來，我教你怎麼通過文案策劃面試。

04-16

只要內心充滿樂趣，掌握在手中的就會是魔術棒

# 能不能不要老回答杜蕾斯？

我會問，你比較喜歡/欣賞哪個品牌的文案，你看過哪些品牌的營銷文案做得特別好。十個有九個會回答杜蕾斯文案，而問他們好在哪裡，十有八九回答不出來，反正就是很吸引。我寫過一篇文章《那些說杜蕾斯文案好的人一般都不知道好在哪裡》里有說了，杜蕾斯借熱點營銷的成功絕不僅僅歸功於文案，是整體創意（包含視覺）的呈現。

但為什麼老有人回答杜蕾斯呢？因為圈裡面大家都在說，所以就是好，所以才知道。因為文案類型的自媒體公眾號只拿案例說文案，設計類型的公眾號只拿案例說設計，而文案人只看文案公眾號，設計師只看設計公眾號，所以都很片面和自戀。

但是江小白呢、二鍋頭呢、百雀羚、寶馬呢、釘釘呢、滴滴呢……？這些品牌的好文案與設計難道不值得被你拿上來談談？

真希望你不要只看，盲目崇拜杜蕾斯，畢竟你做性用品行業的機會也不大。

# 能不能把簡歷表填寫完整？

前程無憂、智聯綁定了我的郵箱，每天大概收到十幾封簡歷，有的簡歷資料都填不全，或者全是千篇一律的套話，百度搜索「簡歷自我評價」能給你一百個大同小異的答案。我一般跟人事說簡歷這麼簡陋的就不用通知了，人事說原來你也只看表面功夫啊。我說不是，很多人簡歷就一頁紙，但簡約不簡單，該有的都有，這些簡歷都不用心寫的，是想隨隨便便找工作嗎？

來到公司後，公司會給一份簡歷表再填寫一次簡歷，我拿到很多人到現場填寫的簡歷之後，上一任公司直屬上司和聯繫人，空白。學校教學經歷，空白。身高，空白。籍貫，空白。

如果你面試過程表現出非常牛逼的能力或者潛力，這些都可以忽略不計，但是很多人往往沒有。在上一家公司工作一年連上司電話沒存嗎？或者存了，在現場就不能拿出手機看一下寫下來嗎？

這不是非要這種形式，而是看待你對一件事的認真程度。

# 能不能給我看到你解決問題的思維？

去年面試文案策劃我會出個15分鐘試題，比如想個勞動節方案，後來想想難免會讓面試者有坑蒙想法之嫌，所以索性想到哪個試題出哪個，我出過很多奇葩的題目：如何以最浪漫的方式成功搭訕陌生女性？如何以夏天寫一首詩？4個小時後到北京最快的方法？把你自己當商品賣給公司？從你的第一印象表達我有多帥？用一段文案打動我請你？設計師不肯給你做圖怎麼辦？……

十五分鐘過後，往往很多人沒怎麼動筆，或者跟我說，我還沒想好。其實哪有什麼最佳答案，15分鐘我也寫不出來，但至少你可以表達出你解決問題的思路、邏輯，怕寫錯，就輸了一半。

# 什麼是用心，什麼是認真程度？

我給你講講，舉個例子，以前我剛出來工作很多廣告公司不願意要我這個專業不對口的文藝青年三流大專學院物流專業實習生。於是為了表現自己（把自己銷售出去），在智聯或前程無憂上，我都有寫一份800字求職信，附帶簡歷一起投遞過去。

有一些我特別想去的公司，我會考慮到這麼牛逼的公司肯定很多人在前程上往他們家投簡歷，於是我去到他們官網，找到聯繫方式、人才招聘，裡面有HR郵箱甚至電話，給HR發信息，發郵件。

然後我再把自己的作品列印成一小本，哪怕沒什麼商業作品，我就談其他品牌廣告的作品，如果給我來寫我會怎麼寫。我還記得第三次面試一家廣告公司，因為沒有商業作品，我拿著自己的詩對面試官，絲毫沒有自卑，我認為這就是最好的。

在簡歷頁眉，我還寫了一小行文字：

水平大於年齡，潛力大於學歷。

當然我的只是例子，我一直把策劃比作背後的銷售員，而銷售一件產品是有很多辦法的。

# 能不能不要看太多前程和智聯的文章？

前程和智聯是什麼平台，求職招聘類平台，但總歸求職者百倍於招聘企業，所以他們的文章在於鼓勵你換工作，鼓勵你年後跳槽，教你怎麼跟HR博弈更高的薪資，教你很多解答面試官問題的技巧。

