咪蒙量產100萬+爆文奧秘何在? 三張圖讓你學到底層邏輯

撥開細枝末節，內容創作者廣泛存在三大撓頭問題：持續輸出優質內容太難；粉絲流量獲取越來越難；爆文基本靠運氣。

雞湯教主咪蒙是個反例：水平線以上的文章批量生產；從2015年至今，粉絲持續暴漲500多萬人，超過1500萬微信公眾號也沒有淹沒咪蒙；當人們還在追求10萬＋的時候，咪蒙日更閱讀量已經穩定在100萬＋。

我對批判咪蒙沒有興趣，從解決問題的角度，我們需要思考咪蒙傳奇的底層邏輯：批量生產優質內容的基礎是什麼？內容創作者的人生進化路徑是什麼？產生爆文的基本套路是什麼？

直接給出結論：三張底層邏輯圖，希望給您帶來一些啟發和幫助。

第一張圖：建倉（持續量產爆文的基礎）；第二張圖：升艙（內容創作者的人生進化）；第三張圖：出艙（打造爆文的流水線）。

第一張圖：建倉（持續量產的基礎）

昨天有位自媒體作者和我訴苦：咪蒙中文學了七年，做編輯十幾年，大概寫文章像喝水一樣容易，自己的從業經歷完全沒法比，每天原創幾千字還要保證質量，怎麼可能呢？寫一段時間大腦就枯竭了！我和他說，完全不用灰心，文筆可以慢慢練，量產優質內容不等於文筆優美。

什麼是優質內容？我常年給企業寫品牌方案，企業根本不關心我的文筆牛不牛，他們只關心方案能不能解決問題，能解決問題的方案就是優質內容。這個道理普遍適用於所有內容創作者，在自身領域裡比對手更好的為受眾解決問題，這是評價內容優質與否的唯一核心，文採好不好並不是首要的。

但是只盯著問題的確會讓大腦枯竭，因為全部精力都被具體問題困住了，沒有外來知識輸入，就像只有出口沒有入口的水池，遲早會幹涸。解決方法是什麼？抓住關鍵點分配自己的時間，讓輸入和輸出形成良性循環。

我理解的關鍵點有兩個，一個是保持對典型案例的成功技術做梳理和學習，一個是對爆點發生背後的原理做拓展學習。只有把「領域內問題」和這兩個關鍵點打通，形成良性循環，持續量產優質內容才可能實現。

所以我建議您在電腦里重新建設三個「倉庫」：領域－問題倉、典型－技術倉、爆點－原理倉。（雖然很多人有搜集和儲藏信息的習慣，但也許大部分信息僅僅是儲存了而已）

1、「建倉」核心：「領域問題倉」。

自身領域裡有哪些問題值得關注和回應，掌握得越豐富、越精準、越深刻，內容倉庫的等級就越高，可視之為「建倉」的起點和終點。

曾看過一篇對咪蒙的採訪，咪蒙被問到：你每天原創更新，那麼多話題都是從哪裡來的？咪蒙很隨意的回答：我的文件夾里長期保持幾十個值得寫的問題。——只有高價值問題的存貨數量夠多，才能實現持續量產。

2、「建倉」邏輯一：領域＋問題——典型＋技術。就領域內具體問題，尋找典型案例和故事，梳理通過案例故事回應問題的技巧。

3、「建倉」邏輯二：領域＋問題——爆點＋原理。就領域內具體問題，從哪個角度產生了爆點，爆點背後的深層原理，比如傳播學、心理學、品牌理論等等。

4、「建倉」邏輯三：典型＋技術——爆點＋原理。理論結合實踐，不斷推陳出新。

「建倉」的底層邏輯很簡單，關鍵在於怎樣分配時間去執行和保持升級，簡而言之：內容倉庫的等級越高、邏輯運轉越順暢，量產優質內容的基礎就越厚重。

第二張圖：升艙（內容創作者的人生進化）

1、人生層級原型解讀

原型出自梁漱溟先生的求學問八層境界，我重新梳理定義了一下。總體上，人生的成長，需要從問題意識向下走，再向哲人走上去——問題意識是起點，去除浮見是轉折點，哲人王是至高點。

梁先生愛講這樣的話：我從來沒想過做學問，只是心裡有許許多多的問題，總想對這些問題求個答案……首先有了自己的主見或是偏見（見自我），然後發現自己解答不了的一些問題，從而看見了別人的思想（見他人），將別人和自己的思想融匯貫通，再去除浮見——他自謙後四層不敢奢望，還在去浮見這一層。所以我把「去浮見」作為一個人見識的轉折點。

