廣告野史|奧格威當年為什麼選擇了紅色？

看了那麼多廣告，依然不知道它的歷史？那些廣告史里的傳奇廣告人、廣告公司，還有風靡一時的經典廣告，都值得我們銘記。誰都有「野蠻」生長的過去，廣告野史，給你講點不一樣的。

有人說，奧美紅，從來只是一種顏色。既不是藍色，也不是黑色，你知道為什麼當年奧格威一手創辦奧美時，在這麼多的顏色里卻偏偏選中了紅色嗎？

選選擇紅色，是因為想告訴大家他想創辦什麼樣的公司嗎？

選擇紅色，是因為想告訴大家公司骨子裡貫穿的基因嗎？

擇紅色，是因為想告訴大家他想創辦什麼樣的公司嗎？

選擇紅色，是因為想告訴大家公司骨子裡貫穿的基因嗎？

有件事是肯定的，奧格威從不做毫無調查、研究之事。在他最初從事廣告前的日子裡，他自己也曾受聘於蓋洛普民意調查公司。不僅如此，他還曾對奧美人說過：忽略調查的廣告人是很危險的，這就好比是將軍在戰場上忽略了對敵方信號的破譯。

我們所知道的奧格威，他是如此勤奮，因此他選擇紅色一定有自己的道理，絕不可能是心血來潮。他，肯定是因為想要建立一家由獨特紅色打造而成的公司。但是問題來了，究竟是什麼讓奧格威如此確定以及肯定「紅色」就是他新公司的不二之選呢？要知道，在戰後的1948年，紅色可並不是一種怎麼fashion的顏色。甚至可以說，一點也不fashion。據當時的時尚雜誌《Vogue》認為，在19世紀40年代末，海軍藍才是比較fashion的顏色。

風靡一時的海軍藍

現在，想像一下，假如你就是奧格威本人，如果也去做一番調查，並且前前後後地思考一番，你就會發現一個事實——「紅色」可能是一種下意識的選擇。在紅色的的背後，包含著象徵、視覺、心理，以及生理等的多種含義。

紅色就是——贏

英國人類學家Russell Hill和Durham 大學的Robert Barton曾經有過這樣的結論，那就是在雙方勢均力敵的較量中，穿紅色的那一隊贏的可能性更大。據說，他們的研究是基於奧運會上的拳擊及自由式摔跤的輸贏結果。

穿紅色比藍色更可能贏嗎？

「但這在兩者懸殊較大時可能會有所不同，在這種情況下顏色也改變不了結果。」 Barton說到，「只有在兩者實力相差無幾的情況下，顏色才會有所作用。」

在旗鼓相當的競爭中，紅色贏的優勢是顯而易見的，這可不是因為運氣造成的，人類學家解釋。而在回顧2004年歐洲世界足球錦標賽時，關於穿著的顏色，Hill和Barton也得出了類似的結論。

紅色就是——突破

之所以說紅色是最具突破性的顏色，是因為考慮到它的科學屬性。要知道，紅色是首先出現在紅外線區里的顏色，也是刺激視覺的第一種顏色，因此會造成極為強烈的衝擊力。這個事實，肯定在某種程度上吸引到了奧格威。

紅色就是——風險

「狂歡作樂」（將城鎮塗滿紅色）的表達，據說可以追溯到1837年，那時Waterford侯爵和一幫朋友們在Melton Mowbray（地名）引發了一陣騷亂，將很多大樓塗成了紅色。

Waterford侯爵的瘋狂舉動

紅色從來就不是安全的，它不是那種能與尋常日子聯繫在一起的顏色，而是令人激動、使人活躍的。紅色象徵著危險，它通常是消防的顏色。在西方的彩色編碼中，紅色意味著極度的危險。

在紅色中，並沒有中間立場這一說。紅色不是平均，而是極端——要麼上天堂，要麼下地獄。所以說，紅色意味著風險，它不會讓人感到安全和舒適，而是迫使人們進入危險地帶。

紅色就是——熱情

紅色是最能和人類聯繫在一起的顏色。為什麼呢，首先人的心臟就是紅色的，而我們在處理事務時，心裡所想也往往在動腦之前。這也許就是為什麼紅色是所有顏色中最有熱情，並常常與愛、浪漫這樣的事聯繫在一起的原因。

眾所周知的是，紅色能喚起更多的熱情。「紅色血液」（red-blooded）一般形容充滿熱情、強壯、有男子氣概的人。在舞檯布局和內部設計中，紅色是一種熱情的顏色。在世界上，紅隊也往往比藍隊擁有更多的粉絲。紅色並不代表遵守秩序，而是代表著難以約束的行為。