這是他們的業務，那些都是他們的軟文。

他們從來沒有教過你如何看清楚你自己，看清楚這個行業。

你在哪個水平，牛逼不牛逼，出眾不出眾，並不是一兩個解答問題的技巧就能矇混過去的。把薪資要求開到2萬然後砍個價砍到1.5萬這樣的忽悠事件在我這是不存在的。

很多面試者都會寫著興趣愛好是電影、音樂、旅行、閱讀。既然這樣，也既然一個廣告策劃人需要涉獵多種多樣的事物拓寬視野。那麼我會跟面試者聊聊這些。

你平時關注什麼公眾號，你哪怕說一個我也開心，但很多面試者回答個：很多好的都看看吧。

那就是有回答嗎？

我會問喜歡電影嗎？有哪些導演或演員或哪部片子你覺得比較好？你哪怕分享一個《小時代》也好啊。但有的面試者回答個：其實我沒有特別喜歡的某個導演或演員的，因為很多導演的作品都很好，影評好的我都會看吧。

那就是有回答嗎？

我會問喜歡去旅行嗎，喜歡哪個地方，講講你去過的哪個地方的人文或經歷吧？你回答個：很多地方我都喜歡去。

那就是有回答嗎？

我會問你喜歡看國內哪個作家的書？或者看哪類的書？哲學？都市情感？玄幻？心靈雞湯？國學？結果你回答個：我很多書都會看，沒有特別喜歡的作家。

那就是有回答嗎？

你所說的喜歡電影、音樂、旅行、閱讀，就是這樣的？好比女朋友總問男朋友今晚吃什麼，答：隨便吧，都可以。

# 怎麼考量一份合適的工作與良好的公司？

很多時候，在面試結束，我會奉勸面試者不要匆忙下決定，給彼此1-3天的時間考慮要不要談戀愛，啊不……是上班，因為面試者要面試其他公司，我們也要面試更多的人，彼此之間有一個對比和選擇。

我會帶面試者走一走公司，講講公司的文化和歷程，好的不足的都可以聊聊，我會給面試者推薦公司公眾號和官網，了解下我們過去的故事，以幫助你評判下這個公司和你面試其他公司的平台、福利、文化、團隊等。我還會聊聊你的職業規劃，給你些建議，但聽聽就好，因為我也可能是錯的。

哪怕最終沒能一起做同事，也不枉你過來一場。如果最後能一起做同事，也真不希望你來十幾天覺得不合適就走了。

# 你必須學會選擇學會熱愛一個行業，並熱愛你的工作。

干一行愛一行是沒錯的。

我見過很多面試者，覺得廣告策劃人是做什麼行業都是那個套路，但其實不然，做餐飲、房地產、汽車跟做護膚品就很大區別，不然大型4A也不會設立那麼多行業事業部了，等你漸漸在一個行業沉澱後，跨行如隔山的領口便會慢慢凸顯，所以，我會問每一位面試者兩個問題：1、你熱愛這個行業嗎？2、你熱愛廣告策劃的工作嗎？

# 薪資和平台，哪個重要？

當然是薪資啦，別扯太多，我不會像其他公司的HR那樣給你變著法子忽悠來公司。只有薪資滿足你每個月生活各方面費用的前提下，才能去談平台機會競爭。才能說同樣的薪酬範圍，你要考慮公司的文化福利、平台的鍛煉、團隊的整體強弱、崗位於公司的重要性，晉陞空間、學習空間等等，能使你快速提升到哪個層次。

然後你可以去跳槽，認真的。

# 有趣，是什麼？

在專業能力功底過關之外，我們還希望你是個有趣會玩的人，如果你要問我「有趣會玩」是什麼，那關掉這篇文章吧。

我們不要浪費時間解釋了。

# 大部分好的公司是什麼樣的？

簡單說：尊重人（開心），培養人(提升），一起賺更多的錢（物質）。這是基本前提，先滿足這個，咱們再去談企業願景與社會責任（整體價值實現）。

文 / 聶榮恆，從事餐飲品牌營銷策劃，也談詩和遠方。更多文章在微信公眾號：聶榮恆。歡迎關注。