網文「大神」迭代報告：90後最能賺，選對平台是關鍵

04-17

　　隨著全民閱讀腳步的加快和移動閱讀產業的發展，網路作家這個新興職業進入黃金時期。大量新作者的湧入和老作者的迭代，平台的進化和作家孵化體系的完善，讓「網路作家」職業的前景變得更加明朗。

　　網路作家群體的格局有顛覆性變化嗎?現有的特徵是什麼?職業上升的拐點在哪裡?商業變現模式又是什麼?是否具備可持續性發展?而網路作家的變化，會給網路文學行業帶來什麼新的變化?

　　本次報告通過對「網路作家」群體的分析，將解答以上問題。

作家迭代，年輕化、主流化是趨勢

年輕化顯著：90後成為活躍作家

　　我們發現，在主流作家的年齡層次中，80後、90後作家是兩大中堅群體，其中19-25歲作家為35.57%，佔比第一;26-30歲作家為33.49%;而31-35歲的作家為17.36%，相較前兩者落差明顯。

　　網路文學作家有年輕化趨勢，未來作家年齡的差距將進一步擴大。隨著數字閱讀的進一步發展，90後、95後讀者群的擴大，作家進行代際的更替，將加速催生90後、95後作家群體，使之成為活躍作家的主力。

年輕人的世界，只有年輕人最懂。

學歷畫像：多為本科，結構穩固

　　從作家的學歷來看，高達41.13%作家為大學本科學歷，成為基礎群體。作家學歷結構總體改善，高學歷作家比例穩定提升，說明在數字閱讀行業主流化的同時，作為內容源頭的作家群體也逐漸向上流動。

性別畫像：女性作家正在崛起

　　男女作者比例與網站作品類型呈正比。以閱文集團為例，男頻網站中，男性作者佔比88%;女頻網站中，女性作者佔比97.4%。

　　而將各網站數據綜合分析顯示，文學作家中女性作家佔比約為53%，男性作家佔比約為47%原因在網路讀者的滲透率上，女性高於男性。而總裁/豪門、都市/偶像、宮廷/古裝被列為95後最願意付費的IP改編電視劇三大類型，這也是女性作者的強項。同時，女性向市場的擴大，使女性作者群體開始崛起。

筆齡5年內的作者簽約超過60%

　　從簽約作家的筆齡分布來看，筆齡3年以內的作家佔比最多，達41.8%，5年是個分水嶺，5年以內的作家超過60%，隨著筆齡的增加，簽約作家的比例下降，10年以上作者僅4.2%。形成這種年輕化態勢，首先是數字閱讀的發展時間較短;其次網路作家的競爭加快換代的速度。

網路文學作家現狀：成名時間縮短，頭部作家和中堅作家齊頭並進

新作者光速崛起，成名周期低於1年

　　目前新銳作家創造的24小時訂閱次數記錄已超過百萬，數據還在持續刷新中;而平均訂閱數量十萬以上的作品，作者組成結構以移動閱讀時代的新生代作家為主。

　　根據閱文集團新人作家TOP3資料顯示，新作者的成名周期均短於1年。作家群體的年輕化已是大勢所趨，在此背景下，作家成名的速度也在快速縮短。

作家頭部與中堅階層向90後過渡

　　需要注意的是，無論是頭部作家，或者金字塔中部的中間階層，90後群體處於快速上升期。

　　新增作家佔比，90後佔45%，80後作家的構成也日趨年輕化;在銷售過萬的中間群體中，90後作者則佔據60%，這意味著網路作家中頭部力量向90後過渡。

網路新十二天王：大神作家的迭代

　　2016年網路文學年度榜樣評選出「網路文學新十二天王」，90後作者人數過半。

　　這意味著，90後的「造神」速度加快，頭部作家也進入了新舊大神交棒的時代。數量龐大的基層作家迭代，同樣帶動了頂尖作家的年輕化趨勢。

行業變化：內容多元化和平台集成化

寫作方式變化：從PC端到移動寫作

　　手機互聯網的發展不僅讓閱讀陣地發生變化，也使寫作陣地發生變化。

　　目前為止作家的主力生產力工具仍以PC端通用文字軟體為主，但同時寫作移動APP工具受眾逐漸擴大，作家助手使用用戶增幅2016年達到600%，穩居最受歡迎移動寫作工具第一位。這說明未來移動寫作工具或將佔據作家的碎片時間。

題材多元化：玄幻言情領跑，現實題材迅速壯大

　　玄幻和言情仍然是男女作家的熱門類型，這得益於老牌類型的常青，也是近年來IP泛娛樂改編的熱門題材。

　　調查顯示，電影、遊戲側改編偏玄幻類;而電視劇側改編偏言情類。

　　值得注意的是，現實題材的創作有井噴趨勢，2016年閱文11個作品題材年度增幅超過200%，意味題材更加多元。

商業變化：泛娛樂運作關鍵，7成作者希望電視劇改編

　　影視劇成作者改編首選：77.6%的作者希望自己作品電視劇化;

　　IP的泛娛樂改編成為數字閱讀下一個發展方向，有7成作者希望自己作品達成電視劇改編、4成作者希望電影改編，二次元的改編中，動漫優於遊戲。這和網路文學IP泛娛樂變現價值有一定的趨同性。

　流量與品牌：選擇平台的兩大維度

　　網路文學作家對平台要求的前三項分別是：讀者、機會(曝光和推薦)以及平台知名度。在作者群體中，流量和品牌是其最關注的兩個維度。

　　未來，作家趨向大平台流動，競爭將越發激烈。與此同時，大平台提供的流量、渠道、平台系統等優勢服務也是中小平台所不具備的條件，網路文學平台競爭將形成「馬太效應」。

平台變化：閱文成為網文作者心中NO.1的平台

　　就網路文學平台日更新數量顯示，TOP3網站集中在閱文集團旗下平台，說明頭部平台成作家更新的主流陣地。

　　目前來看，隨著閱文旗下網站影響力的擴大，其平台也成為作家心中NO.1的更新陣地。

作家職業化的背後：大平台的「造星」系統

　　閱文集團通過專業賽事、大數據篩選挖掘新人作家，福利體系扶持、稿酬體系激勵，形成作家挖掘、培育、孵化的「造星體系」。

　　全平台、全渠道的流量導入;以「IP共營合伙人制」為首的專業孵化體系，閱文的系統化、平台化運作將使「網路作家」的職業更加明朗。

網路作家迭代將推進平台、行業共同進化

　　通過對作家的群體分析，我們可以看出：

　　網路作家群體目前處於高速增長階段，作家年齡段降低，進行更新迭代，90後作家逐漸成為主力作者;

　　數字閱讀的平台化、渠道的全覆蓋，作家孵化體系的完善，都極大縮短新作家的成名時間;

　　作家品牌打造推進作家主流化進程，新一代網路作家職業化趨勢加快;

　　支撐作家體系進階，平衡平台和作家之間的關係，作品IP運作、稿酬體系的完善是關鍵。

　　網路文學作為內容行業，核心環節是內容生產，作為源頭的「作家」進入快速發展、迭代的道路，也促使網路文學產業全新升級。