中國知識付費行業發展白皮書2016：知識付費風口來襲！

風口產業交織，知識付費風潮星火燎原，知識付費—風從哪兒來？誰站上了風口？風往哪兒吹？《中國知識付費行業發展白皮書2016》給你答案！

知識付費—風從哪兒來？

?中國經濟發展步入新常態，消費結構從生存型向發展型轉變

? 消費結構轉變

我國經濟發展由粗放型向集約型轉變，經濟發展進入結構優化的新常態。在居民人均可支配收入快速增長的前提下，居民消費結構也發生了改變。以吃、穿等基本生存需求為主的消費比例降低，人力資本投資為主的教育、文化、娛樂的新消費結構正在形成。

GDP增速進入6時代，中國經濟全面發展進入新常態

居民人均可支配收入快速增長，中產階級崛起

居民消費結構悄然發生改變，發展型消費提高

? 基礎條件愈發成熟，推動知識付費行業爆發

知識付費的形成離不開移動支付的普及，更是源自用戶消費觀念轉移、消費習慣急速發生變化的結果；

用戶對於「內容」和「知識」的付費意願和消費觀正在發生轉變，從不願付費變得對於顯著高質量、服務更好的類似產品願意付費；

用戶信息獲取的方式也在發生變化，從漫無目的地接受信息變為主動獲取知識，信息的選擇行為更為成熟。

? 風口產業交織，知識付費風潮星火燎原

? 知識付費崛起

移動互聯網讓垂直化服務和個性化需求成為可能，加之以知乎為代表的在線知識型社區多年的運營沉澱，知識付費在知識共享、網生內容、社群電商以及移動音頻、移動直播等風口產業交織的環境下應運而生。移動支付的普及，人們為知識付費的觀念越來越普及，而且已有的知識付費項目運行數據良好，比如值乎、分答、喜馬拉雅FM；

付費激勵優質內容的生產，也利於用戶進行高效的信息篩選，這兩個條件不斷形成完善的交易市場和生態，轟然來襲的知識付費正在崛起。

知識付費-誰站上了風口？

? 從免費共享到付費問答與訂閱，知識共享玩法升級

? 產品格調和用戶基數是知識付費的基礎

?知識付費典型平台對比分析

?喜馬拉雅FM，PUGC生態平台下的收聽場景延伸

?依託海量用戶推出付費音頻，喜馬拉雅FM創新「耳朵經濟」

?知乎，主打知識和經驗分享的網路問答社區

?分答，知識大V代言的付費問答平台

?得到，羅輯思維團隊出品的知識服務平台

知識付費-風往哪兒吹？

?認知盈餘，知識付費的奇點與未來

認知盈餘

知識付費不同於出行和外賣行業「高頻＋剛需」的應用場景，知識交易的頻率相對低且個性化程度非常高。但基於認知盈餘分享的供給需求，到用戶對專業化和垂直化等優質內容的認知渴求，為有一技之長的個體提供閑置時間和知識技能的分享平台，知識付費的潛在用戶市場得到無限拓展。

中國知識付費行業發展白皮書2016：知識付費風口來襲！

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