愚蠢的商家抄襲套路,聰明的商家復用套路
一個男孩,向暗戀已久的女孩表白。
於是,他像電視劇演的那樣,定好了西餐廳,提前準備好了99朵女孩最愛的香檳玫瑰,在餐廳吃到一半的時候,示意服務員把花拿過來,單膝下跪:做我的女朋友吧......
很不幸,他失敗了!
不知所措的女孩,最後揚長而去。
男孩回到家,收到了女孩的微信——
「我受夠了千篇一律的表白,請別怪我拒絕你!」
新開業的一個串串火鍋店,開業做活動。
老闆找了幾個大學生兼職,印刷了幾千張傳單,在店鋪周圍的街道,逢人就發:開業特惠,5折優惠!
他還找人做了一個看起來不錯的H5廣告,群發給所有微信好友,請大家幫忙轉發。效果看起來不錯,自己的朋友圈好多朋友在轉發。
可是開業那天,除了來祝賀的親朋好友,幾乎沒什麼外人。
老闆問那幾個兼職的學生:優惠這麼大,為什麼還沒人願意來呢?
「我受夠了千篇一律的優惠,請別怪我不買你!」
當然,這是我虛構的故事,但這樣的戲碼每天都在上演。
我們經常收到群發的廣告,朋友圈也充斥著為好友打call,出門能遇到傳單,進店就有大優惠。
最終,你選擇了視而不見。
該屏蔽了屏蔽,該拉黑的拉黑,該拒絕的拒絕。
商家們還是樂此不疲,這大概是優惠病毒症。既無法拒絕,又無能為力。
這就難怪,大部分商家,都在生死線上掙扎。
真的就沒有什麼新的玩法了嗎?
有!
只是那些新玩家們,他們不會告訴你!
因為一個有效的方法,說出來就不再有效了!
當沒有商家使用優惠券和折扣時,他們能造成全城轟動!但當所有商家都在做優惠券時,那麼就消費者們就無感了!
當一個從不做優惠的商家,突然做起優惠時,那麼熟悉他的顧客群體很可能買單。
一年前我給一個餐廳出方案的時候,其中一個優惠方案是充值免單(充值金額為消費金額的四倍),讓一批老客成功充值辦了會員卡,後來這一套路慢慢被人複製,吸引力就沒那麼大了。當時給水果店的套路也一樣,會員卡充值,橙子隨便拿。
世上本沒有路,被套的人多了就有了套路。被套的人多了,套路就不再是有效的套路。
愚蠢的商家抄襲套路,聰明的商家復用套路。
復用,不是抄襲,而是改用。
比如上面說的餐廳套路,就復用到了水果店,同樣你也可以復用你的行業。這需要你了解套路的本質,並進行正確地拆解。
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