哥哥的情緒，在那一天都容易被觸發。

紀念林徽因

中國著名建築學家、作家林徽因1955年4月1日逝世。

阿爾巴尼亞對中國免簽

2018年4月1日-10月31日期間，中國、俄羅斯、沙烏地阿拉伯、白俄羅斯等9個國家的公民持普通護照可免簽入境阿爾巴尼亞，停留期不超過90天。

國際愛鳥日

4月2日

2018年註冊會計師考試開始報名

參加2018年注會考試的考生需在2018年4月2日至4月28日進入網報系統進行註冊。

安徒生誕辰

安徒生被譽為「世界兒童文學的太陽」，可以結合國際兒童圖書日，玩盤點，玩回憶，玩話題討論...

國際兒童圖書日

世界自閉症日

4月3日

和田光司逝世二周年

和田光司演唱了很多《數碼寶貝》里的歌，可以走懷舊路線，結合數碼寶貝來緬懷他，緬懷已逝的歲月。

4月4日

寒食節

禁煙火，只吃冷食。

被稱為中國民間第一大祭日的寒食節好像不是每個地方都會過。

4月5日

清明節

4月6日

體育促進發展與和平國際日

4月7日

世界衛生日

4月8日

2013年4月8日

英國前首相外號鐵娘子的撒切爾夫人辭世

佛誕節（農曆四月初八）

國際珍稀動物保護日

「復興號」將擴容提速

愚人節

熱點日期：4月1日

適用範圍：全部

關鍵詞：搞怪、糊弄、整蠱、趣味、開心、好笑

熱點追法：

愚人節主要是以玩為主，所以整蠱搞笑的測小遊戲或者是H5不能錯過，娛樂性質高，符合節點，更是可以獲得用戶的關注，也為品牌帶來流量。

這一天，品牌們也不用擔心用戶投訴「騙人」，大家都是惡搞整蠱為主，一本正經的胡說八道。像百度的「筷搜」、支付寶的「空付」等都非常火，效果都很好，還有很多品牌會發布產品假的新版本，很好玩。當然也要注意不能太過分，把握開玩笑的度。

清明節

熱點日期：4月5日

適用範圍：旅遊類、親子類、人物類、社會類

關鍵詞：踏青、祭祖、掃墓、插柳、盪鞦韆、踢蹴鞠、打馬球、禁火

熱點追法：

清明節是中國大型的傳統節日，可以盤點一下清明的歷史故事詩集、各地習俗，清明節必吃的奇葩食物、清明趣事。也可以借著這個熱點談及健康、家人之類的話題。

加上清明有三天的假期，謀划去哪旅遊，哪裡適合踏青是年輕人會關心的話題。時裝類博主可以從素雅的妝容出發，打造假期舒適搭配和妝容。

4月第二周

4月9日

日本男藝人山下智久生日

憑藉之前幾部日劇，山下智久還是收割了一波中國的迷妹。

4月11日

世界帕金森病日

每年的4月11日是世界帕金森日，全球400萬患者中有170萬人在中國，帕金森已成中老年人「第三殺手」。醫療類的相關號還是可以宣傳普及下這個醫療節日的。

桑塔瑪麗亞日

每年的4月11日，是哥斯大黎加的「桑塔瑪麗亞日」，這一天哥斯大黎加全國放假，用以紀念哥斯大黎加的民族英雄——胡安·桑塔瑪麗亞。

4月12日

2009年4月12日

86版《西遊記》沙僧扮演者閆懷禮病逝

結合86版西遊記的其他演員現在的情況，或者是單純做一波懷舊營銷。

2016年4月12日

霍金髮了第一條微博

霍金於3月14日逝世，引發了全世界的哀悼，包括朋友圈的刷屏。可結合霍金的最後一條微博，再次緬懷這位偉大的物理學家。

世界航天日

4月13日

潑水節

即泰國新年。一般在陽曆4月13日至4月16日之間。可以盤點近年來潑水節發生的趣事。有興趣的也可以做互動類H5，給好友潑水，積攢一桶水可以兌換東西這類...