2、原地旋轉的人潮人海

大部分人在哪裡？熱衷於偏見，在見自我和見他人之間。一幕幕戲劇環繞著人們輪番上映，演繹了看似日新月異的世界，其實人潮人海的漩渦只是在原地旋轉。咪蒙備受爭議和關注的根本原因也在這裡。

手撕咪蒙的人太多了，總結起來就是批判她迎合大眾、三觀不正、滿嘴下三路粗話。那麼迎合大眾該不該被批判？這個問題不妨換個角度來提，應不應該批判大眾？迎合大眾與批判大眾，你會選擇哪邊？或者站在中間吃瓜？其實選擇哪邊都不代表真理和高尚，只不過比中間路線更容易發展罷了。他們都是驅動人潮旋轉的戲劇演員，各自扮演了設定好的角色，僅此而已。

3、流量困局和人生升艙

如今，搶先站上舞台的戲劇演員太多了，大小咖們正在隨心所欲的驅動潮水走向。對後入場的內容創作者來說，低成本獲取流量的紅利期已經不在，暴富概率更是接近於零。今時今日，新內容必須有質的超越，才能突破流量的困局。除了升級自身，新一代內容創業者已經別無選擇。

利好的消息是，看似擁擠的舞台上，並沒有多少人真的跨越了轉折點，如果向哲人這端看過去，足跡更是寥寥。不用擔心演員太多，任何見慣了的表演都會逐漸被審美疲勞和認知升級淘汰，後來者的機會仍然存在。咪蒙為什麼能在公眾號紅海里脫穎而出，一躍成為億萬小富婆？立足本業厚積薄發是本質原因。內容創作者在細分領域裡朝向自成體系的升艙之路，看似笨拙，實際上卻是突破流量困局最快捷的方式。

簡而言之，想快速發財的，反而發不了財；把注意力放在自身升級上的，財富反而會來找他。只有人生見地先「升艙」，事業財富才能跟著「升艙」，千萬不要搞反了。

第三張圖：出艙（爆文流水線）

大多量產的東西，基本都出自流水線作業，爆文也不例外。

很多人習慣研究爆文的技巧，比如追逐熱點、怎樣起標題等等。這些的確需要研究，但在此之前需要學習一件事：以自我立場為核心梳理爆文流水線。

以咪蒙的成名作之一「致low逼」為例。這篇文章的內核就是討論一個爛大街的話題：炫耀。但是咪蒙寫得很出彩，看看她是怎麼做到的：

1、首先要找到爆點在哪（找立場）。在人們的習慣認知里，愛炫耀的人應該被罵，如果按照習慣認知去寫，大概人們的反應就是：哦，我知道了。那這篇文章基本就廢了。所以爆點通常在習慣認知的反面：罵人炫耀的人才該罵。——同時初步界定自我立場。

2、划出邊界和尋找理論支持。反習慣認知，不代表違背常理，總不能說所有討厭炫富的人都該罵吧！所以，「罵人炫耀的人該罵」在什麼情況下成立，那些該罵的人是什麼心理？結論：內心特別容易不平衡的人。心理特徵：敏感、嫉妒、刻薄。名詞：low逼、玻璃心。

3、尋找案例。那些敏感、嫉妒、刻薄的low逼，有哪些故事可以證明他們該罵？案例：咪蒙前朋友、一個老實憨厚朋友的同學、低調有錢朋友的玻璃心同事、粉絲同桌、以前認識的一個人，等等——有故事才有代入感。

4、技術加工。選標題、文章布局、邏輯梳理、文字推敲等等。值得一提的是咪蒙的文章風格，非常口語化，很像我們身邊某位說話肆無忌憚的閨蜜，這種「類小說」式寫法和咪蒙自身的定位特別契合——對咪蒙文章最熱衷的還是女性群體。自媒體創作者需要根據自身定位去開發適合自己的表述風格。

5、鞏固立場和輸出立場。文章就是從尋找自我立場出發，再到輸出自我立場的過程。「致low逼」前面幾段每一段安排一個小故事，每個小故事切換一種玻璃心的表現方式，形成閱讀的層次感，而尾段密集列舉故事案例，一句話一個，將文章閱讀快感推向高潮，同時強調自身立場的邊界，把真炫耀的人排除再外，讓自己的立場更堅固。通篇看下來，你會發現她的文章看似隨意，實際上整體布局和邏輯非常嚴密，她的有些立場看似反三觀，但至少在文章里很能立得住。

以上五個步驟，廣泛適用於所有內容創作者，希望對您有所啟發和幫助。

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