做短視頻不知道如何策劃選題？3步教你打造爆款內容……

本文是企鵝眼在知乎的第5篇文章，原發於企鵝眼微信公眾號（penguin-insight）。

為什麼內容生產者們齊齊沖入短視頻戰場，卻僅有少數人能真正舉起細分領域的大旗，振臂高呼「內容為王」？縱觀短視頻各領域頭部帳號內容，無一不是有著優質的策劃、包裝與運營，而策劃作為後續創作的基礎及受眾注意力的抓手，在短視頻創作過程中起著絕無僅有至關重要的作用。同樣是輸出內容，要想真正拿下百萬流量，還是要打造爆款選題。

那麼究竟怎樣做才能打造出爆款呢？今天，企鵝眼（penguin-insight）就和大家一起探討關於打造爆款選題的那些事兒……

• 爆款選題3大標準

在了解如何打造爆款選題之前，首先讓我們一起了解一下爆款選題的判斷標準：

第一，選題受眾範圍足夠廣。短視頻內容生產者往往在進入市場，選擇細分領域之時就已確定好內容定位及目標受眾。目標受眾的細化程度部分決定了視頻產出的內容方向、運營策略等，也關係到短視頻在平台上能否實現針對性的分發。然而對於爆款選題來說，單純細化受眾會限制短視頻內容覆蓋面，所以從垂直化切入的同時，還要融入大眾化的元素。

第二，選題角度足夠痛。想要拿下100w+流量，覆蓋人群到達100w就能實現目標嗎？答案是不能。受眾範圍不等同於數據，選題角度使多少受眾產生共鳴並點開了視頻才算拿到了相應的流量。「6點談健康」10月下旬在騰訊視頻推出的《平價的食材，吃出高價值的營養，快來試試》短視頻目前已有173w+播放量，其選題中食材的「平價」與「高價值的營養」正是擊中了受眾的獲益心理以及對健康的關注。爆款選題，一定是能夠戳中受眾痛點的選題。

第三，選題節點足夠巧。選題節點巧並非指簡單的蹭熱點，只有把握好熱點的時間節奏與切入角度才能避免內容同質化。舉個栗子，同道大叔2017年2月14日在企鵝媒體平台上推出的《過了個情人節，為何這些星座都分手了》短視頻播放量達到了93.3萬，為何這個選題能夠拿下這麼高的流量？除了同道大叔IP本身覆蓋的星座受眾加持，在象徵著甜蜜的「情人節」推出「分手」這一話題也保證了其曝光。此時，如果內容做的足夠好，除了能夠打造出爆款，還會帶出新一波的熱點。

• 爆款選題策劃3大步

選題策劃本質上是為了達到預定目標，利用知識進行創造、精心安排的過程，其公式是（planning+innovate）x design → purpose。換言之，爆款選題的策劃是在計劃、創新的基礎上進行設計包裝的結果。

1、planning：內容素材庫的建立

短視頻內容生產者想要保持定期定量的內容輸出，工作量與強度都是不容小覷的。僅靠靈感或者臨時查找組織資料，往往效率低且無法保證產出質量。因而，建立內容素材庫是十分有必要的。內容素材庫主要包括標題庫、選題庫等。

標題庫：

標題與封面一定程度上決定了一個短視頻的打開率。相比較需要受眾進行分析獲取信息的封面，標題更為直接有效，其重要性也就不言而喻。積累各種類型的好標題，不斷模仿套用、分析學習也是內容生產者的一門必修課。

那麼，爆款標題都來源於哪裡呢？自己爆款內容的標題，競爭對手、行業KOL打造的爆款標題以及類似於乾貨文章中講到的經典案例都應該記錄下來。這些標題不僅限於短視頻標題，圖文內容標題也要積累。積累的形式可以是摘抄、記在手機備忘錄里或者更為簡單地放進微信收藏夾里。