4月14日

黑色情人節

耶穌受難日

玉樹地震周年

2016年4月14日

著名籃球運動員科比·比恩·布萊恩特退役

4月15日

春季廣交會

瑪麗亞·凱莉日

2008年，美國洛杉磯市市長將4月15日命名為「瑪麗亞·凱莉日」，以慶祝她第十八次榮登告示牌單曲榜榜首。

中國全民國家安全教育日

4月第三周

4月16日

世界嗓音日

節目來源：隨著生活節奏的加快，社會交流日益頻繁以及環境污染的加重，嗓音疾病逐年增多，極大地影響了人們的生活質量和健康。

4月17日

世界血友病日

4月20日

穀雨

雅安地震周年

鹿晗生日

嗯..鹿晗宣布戀愛的時候..微博的技術小哥哥都怕了

你們懂得...

世界大麻日

4月21日

全國企業家活動日

快速洞察各位大佬動態，迅速跟蹤報道。

4月22日

世界法律日

世界地球日

旨在提高民眾對於現有環境問題的意識，並動員民眾參與到環保運動中，通過綠色低碳生活，改善地球的整體環境。可以從環保層面做一些活動。感覺是為單車類公眾號和APP定製的節日。

4月第四周

4月23日

世界圖書和版權日

世界閱讀日

主要是號召人人讀書，讓讀書成為人們日常生活中不可或缺的部分。可以感染感染自己的用戶，推薦一些行業內的書單。

4月24日

中國航天日

為了紀念1970年4月24日 ，我國成功發射了第一顆人造地球衛星——「東方紅」1號。

4月25日

全國兒童預防接種宣傳日

李敖生日

李敖於今年3月18日在台北去世，眾多緬懷，紀念的文章。

4月26日

世界知識產權日

今年世界知識產權日的主題是變革的動力：女性參與創新創造女性推動著當今世界發生變革，塑造著我們共同的未來，今年世界知識產權日活動要慶祝的就是女性的研精畢智、求知若渴和銳意進取。

全國瘧疾日

4月27日

世界聯誼城市日

世界平面設計日

4月28日

世界工作安全與健康日

挖掘一些從事高危行業的人員的素材，向他們致敬。

4月29日

化學站受害者紀念日

為悼念化學戰受害者並增強國際社會對化學武器危害的認識，禁止化學武器組織決定將每年的4月29日（禁止化學武器公約生效日）定為「化學戰受害者紀念日」。

世界舞蹈日

4月30日

全國交通安全反思日

國際爵士樂日

國際不打小孩日

是美國反體罰組織「有效管教中心」於1998年發起。它的英文名稱中spank一詞俗稱「打屁股」所以有人也將的中文譯「無巴掌日」或「拒絕體罰日」。全世界已有上百個國家其民間組織參與此事。

品牌借勢營銷的幾個關鍵點如下：

1.把握時機，找准品牌關聯點切入

品牌借勢做廣告營銷，最理想並不是求得一時喧囂，而是要將事件核心點、公眾關注點和品牌訴求點三點合一，讓借的勢與品牌所倡導的價值導向和品牌文化融合。

樂天對「薩德」部署事件的支持行為引爆國人憤怒，點燃愛國主義情緒，引起大範圍自發性抵制，形成了高溫熱點。

媒體大面積曝光，網民紛紛點贊，愛國主義輿情極其快速的塑造與升華了品牌形象。

2.搶佔消費者心智，給消費者一個購買理由

在借勢營銷中，品牌在借勢獲得更多關注後，最主要的是要讓這種受眾注意和認知與受眾需求產生共振，出發購買行為，產生利潤。

借勢只是利用熱點事件，低成本營銷的一個方式，最終目的還是彙集社會輿論注意力，將事件產生的勢能嫁接到銷售產品上。

3.打開營銷閉環，搭建傳播矩陣

有效的借勢活動應根據受眾特點、活動特點選擇適合的營銷平台，同時進行媒體組合，利用不同媒體優勢，實施跨媒體溝通策略，搭建立體傳播網路，進而擴大傳播效果。

整個過程，借勢活動新聞是從微博開始發酵的，隨後人民日報微博點名，網友們閱讀點贊，緊接著搜狐、騰訊、中國網等權威媒體競相報道。

多平台聯合互動織就了一個龐大迅速的全覆蓋傳播網路，形成了極高上午熱點氛圍，最終達到借勢營銷目的。

4.創新營銷方式，避免同質化

在借勢過程中，品牌要在活動中體現自身特點，避免營銷活動的同質化，不同的品牌要借用事件的不同部分與本身結合。

【特別提醒】為了方便大家在品牌操盤實踐互動交流學習，請掃描下方二維碼加我本人微信並回復「操盤」，通過後將拉你進入品牌操盤實踐交流群，我們在群里見。（我們是實名認證交流群，不願意實名的請繞道）。

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