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吉祥物是用來表達人們嚮往和追求吉祥、幸福、快樂、和諧、美好等情感、願望的物像。它具有獨特的審美特徵、民族特性和時代特點, 而這正與吉祥物的造型設計密切相關。

　　在整個人類發展史上, 人與動物始終有著密切聯繫, 所以在造型藝術中經常出現動物的形象, 特別在吉祥物設計中, 我們經常以擬人化的動物為主角, 其形象顯得格外生動有趣。由於,吉祥物的動物與人物造型有很大的共性, 所以我將兩者結合起來予以綜合分析。

( 一) 頭像的誇張與神態的誇張

　　頭像造型不僅是一個視覺方式的問題, 同時也是一個審美要求的問題。在設計過程中, 只要對整體有利, 其餘一些局部可以略而不計。人的頭型和動物的頭型可看作是幾何型或幾何型的組合。幾何型不但以其完整的組合能生成有趣的頭形, 而且一個幾何體的自身錯位組合, 也會生成有趣的頭形。

　　臉部神態是直接傳遞情緒的地方, 用卡通手法塑造的臉部造型通常由幾根簡單線條組成,這對表現人物內在、細膩微妙的感情變化是十分困難的。因此加強臉部的表情特徵主要靠線條結構上的變化和五官的變動來完成, 通常是誇大眉、眼、鼻、嘴、耳面部的五官形象, 適當增加幾根必要的表現輔助線。

( 二) 形體的誇張與動作的誇張

　　吉祥物中的人物生動、性格鮮明, 動物也都擬人化, 顯得格外活潑有趣,

這些都需要誇張的形體來表現。活躍的動姿, 往往從橢圓形的組合中得到盡情的展現, 以生動的橢圓形組合, 將人物的各式動態刻畫得十分有趣傳神。在動物的動態中, 更是處處能看到橢圓結構在運動著。為了增加人物、動物的幽默效果, 有時可以根據需要的形象對身體某個部位進行移位與伸縮, 這樣處理的結果使該形象帶有強烈的動感, 有較強的感染力。人物、動物的身體比例在形體表現上也有著特殊的意義, 頭部的比例越大越顯稚氣, 有利於充分表現頭部的神態, 顯得可愛、愉悅、有趣、滑稽。

　　另外, 服飾也是吉祥物設計中不可忽視的一部分。豐富多樣, 變化多端的服飾, 給特定的吉祥物帶來與眾不同的特徵。尤其是世界各國的民族服裝千姿百態、各具特色, 若將這一特點強化, 那麼更能給人以深刻印象。如前文所提猜唷象" 頭上戴的是泰國古式帽子, 以此展現泰國民族特色。天津世界體操錦標賽的吉祥物以哪吒為形象, 他頭扎兩個小發鬏, 身著小肚兜,腰系蓮狀小裙, 腳踩風火輪, 一副朝氣蓬勃、勇於拚搏的樣子, 其服飾盡顯中國傳統童裝特色。

　　充分調動人體各部分的變化, 有利於體現人物的感情和性格, 這對擬人化動物的形象設計也不例外。一張嘴就能傳遞許多情感; 豐富的手勢變化, 極富於表達複雜的情感和顯示吉祥物的性格。在設計口形動作時應注意以下幾點:

1、口形動作變化, 必須與臉部肌肉、眼神變化密切配合。

2、口形動作與角色的特點有內在聯繫, 性格活潑者口形動作變化大。

3、口形動作必須概括誇張, 抓住重點。

動物與人物最大的不同是: 動物的情趣是由設計者根據自己的想像結合動物的自身性格特徵, 把它擬人化, 從而傳達給人們。然而植物、器物與動物相比就沒有性格, 也沒有頭身和四肢。它們的情趣也必須通過擬人化來表現, 那麼設計這類吉祥物要從審美角度, 在適當的位置為它們增加五官形象、四肢形體, 賦予它們以生命力。其設計中運用誇張、變形的手段與人物、動物形象基本相似。1988 年在山東省舉辦的全國城市運動會就是以紅蘋果為吉祥物, 1995 年的第三屆全國城市運動會以南京的市花) 梅花為吉祥物, 其創作手法如上所述。情趣的追求體現了當代吉祥物設計的時代特點。衡量一件吉祥物作品, 不僅要從它的審美特徵、民族特徵來評價, 還要看它是否能體現出其特有的時代氣息。第六屆中國藝術節於2000年在江蘇舉辦, 我們為其製作的吉祥物設計方案是從節日的宗旨÷人民的節日, 藝術的盛會"著手, 選擇一個既能體現全民族精神面貌的、又能表現時代藝術氛圍的形象。我們首先想到了鳳凰, 因為鳳在遠古圖騰時代被視為神鳥而予以崇拜。它位居百鳥之首, 集禽類動物最美麗的部分為一體, 其形象經逐漸完美演化而來, 它的美麗給人們以美的享受, 這種美包融了音樂、美術、戲劇、舞蹈、電影等各藝術門類, 正如各飛禽最美麗的部分一樣, 這些藝術門類發出熠熠光彩, 美化人們的生活。然而鳳又往往與龍相配, 龍是中華民族最大的神物, 以其英勇、尊貴、威武為象徵。炎黃子孫以龍的傳人" 自稱, 2000 年恰逢龍年, 又是世紀之交, 正是÷龍躍鳳鳴"之刻。因此, 以龍和鳳作為2000 年中國藝術節的吉祥物, 有著深遠而特殊的含義, 定會深入人心,被大眾喜愛。而在創作手段上正是採用了卡通畫特有的擬人、誇張手法, 對傳統吉祥圖案中的龍與鳳進行藝術加工, 使之成為生動、有趣、富有人情味的小龍、小鳳, 從而充分體現出吉祥物的審美特徵、民族特性和時代特點。

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