但積累並不意味著標題庫作用的實現，建立標題庫的目的在於通過解構爆款標題尋找普適性規律，以便自己在工作中能夠更好的運用。所以平時要常回顧標題庫，分析總結；當然，靈感枯竭時，通過標題庫激發靈感也是非常好的選擇。

選題庫：

選題的重要性我們開篇已經講過了，不再贅述。關於選題庫，我們可以分為兩類：爆款選題庫與常規選題庫。

爆款選題庫內容可以來自：自己爆款選題的整理以及相關、相似選題的裂變，競爭對手爆款選題的整理及相關、相似選題的裂變，刷屏級爆款選題、受眾最近關心的熱點、平台上大家比較關注的話題等。

常規選題庫內容則比較寬泛：可以記錄一閃而過的靈感，比如一個好的標題、選題可以怎麼操作、視頻可以如何包裝等；平時上網看到的好玩的東西、搞笑的段子、一段引起共鳴的話等等都可以放在常規選題庫之中。常規選題庫在保證常規內容的輸出的同時，偶爾也會成為爆款的靈感來源。

總之，建立選題庫的最終目的在於幫助我們學會做選題分析，思考每一個選題中有什麼是值得我們學習的、借鑒的。

2、innovate：差異化的打造

短視頻爆款選題差異化打造要著重突出兩個定位：受眾定位和特色定位。前面講到，爆款選題的第一個判斷依據即受眾範圍要足夠廣，但並不是說受眾範圍就可以漫無目的地放大，爆款選題同樣需要服務特定目標人群，只是人群數量遠高於細分目標受眾。比如，震驚文化旗下《XY差異說》節目受眾雖看似包含了所有的男性和女性群體，但其內容選題則是明確針對18-25歲的青年。

特色定位主要指創新，也就是選題角度的差異化。在短視頻細分領域內容同質化日益嚴重的情況下，真正實現創新很難，但不是無路可走。在選題策劃時，學會避開同一主題的主流角度、避開同一選題中的主流角度。兒童拐賣一直是整個社會非常關注的問題，媒體報道時往往從家庭角度切入，而姜思達個人採訪短視頻節目《透明人》最新一期中，則從公益組織「寶貝回家」的角度講述了打拐之路的漫長，呼籲「買拐同罪」，引起廣泛關注，單條節目在騰訊視頻就達到180w+播放量。

思維決定出路，學會從積累的選題中捕捉新的選題生長點。

3、design：選題的包裝

選題的包裝包括但不等同於短視頻後期包裝，主要指選題的提出及落地、分發等多個流程。

選題在最初可能只是一個非常小的想法，或者是一個根據微博熱搜、朋友圈刷屏文章及知乎討論的熱點閃現的靈感。提出一個選題到最終打造成為爆款，期間需要經過細緻的打磨。首先要考慮選題其是否可行，是否適合以短視頻的方式進行傳播。這個過程不是一個人完成即可，需要團隊集思廣益，反覆論證。在此基礎上，儘可能全面、周密地構思如何操作：選擇什麼樣的呈現方式？是簡單的人物採訪還是講故事？尋找什麼樣的演員？片頭片尾的包裝風格及形式？等等。最終將所有的思路匯總，以腳本的方式呈現出來。有了腳本，拍攝視頻時導演及攝影師可以更為關注細節，保證視頻質量；剪輯師按照腳本剪輯視頻也能夠儘可能地實現策劃選題時的想法。

短視頻製作完成後的平台分發及運營都是非常重要的選題包裝手段。試想一個內容優質的短視頻分發到各平台後點擊量寥寥無幾，只因為標題包裝不到位，該是多麼遺憾的事情。反之，好的運營手段也能為爆款短視頻的打造提供助力。標題技巧可以參考企鵝眼（penguin-insight）在微信發布的《點擊量10w+短視頻標題怎麼取？9大技巧借你直接套用！》

以上就是小企鵝為大家總結的打造爆款選題的技巧，希望能夠幫助到大家。有什麼更好的技巧，歡迎在評論區分享呀~