如何寫出一個艷驚四座的slogan？

Slogan（品牌口號）對消費者的意義在於其所傳遞的公司的產品理念，它所強調的是一家公司和它的產品最為突出的特點，就像耐克最經典的一句「Just do it」和「De Beers」A diamond is forever——「鑽石恆久遠，一顆永留傳」，這些Slogan都形成了強烈、鮮明的品牌特性，以此吸引了大量用戶。

而一個好的slogan，除了要與產品緊密相關，還需要做到簡單、易懂、易讀、易記，可以有效的降低傳播成本和認知成本。

美特斯邦威曾在微博10萬懸賞一條廣告語，也許它是一場營銷活動，但不可否認，一條好的slogan絕對值這個價格，它和名字同樣重要。

為了一條slogan，廣告人可能要熬一個星期，寫出兩百多條備選，還不一定能寫得盡如人意的，那麼，slogan有什麼套路嗎？

1開門見山，一句話介紹功能賣點

簡潔口語化把產品的獨特賣點寫出來，直接明了的告訴消費者我是做什麼的，你使用了我的產品有什麼好處，解決了用戶哪些需求，給出了哪些實際利益+心理利益承諾，以此打動消費者，簡單粗暴，利落直接！

王老吉：怕上火喝王老吉

（這句slogan價值五百萬哦）

趕集網：趕集網，啥都有

唯品會：一家專門做特賣的網站

前程無憂：找工作，上前程無憂

2突出體驗感，用事實說話

放棄產品功能訴求，而轉為突出產品的體驗感，這類口號是在滿足展示產品功能基礎上，增加從感官、心理等多角度，多層次的使用體驗，更具有暗示性。

益達：關愛牙齒，更關心你

特步：非一般的感覺

雀巢咖啡：味道好極了

炫邁：根本停不下來

3做號召行動，形成場景連接

這類號召行動 場景聯結的slogan通常會拋出產品的使用場景，讓消費者當置於相同場景下，產生品牌相關的聯結記憶。

百度搜索：百度一下，你就知道

攜程：攜程在手，說走就走

滴滴打車：滴滴一下，美好出行

新浪微博：隨時隨地，發現新鮮事

4感性切入，提升品牌利益點

（鐵達時廣告，那時吳倩蓮很美，發哥很帥）

通常以感性訴求的方式來彰顯品牌形象，向消費者不斷灌輸品牌或者產品的精神理念，提升品牌利益點，以顯化品牌調性。

鐵達時：不在乎天長地久，只在乎曾經擁有

戴比樂斯：鑽石恆久遠，一顆永留傳

農夫山泉：我們不生產水，我們只是大自然的搬運工

（他的那句「農夫山泉有點甜」傳播度也很高）

今日頭條：你關心的，才是頭條

5情感喚起，引起情感共鳴

這類情感喚起的口號基於產品或品牌的基礎，衍生對應的情感，用比較感性的語句來刺激用戶的心理需求，引起情感的共鳴，繼而拉近與消費著的距離。

下廚房： 唯有美食與愛不可辜負

KEEP：自律給我自由

片刻：世界很美，而你正好有空

One：複雜的世界裡，一個就夠了

6品牌理想，塑造品牌性格

這類以品牌理想為宗旨的座右銘型口號，先感召團隊，再實踐於用戶。向用戶承諾打造自己獨一無二的品牌性格，以引起用戶的信賴

微信公眾號：再小的個體，也有自己的品牌

網易新聞客戶端：有態度的新聞

南方周末:讓無力者有力，讓悲觀者前行

小米：為發燒而生

一句slogan，幾個字而已，卻可以讓廣告人想破腦袋，懷疑人生，而這麼一句簡單的slogan背後，是深刻的洞察。slogan一旦確定下來，不是三天兩頭就要改變，而是需要不斷強化，加深印象，但也不是一成不變，許多企業都會在品牌、產品發生到一定階段的時候，或者客戶群體發生改變的時候，就要做適當調整。

實在不知道怎麼寫的話，那就套個小公式

「形容詞+產品」，比如

有態度的新聞門戶——網易新聞

最娛樂的直播平台——熊貓TV

一個神奇的網站——58同城

品牌遇到對的slogan，就像對的時間遇到對的人。不管別的文字再怎麼華麗優美，適合自己的永遠才是最好的。

那麼在你腦海中，印象最深的一句slogan是什麼呢？