怎樣取名聽起來才像個高端化妝品？

世界上恐怕沒有一種產品命名比化妝品名稱更具有想像力同時又令人糾結。與其在現有的《化妝品命名指南》中苦苦尋找施展想像力的空間，不如看看那些進口高端化妝品是如何化腐朽為神奇，將枯燥無味的外文轉化為我博大精深字字誘惑的漢語言。

在化妝品零售市場，如果一款50毫升/克的乳/霜，賣到483.9元人民幣以上；一款30毫升的精華，賣到484.5元人民幣以上；一款15毫升/克的眼霜，賣到519元人民幣以上，那麼，它就可以毫不臉紅地宣稱自己是高端化妝品了。

如果僅僅在《化妝品命名指南》推薦的「清爽、控油、滋潤、保濕、舒緩、抗皺、白皙、緊緻、曬後修復」這九個詞語中打轉，顯然難以滿足廣大人民群眾對於化妝品尤其是進口高端品的想像。

事實上，由於進口品審批時間長，新品上市的速度遠不及本土品牌，要想讓產品名稱既不被瞬息萬變的潮流拋棄，又能在爭奇鬥豔的同行中脫穎而出，取名就得更講究。於是，在基本的「商標名+通用名+屬性名」格式中，插入各種彰顯品牌技術含量、潮流預判和傳播實力的詞特別是形容詞，幾乎是包括高端化妝品在內的所有化妝品命名的通行做法。而在高端近乎奢侈的化妝品名稱中，譬如雅詩蘭黛頂級系列RE-NUTRIV奢寵白金日夜尊寵精華面霜組、其用詞之繁瑣、華麗堪比清朝慈禧太后「孝欽慈禧端佑康頤昭豫庄誠壽恭欽獻崇熙配天興聖顯皇后」的謚號。不過總體來看，煥、透、活、臻、金這五個字或含有這五個字中任意一字的詞語，是高端進口品命名中最常用的。

煥——光亮、鮮明之意

舉例：萊珀妮 La Prairie煥能修護系列，雅詩蘭黛鮮亮煥彩雙效精華面膜，嬌韻詩煥顏緊緻日霜，希思黎玫瑰煥采緊緻面膜、植物煥白無瑕精華液以及抗皺修活煥顏面霜，香奈兒周末煥膚露，後Whoo秘貼煥然新生精華液，雪花秀潤致煥活肌底精華露、滋晶煥顏白參磨砂啫喱、以及多馠雪煥妍青春霜。由於《化妝品命名指南》中禁用「換膚」，因此，與「換」同音、意相近、更養眼的「煥」便成為這些進口品競相採用的字。

透——徹底、完全、充分之意

舉例：希思黎植物凈透賦活精華露、嬌韻詩清透美白磨砂膏、迪奧雪晶靈透白亮采祛斑修復乳霜、嬌蘭珍珠肌透白系列、資生堂SHISEIDO新透白美肌系列、雅詩蘭黛晶透沁白系列、ANR修護系列（Advanced Night Repair）肌透修護系列即「小棕瓶」。 凡與「透」關聯的多半是「白」，因此，以上產品基本為美白類。

活——此處為形容詞，充滿生氣、靈動之意

舉例：雪花秀潤致煥活肌底精華露、潤鈺肌本賦活精華露，香奈兒早安賦活露、迪奧活膚駐顏修復乳霜、雅詩蘭黛鮮活亮彩系列、資生堂紅妍肌活精華露、馥活潤白精華液，嬌韻詩雙萃賦活修護精華露、多元賦活凝露，希思黎植物凈透賦活精華露、抗皺修活緊緻精華液、抗皺活膚亮肌精華液。其中，與「復活」同音既可規避法規風險又靈動感十足的「賦活」廣為使用。值得注意的是，凡帶「活」的產品除雅詩蘭黛鮮活亮彩系列即紅石榴系列外，其餘產品基本為該品牌的抗衰老產品，相應地，價位也處在同品牌的高位。

臻——此處為形容詞，意欲達到美好的、完備的狀態

舉例：SK-II環采臻皙系列、金鑽臻致系列，蘭蔻愉悅臻白系列、希思黎致臻夜間修護眼部精華露、迪奧逆時空活膚駐顏致臻系列，雪花秀臻秀修護美顏水。雖然「臻」字之含義還不一定人人皆知，但是一聽上去就令人無限遐想，猶如大珠小珠落玉盤的脆響，因此，也難得有挑剔的顧客再去糾結「致臻」和「臻致」有何不同，語法結構上孰對孰錯了。

金——此處不是名詞，是形容詞，寓意貴重的珍貴的

舉例：萊珀妮 La Prairie臻愛珀金系列、蘭蔻ABSOLUE金純系列、雅詩蘭黛RE-NUTRIV奢寵白金日夜尊寵精華面霜組、後Whoo清潤金謎防晒粉、津潤金迷防晒粉、嬌蘭金蘭乳霜、迪奧凝世金顏系列、SK-II金鑽臻致。在一個有著盛世收藏亂世黃金傳統的國度，「金」所代表的奢華不言自明。而含「金」系列幾乎都代表著該品牌最頂級也最貴的產品。譬如50毫升10200元人民幣，一度被稱為天價面霜的萊珀妮 La Prairie臻愛珀金乳霜。有意思的是，嬌蘭和嬌韻詩最負盛名的單品，賦妍緊緻修復精華油和雙萃賦活修護精華露，別名分別為「黃金復原蜜」和「黃金雙瓶」，也恰恰是以「黃金」為吸睛點。

當然，如果品牌本身就擁有不凡的故事或者獨特原料，那麼無論是煥、透、活、臻、金還是其他充滿誘惑力的詞藻，都可以忽略。譬如後Whoo的拱辰享、津率享，即便晦澀難懂，也不妨礙人們由它而聯想到韓國的宮闈秘史；而萊珀妮 La Prairie主打的魚子精華和膠態珀金賣點，光是原材料的稀有和昂貴就不得不讓人倒吸一口涼氣。至於自19世紀開始就位列法國皇家御用化妝品的嬌蘭，無論是御庭蘭花系列，還是帝皇蜂姿系列，從高貴植物到珍稀蜂皇漿，任何一款產品聽起來都裹挾著皇室范兒。

而一旦你被人們親密地稱為小棕瓶、小黑瓶、年輕水、神仙水時，原來的產品名稱就已經不重要了，重要的是，怎麼和越來越多的山寨小棕瓶、小黑瓶、年輕水、神仙水保持必要的差距。

換句話說，名字只是一個標籤，而如果你有造夢的能力，不忽悠的科技實力，以及持久穩定的高品質，那麼你也可以向著高端品牌進發。

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