一幀觀察|抖音未來有可能逆襲快手嗎？

2017年迅速躥紅的抖音可謂今年短視頻領域第一款現象級產品，而視頻社區的定位讓人無法不把它和快手相比，人們也忍不住去遙想它的未來：是會像一顆流星一樣倏忽即逝，還是會像快手一樣數年而不衰？

今日頭條在孵化出了抖音這一短視頻爆款之後乘勝追擊，旗下的短視頻產品火山小視頻挖走了擁有千萬粉絲的「快手一哥「MC天佑，據傳MC天佑還帶走了100位粉絲在百萬以上的「腰部網紅「。

抖音和火山的前後夾擊、釜底抽薪會瓦解快手多年以來積累的先發優勢嗎？直播行業的競爭邏輯同樣適用於短視頻行業嗎？

快手在今年拿到騰訊領投的3.5億美元融資後，一時風頭大漲，在QuestMobile發布的《移動互聯網2017夏季報告》顯示，在短視頻行業賽道中，快手以1.29億的月度用戶規模居於短視頻APP第二位，並以超過4億的用戶量成為短視頻領域的翹楚，在這樣的背景下，抖音能否後來者居上，成功完成逆襲呢？

要是簡單從快手和抖音的用戶量級上來看，抖音似乎逆襲無望，然而在商業價值和品牌勢能上，抖音還是存在逆襲機會的。

目前國內的視頻產品，賣廣告還是第一盈利模式，其次還有遊戲分發、賣會員等。而廣告是非常看重觸達群體的，如果你的用戶本身就沒什麼消費能力，你指望你能從他身上賺多少錢？在用戶群體的消費能力上，快手要比抖音略遜一籌。

我們先對比一下抖音與快手的不同，只需要先後打開快手、抖音10分鐘，瀏覽十幾段視頻，你就不難得出這樣的結論：快手是底層社會的微縮世界，而抖音只是上層社會的KTV。對比一下抖音和快手的拍攝場景，你就會有直觀感受。

抖音發現頁

快手發現頁

從受眾面上看兩者有天壤之別。抖音作為一種新興互聯網亞文化，天生帶著文藝氣息，透露著不羈與不願同流的逼格，骨子裡就是個不能大眾化的文化形態。而快手作為一個東北老鐵合力推動的四五六線人群必殺器，受眾面大到讓人顫抖，試問，誰沒在群里看過快手視頻？

然而今年快手投了2個多億做廣告，無非就是希望能吃下一二線城市具備高消費意識與能力的人群，走的是農村包圍城市路線，不僅如此在近期的版本更新中，三年主頁基本沒更新的快手，上線了獨立的tab—魔法音樂，同樣是較強旋律的背景音樂，同樣是鬼畜，很類似於抖音，顯然要和抖音爭奪上層社會的市場。

從創作難度上看兩者也有較大差別。作為開放時代的互聯網產品，ugc生產難度，決定了很多問題，產能、用戶參與度、自傳播半徑等等。抖音，不見得是一般用戶玩的轉的。

抖音作品比較單一，千篇一律的鬼畜，基本上就是跳、炫、抖，以娛樂為主。快手你可以把它理解為生活短視頻社交平台，雖然Low，但是囊括了各行各業的人才，在裡面可以找到任何你感興趣的內容；抖音定位相對垂直，內容取向偏向小眾，視頻拍攝更偏向於炫技的成分，不論音樂還是惡搞，想要吸引眼珠就要玩出高級。

相比之下，快手的內容要豐富的多，從一線城市到五六線城市的生活百態，從田間地頭到廣場上……人群是廣大的社會底層的青年，五花八門的內容十分接地氣。

很多人把抖音定義為短視頻音樂社區，把快手定義為短視頻生活社區。快手做的是交友、娛樂、記錄生活以及表現自我等多種用途，更像是中國版YouTube。快手形成了自己的文化，喊麥、社會搖和鬼步舞。而抖音的鬼畜更像是AB站文化，而鬼畜在一二線城市比較火，五六線城市可能不太感興趣。

抖音推薦視頻

但就當下各短視頻平台的內容表現來看，抖音已經將潮流、鬼畜、時尚、酷炫做到了極致，但是抖音的作品再怎麼鬼畜莫測，也都有套路可循，抖、炫、跳、切可以用來概括大部分作品的風格；抖音的內容也僅以娛樂為主，再怎麼轉場跳躍，也不過是從一個房間換到了另一個房間。

相比之下，田間地頭、縣城廣場、出租屋內、高速路上……快手就是底層青年生存狀態的原生態大展示。快手的內容不僅限於娛樂且無可歸類，因為那就是底層青年的生活萬花筒本身，就是一塊塊未經修飾的生活切片。

快手推薦視頻

所以，抖音目前定位更偏向於一個音樂短視頻社區，而快手卻是一個粘性更高的生活社區，正像朋友圈一樣，短視頻只是載體。在微博尚未滲透、微信全是老鄉親戚、陌陌只能交友無法娛樂的鄉鎮地區，快手一個應用就包攬了娛樂、交友、記錄生活、自我表現等多種用途。

上層社會潮流輪轉，無論是社交軟體還是圖片工具，無論是流行偶像還是男神女神，抖音只不過是她們眼下最愛不釋手的玩具。她們隨時接收國外的流行資訊，隨時上手最潮的App，她們追捧的產品立刻就會被媒體捧上雲霄，被譽為「現象級」產品。

然而，永遠不缺新玩具的她們，熱潮來得快去得也快。相比之下，靜水流深的底層社會沉默如謎，在互聯網產品的「鄙視鏈」中，他們永遠被處於最末端，直到上層社會獵奇窺伺才發現了所謂的「底層殘酷物語」。然而，信息閉塞、生活固化的他們卻有著最為堅實的產品忠誠度，固化的底層社會遠沒有中上層社會那樣流行趨勢瞬息萬變。