當打折貨遭遇新款,陳列師如何幫助店鋪度過「尷尬期」?
04-17
常常會遇到這樣的尷尬
顧客抓起了一件衣服去櫃檯買單,掃碼後
顧客尷尬地詢問櫃檯:「這件衣服不是7折嗎?」
店員翻了個羞澀的白眼:「對不起,這件是新款。」
此時顧客和店員心中也許都有一萬隻草泥馬奔過
顧客:「明明標著那麼大的七折,當我瞎嗎?怎麼辦,要還是不要?」
店員:「那麼大的折扣怎麼看不見呢,買回去了萬一以後要投訴怎麼辦……」
在今天服飾陳列課上,Selena老師特意把這個「尷尬期」拎出來講解期間常常出現的問題。店鋪的任何問題,包括顧客體驗感不ok,銷售出現問題,造成未來投訴的隱患……這當然統統都是陳列師們可以改善的問題。別把陳列師不當人物,每天擺擺的背後是智商與情商的雙重考驗。那麼,當折扣期遇到了常規期,店鋪規劃要如何注意?愛逛街的你們,會發現其中的特別之處嗎?規期的店鋪是這樣的:
折扣期的店鋪是這樣的:
進入7月下旬,很多品牌的打折貨品已經銷售過半,剩下的產品如果放在A區則明顯會影響店鋪的美觀及新品的陳列。 所以,不同時期的店鋪都有不同的規劃方法。現在恰逢兩個時期的交集,賣場應如何規劃?
1.打折期與常規期交集過渡的階段,哪怕什麼都不做,只要記住一個要點就不會出錯,那就是明確劃分折扣商品與非折扣商品的區域,讓進店的客人一目了然。
2.在折扣初期的時候,一定是越凸顯折扣的標識就越好。然後根據銷售業績要求,將空間劃分為折扣區佔據大部分及明顯區域的空間。
3.在折扣區進入中後期的時候,新品會陸續到店。銷售部門根據業績要求調整新品銷售額的佔比,如果新品銷售要佔據本月目標的40%,那賣場的空,也應該佔據至少40%的空間。
4.折扣末期,Sale的產品基本售罄,New Arrival的小牌子到處掛起。折扣區絕對性退後。這個時候,這個尷尬的時間段就基本上過去了。
5.當然,不同類型的品牌在該時期也具有區別,比如色彩組合上,輕奢、奢侈品牌、買手品牌在該時期仍然要區別折扣和新款,而快銷和國內品牌則並不一定。
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