史上最全！印度電影市場報告,每張圖表都值得收藏
微影數據研究院 分析師 難追
摘要：放電影前奏國歌？片長不滿三個小時就不開心？看看微影數據研究院視角下的印度電影
市場。印度電影已然走上國際舞台對外輸出是一個國家文化強大的象徵，全球除了日本動漫、韓國電視劇、美國好萊塢電影這樣的文化輸出，印度電影在海外的拓展情況也不容小視。目前印度的電影出口量僅次於美國，並且印度電影在北美和英國的影響力高居進口片第一。
近年來，印度電影銷往海外的國家超過70個。海外移民是印度電影市場的關鍵組成部分，整個南亞的海外移民都是印度電影的擁躉，人數將近4000萬。美國的AMC院線（現已被萬達收購）也瞄準了不斷增長的印度裔人群，僅2015年上半年就上映了53部印度電影，共獲得了700萬美元的票房收入。
表1 2016年北美外語片TOP10
從上表可以看出，2016年北美外語片TOP10中有6部都是印度電影，第一名就是目前在國內熱映的《摔跤吧！爸爸》，而2016年中國票房最高的《美人魚》僅獲北美外語片第七。此外，2016年北美有46部外語片電影過100萬美元，其中印度電影有29部，而中國電影只有3部，中印電影的出口差距還是相當明顯。
印度電影在中國
表2 引進中國的印度電影情況
首先必須肯定的是，引進中國的印度電影都是已經在國外獲得口碑票房雙豐收的佳作。此前印度電影在中國創造的最高票房是《我的個神啊》的1.2億元，而近期口碑爆棚的《摔跤吧！爸爸》則用五天打破來這個成績，勢必創造新的票房高度。
但客觀來看，比起動輒幾億的好萊塢進口片來說，印度電影體量實在不值一提。而且彷彿也只有阿米爾·汗主演的電影才會在中國有一些票房號召力。對此，研究院總結了印度電影國內遇冷的三點因素：
· 受眾範圍小：對於印度片，中國觀眾大部分是不太感興趣的，不論是對其語言、明星或是文化的不熟悉，還是對「一言不合就跳舞」、「劇情腦洞大開」等情況的偏見。
· 盜版因素嚴重：從上表可以看到引入國內的影片比印度上映最長的要晚兩年，最短也要晚半年，這期間產生的盜版資源雖然會讓國內少部分人提前享受，引起一些討論熱點，但還是會影響上映時的票房，《三傻大鬧寶萊塢》就是這麼一個「映不逢時」的電影。
· 刪減嚴重：印度電影很多都在三小時左右，中國觀眾無法忍受如此煎熬膀胱的電影，影院方也會覺得過長電影會導致排場減少而影響收入。因此進口的印度電影一般會在歌舞或是慢動作等鏡頭上進行刪減和調整，如上表所示，近年來的印度電影平均要刪減20分鐘左右。雖然這完全不同於好萊塢電影踩國內審查紅線而遭到的刪減情況，但還是會讓部分觀眾感覺沒有嘗到原汁原味，而放棄進影院觀看國內版本。
產量驚人，質量感人
但根據媒體娛樂資本論此前採訪印度製片人員介紹：印度回本的電影也只有5%左右。這與中國相差無幾，也就是說其實每年一千餘部的印度電影都成了炮灰，能夠被中國引入的當然都是千里挑一的佳片。
此前也有國外網友指出，印度電影存在對美國電影大量抄襲情況，包括情節、音樂甚至是海報，而且多年來抄襲情況並未好轉。也許是「天高皇帝遠」，這些電影並未受到原版的投訴。 然而在印度寶萊塢的電影工作者，有些人並不喜歡寶萊塢這個貌似山寨好萊塢的稱謂，他們一直都想打造精良的作品來扭轉西方世界對其的偏見。
印度五大電影基地
印度為聯邦制國家，13億人口的國家存在了1652種語言和方言，學校里教學的語言有80種，而使用人數超過百萬也多達33種，其中印度官方語言都有20多種，如此繁雜的語言體系，不僅使得印度人民無法像中國人一樣輕易地遷移到別的城市工作生活，這也導致了其電影產業分地域分語言的割裂狀態。
良心票價，關鍵走量
2016年，印度電影平均票價為47盧比（約4.7元人民幣），遠低於中國平均票價33元人民幣。印度的中產階級大概有5000萬-1億人口，完全可以支付得起150-250盧比的電影票（約15-25元人民幣），但多年以來印度政府還是限制了很多地區的最高票價不得超過120盧比（約12元人民幣）。在觀眾數量眾多的二三線城市和農村地區，尤其是南方地區，外牆貼滿海報的傳統單銀幕影院仍是主流，票價會更低。
圖 印度馬杜賴的一家老影院售票窗口，一等座25盧比（約2.5元人民幣）
分級制度和審查
所有在印度上映的電影都要經過印度電影審查委員會（CBFC，CentralBoard of Film Certification）完成分級審查工作，該委員會總部設在孟買，在八個城市設有分支機構。
委員會的成員主要分四類：
· 電影專業人員
· 各宗教人員
· 政府人員
· 特殊職業人員：如律師、醫生等
與別國不同的是，刪減內容時無需通知導演或者製片方，往往在電影院上映後，製作方才知道刪減了多少內容。
印度的電影分級制度共有四級，原先只有 U級 和 A級，1983年引入 UA級 和 S級。
