祝恩浩：從莎普愛思治白內障到王老吉延壽10% 虛假宣傳有多猖獗

04-17

祝恩浩：從莎普愛思治白內障到王老吉延壽10% 虛假宣傳有多猖獗

作者：祝恩浩

　　近日，有兩家公司因為涉及虛假宣傳，成為了網友們熱議的話題。分別是莎普愛思和廣藥王老吉。雖然這兩家公司同是涉及虛假宣傳，但是性質上確實完全不一樣的。

王老吉根據老鼠實驗，就說出涼茶能延壽10%的宣傳口號，最多只能算是偷換概念嘩眾取寵，引來一波關注，無傷大雅。

　　但是莎普愛思滴眼液這類的藥品，如果誇大療效，讓患者聽信了廣告「說辭」，而選擇依賴該種非處方葯，因此耽誤了最佳就診時間，甚至是完全耽誤了治療，那可能造成的就是使用人的不可修復的傷害。這類宣傳廣告，是道德和法律都不能容忍的。

　　宣傳推廣，對絕大多數的公司來說，都是至關重要的一個環節。同樣品質的產品，有了好的包裝和宣傳之後，銷量往往就可以脫穎而出了。

　　從積極上來看，大部分商家在通過媒體的方式對自家產品進行宣傳、提高銷量的同時，也能讓消費者有針對性地找到適合自己的商品，也可以算是互利互惠。

　　但是為了達到宣傳的效果，現在商家可以說是無所不用其極。廣告滲透的範圍，可能已經遠遠超過大部分人的想像了。基本上所有有人聚集的地方，無論是線上還是線下，都會有廣告的出現。廣告已經成了公眾厭煩的一種存在了。

　　除了廣告途徑的無限蔓延，廣告本身宣傳效果，商家也是卯足了勁探索。像王老吉那樣的偷換概念博眼球，或者像莎普愛思那樣誇大功效隱瞞必要的提醒，這些手段在廣告界里，都只是其中的一些規則和套路。

　　為了達到宣傳的目的，部分廣告故意誇大產品的優勢，這點從商業的角度上無可厚非。畢竟廣告費用的投入，是相當巨大的，如果無法達到理想的促銷效果，企業分分鐘會面臨虧損破產的風險。

　　但如果產品宣傳或產品本身，可能危害到用戶的人身健康或者造成財產的損失，那就是挑戰道德和法律的底線。一旦真相被揭穿就會面臨嚴重的處罰。

　　把時間線拉長起來，能在市場上真正存活下來的企業，必然是產品的質量經受得住市場和大眾考驗的那些。莎普愛思的失敗，就是產品本身的質量，配不上他的宣傳和廣告。最終被公眾揭發出來，身敗名裂。此前獲得的短暫的成功也隨著付之東流。

　　祝恩浩寄語：在網路如此發達，網路輿情力量如此強大的今天，做企業賣產品，要是依賴一些小手段，永遠都只能獲得短暫的成功。因為這麼做就是本末倒置。企業的本就是產品，只有產品具有真材實料，輔助上合法宣傳的技巧和手段，才能成就大業。