法拉利跑車的傳統色紅色

紅色常常與速度、敏捷相聯繫，它也是義大利跑車的傳統顏色。法拉利的紅色其實誕生於這項運動開始之時，那時每個國家都會被分配到某種顏色。紅色分配給了義大利，綠色給了英國，藍色給了法國，等等。

紅色就是——進攻

在羅馬神話中，紅色與戰爭之神Mars有關，而火星就是以它命名的。

紅色就是一種理想主義，它意味著勇氣。在18世紀末的法國大革命中，紅色第一次被當作革命鬥爭的象徵。而在俄國，這種顏色則與自由、新開始有了特別的聯繫。俄國革命性的思想開始於對「紅色」這種顏色的發揮，它象徵著與流血、勝利、希望以及信念等有關的東西。

紅色是羅馬帝國的顏色，據說羅馬的軍官常常紅色著裝，這樣如果他們受傷的話，就不會讓駐紮在附近的部隊喪失勇氣。而在英國人攻佔非洲時，馬賽是猛烈反攻的部落之一，這些非洲武士也穿著紅色服飾，它象徵著權利。

紅色就是——珍稀

很多畫家展出的作品人物頭髮是紅色的，這讓畫作顯得格外迷人。其實，擁有這種神秘色彩頭髮的人並不多見，世界範圍內最多也只有2%的人類頭髮是紅色的。

紅髮女神維納斯

古斯塔夫?克林姆特（Gustav Klim）常常在自己的作品中運用紅色，而桑德羅?波提切利（Sandro Boticelli）的偉大畫作《維納斯的誕生》（The Birth of Venus），描畫的就是擁有紅色頭髮的女神維納斯。毫無疑問，紅色帽子也使得《小紅帽》的故事更令人難忘。

紅色就是——持不同見解

紅色常常和叛亂者、持不同見解者、格格不入等相聯繫。卡爾?馬克思（Karl Marx）有可能是世界上最有名的「叛亂者」，理查德?布蘭森（Richard Branson）和他的維珍航空（Virgin）則是另外的持不同見解者。切?格瓦拉（Che Guevara），這個最具革命性的偶像，也常常用紅色來表現他的自我態度。

革命偶像切?格瓦拉

紅色也是代表名望的一種顏色，它可以追溯到Jahangir的時期（印度莫卧兒帝國的第四代皇帝），一位在1605到1627年擁有權勢的君主。據說，他曾在新年時拜訪家族成員Asif Khan，為了慶祝這項盛事，從Jahangir皇宮到Asif Khan家的整條路都鋪上了昂貴的紅色天鵝絨地毯，這樣皇室隨從們的腳就不會直接碰觸到地面。

說了那麼多，紅色到底意味著什麼呢？就像研究所表明的那樣，紅色其實與下面的這些字眼有關，那就是——主動、激動、滿懷情緒、強衝擊力、引人注意、從不安全、充滿熱情、不被規則約束、獻身社會、敏捷迅速、有攻擊性的、勇敢的、理想主義、神秘的、熱的、贏以及最大程度與銷售相聯繫。如果這就是和紅色有關的一切，那麼大衛?奧格威想要建立的，其實就是一家極其令人激動和充滿熱情的公司，一家能包容各種意見的公司。

1948年，當奧格威選擇了紅色，他其實是想與那時的流行趨勢相抗衡，並為自己的新公司定下屬於自己的調調。他發展起了獨特的紅色個性，並創立了一家獨一無二、具有挑戰性和創意文化的公司。

其實奧格威所謂紅色的意義，更應該回歸的還是這種顏色本身的內核。這種紅色，是像紅色DNA所需的那樣，做到熱情、勇敢、叛逆、理想主義和有所突破；是有足夠的進攻性，超越安全；是敏捷，是喚起強烈情緒……而這些，才是奧格威當年選擇紅色的真正原因。

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廣告野史作為我「門」專欄，主要以趣談廣告歷史維度為主，我們相信每一個從事廣告的人，都是心懷一種情節，無論是奧美的紅，還是李奧貝納的星......總有一種精神感召著我們在這條路上匍匐前行，而對於廣告生涯而言，其實，最美的永遠是體會思考、迸發創意、彼此激發、努力前行的過程~

廣告門在2017入駐了知乎機構賬號，抱著的目的也很簡單，就是希望借在這個行業跌宕起伏的二十多年經驗，讓知乎社區的廣告從業者有所依靠，同時能給那些對廣告圈兒有興趣的人，或是想入廣告行業的人一些正兒八經的傳授~

畢竟，在我們這個圈兒里，還沒形成一個體系化的知識體，在接下來的日子裡，我門除了有文章的定期更新、互動問答外，還會定期邀請廣告圈兒的大拿開辦Live專場，有興趣的同學，可來圍觀~

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