曾經第一火爆的手游公司狂吃老本,如今接連裁員、高管離職、股價暴跌
今天我們來嗶嗶一下Rovio這家遊戲公司。
它曾是手機遊戲里「爸爸」級的存在。
可卻在過去短短6年里,從巔峰摔到谷底。
你可能對這名字不熟悉,但一定玩過它們的遊戲↓↓
時至今日,《怒鳥》系列的下載量已經突破40億。
40億是什麼概念?相當於整個亞洲,每個人都下載了一次。
在iOS和安卓崛起的那幾年,Rovio不稱第一,沒人敢稱第二。
可以用四個字形容當時的《怒鳥》:「裝機必備」。
《怒鳥》的故事,要從2009年說起。
那一年,Rovio只是個默默無名的小作坊,面臨著存亡危機。
由於地處芬蘭,遠離遊戲行業發達的東亞、北美和西歐,
公司面臨著「三無」局面:沒錢錢、沒人才、沒市場。
此前Rovio開發過多達51款遊戲,通通撲街。堪稱悲劇。
由於自研產品表現不佳,Rovio只能靠接外包養活自己。
更悲劇的是,公司在一個大型外包項目里花了一年多,
原本指望產品上線後能分一杯羹,結果!項目居然特么取消了!
業績慘淡讓Rovio的員工走的走、裁的裁,從50人到只剩12人。
這12人都明白,破釜沉舟的時候到了,再失敗就要徹底GG。
他們決定把所有的籌碼都押到一群小鳥身上↓↓
事實上,當時Rovio內部有很多遊戲原型,《怒鳥》只是其中之一。
而這12個人押寶《怒鳥》的原因,在大家看來可能有點離譜:
因為他們覺得,這些小鳥實在太萌萌噠了!
經過9個月的開發,《憤怒的小鳥》在09年末上線。
這是Rovio的第52款遊戲,再不成,公司就徹底跪了。
但這一次,幸運女神站在了Rovio這一邊。
《怒鳥》的口碑一傳十、十傳百,像病毒一樣快速擴散。
或許連Rovio自己也沒能想到,
這群萌萌噠的小鳥,居然如此輕易地征服了整個地球!
Rovio從一隻鹹魚,翻身變成了遊戲圈的大明星——
它一度超越谷歌,成為最大的移動廣告商。
連「馬里奧之父」宮本茂,都公開稱讚《怒鳥》的趣味性↓↓
Rovio被視為芬蘭的驕傲,芬蘭航空甚至推出了「怒鳥」飛機↓↓
連NASA(美國宇航局)都被折服,在太空中為《怒鳥》打Call!
NASA甚至發了這麼一條狀態:
「嘿Rovio,我們的電腦比1969年的時候高級了一點,
如果你們能在太空中發現豬的話,我們或許有能力幫你們發射小鳥」↓↓
各種光環的加身,讓Rovio迅速膨脹。
不光是人員的擴張,還有它們的野心——
Rovio定了一個「小目標」:成為比肩迪士尼的娛樂巨頭。
它不光要做遊戲,還要做動畫、電影、周邊,甚至開主題樂園↓↓
僅在我們國內,Rovio就宣布要建設9座主題樂園。
相比之下,迪士尼在國內也只有上海和香港2座樂園而已。
嗶哥只能用這個表情包來表達我對Rovio的看法↓↓
Rovio忽略了一點,也是最致命的一點——
那就是,迪士尼除了最有名的米老鼠之外,
還有白雪公主、玩具總動員、怪物公司、獅子王……
如今更是手握《星球大戰》和漫威超級英雄↓↓
而Rovio,它只有《憤怒的小鳥》。
或許,從Rovio野心膨脹的那一刻起,它就走向了下坡路。
這個過程彷彿是坐過山車,下坡的速度遠比上坡快。
快到Rovio自己都猝不及防。
因為Rovio在坐享《怒鳥》帶來的紅利時,
也在透支著這個IP的影響力。
Rovio並非不知道「吃老本」的下場,
它也嘗試做遊戲發行、推出怒鳥以外的產品。
遺憾的是,這些嘗試均以失敗告終↓↓
在遊戲圈裡,叫好不叫座的事情太多了。
成功有太多不確定因素。不光要人和,還得天時地利。
即便是《怒鳥》,它的爆紅很大程度上也在於三個字:出的早。
在新品上的屢次失敗,彷彿讓Rovio亂了陣腳。
它只能繼續靠「怒鳥」來輸血,對「怒鳥」的透支也越來越嚴重:
跑酷、消除、射擊、賽車……Rovio彷彿要用「怒鳥」全做一遍↓↓
終於,多款遊戲撲街後,Rovio撐不住了,
過去3年里,Rovio多次裁員,甚至離職了2位CEO。
這在任何企業,都是杯具的信號。
就連最近推出的《怒鳥消除賽》《怒鳥:進化》的成績,也不理想。
顯然,玩家對於這群小鳥,已經越來越不感冒了。
不過,令Rovio可以稍許寬慰的是,《怒鳥大電影》取得了還算不錯的成績↓↓
但是,擺在Rovio面前的危機依然沒有解決。
如果繼續「吃老本」,Rovio還能風光多久呢?
最重要的是,拋開Rovio來看整個遊戲行業,
大多數遊戲公司的起家,都是靠一兩款遊戲的火爆。
不用嗶哥說,你也知道國內有多少這樣的公司。
靠著一兩個成功IP吃老本的,又有多少呢?
細思恐極。
成也怒鳥,敗也怒鳥。而下一個公司,又會是誰呢?
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