你不知道的feeds廣告

信息流（Feeds廣告）是近幾年被業界所廣為關注的新廣告形式，它是目前常見的廣告形式之一，大多在手機app中展現。社交媒體信息流閱讀模式的流行為Feeds廣告提供了展示空間，而插入到信息流中的Feeds廣告也自然成為了媒體的主要變現手段。

小編先給大家簡單闡述它的特點：

? 出現位置：穿插在產品原有內容信息當中出現（包括當下社交平台的feeds，資訊新聞類產品的文章列表）。

? 展現形式：常見的有文字、圖片加鏈接形式，現也有以視頻流的形式播放出現；

? 投放特點：基於用戶行為以及平台上積累的大數據，精準投放；（包括用戶在平台上的瀏覽、評論、分享等各種互動行為，了解用戶偏好，匹配相關度高的廣告）

? 收費形式：CPM（按展示次數收費）和CPC（按點擊次數收費）為主；

目前主流信息流根據媒體類型，可分為新聞類、社交類、內容類、工具類、閱讀視頻類。下圖簡單介紹了各類型信息流展現樣式（以百度信息流媒體為例）

信息流廣告需要建立在對於用戶行為的記錄與大數據分析基礎上，這樣才能實現精準性、減少對用戶的打擾並提升用戶體驗。且信息流廣告，大多適用於移動端展現，手機屏幕小，信息流廣告更加醒目。對於廣告主而言，Feeds廣告的曝光是有針對性的曝光，曝光質量能得到了保證，廣告效果自然也不會差。就業界的水平而言，Feeds廣告的流量變現效率是傳統PCbanner的10倍。信息流廣告最早於2006年出現在Facebook上，以Feeds廣告形式出現在用戶查看好友動態中，並依據社交群體屬性和用戶喜好進行精準推薦。我們可以在我們所熟知的QQ空間，今日頭條，新浪微博等上面看到Feeds廣告。下面小編就為大家說一下目前國內幾個知名的信息流廣告渠道。

? 百度原生信息流廣告（百度首頁信息流、百度貼吧、百度瀏覽器）

? 騰訊系廣告平台（騰訊新聞客戶端/天天快報/QQ空間）

? UC瀏覽器

? 今日頭條、網易新聞、澎湃新聞、一點資訊

? 超級App（墨跡天氣、WIFI萬能鑰匙、平安WIFI、ZAKER、惠鎖屏等）、國內主流安卓應用商店

? 陌陌、微信、新浪微博

在了解有哪些媒體可以進行信息流廣告投放後，我們來了解一般信息流廣告平台操作流程：

1.填寫基本信息：針對單一廣告計划進行命名，並選擇推廣的類型及填寫品牌名稱。

2.填寫推廣物料：添加推廣文案，上傳推廣圖片，並設置落地頁鏈接地址。

3.設置推廣條件：

a、設置廣告投放的地域、性別、年齡、操作系統定向；

b、設置競價排名的出價價格；

c、設置單日或整個廣告計劃的預算上線；

d、設置廣告投放的周期。

創建好廣告之後，我們就進入到了實戰階段。根據廣告實際投放效果，通過轉化漏斗去優化廣告。下圖為漏斗優化思路：

轉化漏斗定下的基礎方向，咱們下面來分別看看展現量、點擊量和激活量分別與哪些因素強相關。↓↓↓

展現量除了市場行業競爭外，廣告主上傳計劃時的預算 、賬戶結和定向、創意數量等，都是我們可以實際去操作的。

點擊量也受到展現量影響，廣告CTR也影響著點擊量大小。影響CTR的則主要是創意，創意一般是3-5天為一周期，創意的吸引力，相關性，和受眾匹配度，以及創意表現形式不同，都會影響到CTR。

激活量則主要受到CVR影響，Landing Page是否有吸引力，以及它和創意、定向匹配程度，和素材的交互性都是相關的，當然安裝包大小（推薦是不超過200m）也是影響到CVR的重要因素。

光說不練假把式，小編也為大家找了一些整體效果較好的栗子~

玩轉信息流廣告，小編只能幫你到這了O(∩_∩)O

下期小編將會為您帶來更多"信息流廣告素材"的一線資訊~

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