· U級：無限制，老少皆宜，影片可以包含喜劇性的暴力動作和輕微的髒話；
· UA級：適宜所有人群，影片可能包括少量、輕微的涉及性、暴力、髒話的場景，建議12歲以下兒童在家長陪伴下觀看；
· A級：成人級，18歲以下禁止觀看；
· S級：限制級，僅限特殊人群觀看，如醫生。
只要不觸及各宗教普遍的底線，在印度影片未能過審的情況很少。而《我的個神啊》因為存在嘲諷印度各類宗教的嫌疑，曾在印度國內引發了巨大爭議，甚至有黨派領導人公開呼籲抵制它，但這部電影並沒有因此在印度禁映，反而成為了當年的票房冠軍。
影院級屏幕增長情況
印度有許多電影院，包括正規電影院、小劇場、DVD或網路資源播放廳。 其中單廳影院不僅放映條件老舊，而且難於妥善管理，已經不能滿足印度人民日益增長的消費需求，並且印度很多邦政府對單廳影院票價也進行了限制。而多廳影院的票價雖然高於單廳影院，但上座率和收入情況卻遠好於單廳影院，有資料表明，多廳影院的票房收入佔印度電影總票房的比例超過40%。近些年來多廳影院一直保持15%的年增速，從2009的925座到2015年的2100座，這其中有新建造的，也有將千座單廳影院改成2-3個廳的。
同時，印度電影院線經過多次整合併購，目前存在四大院線，佔據了75%的印度全國票房，截止2016年5月，四大院線所擁有銀幕數據為：
· PVR院線，516塊銀幕
· Inox 院線，420塊銀幕
· Carnival 院線，341塊銀幕
· Cinepolis院線，215塊銀幕
印度電影特點
放映前奏國歌
印度最高法院2016年11月30日宣布，國內所有電影院此後在播放電影前必須先放52秒印度國歌——《人民的意志》（改編自印度詩人泰戈爾的一首詩）。同時，影院銀幕要配合出現印度國旗畫面，全體人員起立，不得走動，播放期間關閉所有出口。
圖 印度某影院電影放映前奏國歌
如果觀眾拒絕起立，將會被視為不尊重國家，被當做反愛國主義分子，甚至遭到逮捕，此前，發生過一名殘疾人士無法起立而被身後人頻頻打頭的情況，對此印度最高法院修正規定：奏國歌時殘疾人士可不起立。
時間超長
印度電影一般都長達三個小時，大約在一個半小時的時候會在銀幕上打出「Interval」字樣，進行10-15分鐘的中場休息。國內分析其原因是：印度一年中大部分的時間都很炎熱，觀眾們希望能在電影院里一邊乘涼一邊打發時間。尤其是對於最廣大的貧民來說，花一筆小錢在電影院里待上半天，看美女唱歌跳舞是莫大的享受。如果電影時間太短，印度觀眾就會覺得不值。早期的印度電影製片商為了迎合大眾這一需求，通過在電影中加入大量人民群眾喜聞樂見的歌舞，有增加片長的嫌疑。久而久之便形成了印度電影的這種固定類型風格。
一言不合，唱歌跳舞
印度電影的舞蹈橋段大約在三個以上，這很符合印度國民的觀影需求，也成為了印度電影出口海外的特色名片。
很多印度演員跳舞很棒，但並不是都擅長唱歌，於是影片中的歌曲通常由專業歌手對著演員口型錄製，而觀眾也都能接受這種「假唱」。往往有些觀眾去看一般水準的電影，也僅僅是為了聽到他們鍾愛歌手的歌聲。單獨的歌伴舞橋段還是非常好的宣傳物料，既體現了電影風格和水準，又沒有劇透電影劇情。
印度四大國寶男星
印度電影市場長年以來被「四汗」壟斷，這些面容俊朗，身材健康的男神可謂寶刀不老，拍一部火一部，牢牢佔據了印度國內票房TOP10。目前最為中國觀眾所熟悉的當屬阿米爾·汗，其《三傻大鬧寶萊塢》、《我的個神啊》以及《摔跤吧！爸爸》在中國市場都獲得了極高的口碑，也成為印度電影在華的票房保障。
電影節及獎項
印度是世界上電影節最多的國家。據不完全統計，印度每年舉辦各類國際電影節有10餘次，國內電影節不計其數。相當一部分邦都有自己的國際電影節，但規模不大，影響有限。印度中央政府舉辦的比較有影響的國際電影節有三個：
· 印度國際電影節，它是印度最大的國際故事片電影節，參展的國家比較多。自2004年起，此電影節舉辦地從德里轉至果阿。
· 孟買國際電影節，該電影節為紀錄片、短片和動畫片電影節，每兩年一屆。
· 印度國際兒童電影節，每兩年一屆。
此外，由印度《電影觀眾》雜誌頒發的印度電影觀眾獎，可稱為印度電影奧斯卡獎，在印度電影界享有權威的地位，開始於1954年，每年評選一次。
結語
日前，《摔跤吧！爸爸》在國內口碑爆棚，大有黑馬逆襲之勢，有網友提出讓國內導演和製片方去電影院跪著膜拜該片，這當然只是一句玩笑，然而擺在眼前的是，中印電影在內容創作方面不容忽視的差距，恐怕這將是中國全體電影人亟需正視的問題。
（本報告數據來源於微影數據研究院及印度票房報告，部分文字章節參考網路資源，感謝閱讀分享，歡迎轉載）
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