高級文案必讀的10本書，你都讀過了嗎？
邊大娘 | 薦書第二期
同志你好呀，我是邊大娘。從事新媒體近3年，待過幾家大大小小的互聯網企業。以前無聊了就給乙方寫寫文案，現在閑時便給大號們投投稿，有自己的公眾號和社群。一路走來，專業技能得到不少提升，薪資也翻了N倍，心境一直在變化。唯一不變的是，想要做好新媒體的初心。
有人問我，「如何在文案這條路上走的更遠？」於是針對一名文案必備的邏輯思維、用戶心理、文筆、設計、價值觀、營銷創意共六方面技能，分類推薦了以下十本書。有的書是本人讀過的，有的書是群里夥伴提供並經過我精心篩選的，還請笑納。（Ps.「新媒體運營群」 常年招募渴望交流學習的小夥伴，如欲入群請於後台回復「進群」二字。）
邏輯
（ 一 ）
《金字塔原理》
- 必讀理由 -
當你熟練掌握了書中的SCQA模板，寫文案時再也不會沒有思路和反覆修改了。
作者芭芭拉·明托，畢業於哈佛大學，傳授金字塔原理40年。書中直指文案人都遇到過的問題：「沒有構思好文章的金字塔結構就開始動筆，結果造成一團亂麻、反覆修改。」讀完這本書之後，我特意寫了一篇《為什麼你的文案總是反覆修改？讓這套「萬能模板」拯救你》。《金字塔原理》不僅適用於寫作邏輯，也適用於交流表達、團隊協作等很多方面。「自下而上思考，自上而下表達」，這本書絕對讓你的思路瞬間柳暗花明。
（ 二 ）
《故事》
- 必讀理由 -
一個不會講故事的文案，稱不上好文案。
「主情節的重大事件必須在講述的前四分之一時段內發生。」編劇教父羅伯特麥基手把手教你怎麼講故事。每一名文案都知道講故事的重要性，卻不知其所以然，甚至不會講故事。辛辛苦苦寫的文案，自己讀後甚是興奮，讀者卻對你的文章一點興趣也沒有，那麼，如何調整自己的興趣以符合大眾審美呢？看完這本書，你便瞭然於心。
（ 三 ）
- 必讀理由 -
深度思考可以使你有足夠的敏感度，你的文案也就容易戳中讀者的內心。
你是不是常常沒有靈感、大腦卡克，卻不知道為什麼會這樣？也許你能從這本書中找到答案。工作不是毫無章法地拚命努力；思考有道，創意有法……《思考的要訣》通過一系列的講述，最終的目的是要告訴你「如何幸福的工作」。作者松浦彌太郎是日本文化界的傳奇人物，總能在日常生活中深度思考，發現哲理。他把樸實的道理用最通俗的語言講出來，讓人們真正懂得道理，而不是只會假大空。
心理
（ 四 ）
- 必讀理由 -
了解群體心態，才能引導用戶心理。
勒龐於1894年寫下這本《烏合之眾》，在心理學方面勒龐並不十分專業，然而敏感度極高，被佛洛依德、墨頓等大師級人物力捧。本書主要講述了群體心態對個人的影響，如「群體中個人個性的消失」 「法不責眾」等，書中某些觀點雖然不被認同，但這本並不算厚的心理書籍仍然為心理學界奠定了足夠高的基石。《烏合之眾》首先讓你了解自己，而後掌握用戶心理，如此才能寫出好文案。
（ 五 ）
- 必讀理由 -
如果想研究人最細膩的心理，就多看看太宰治的「私小說」。
《人間失格》是太宰治的遺作，這位「私小說」領域的天才作家，於大好年華選擇自殺，實在令人惋惜。「私小說」不同於一般小說，與其說是在編撰故事，不如說它是作者的自我告白，將作者赤裸的展現在眾人面前。村上春樹等作家的寫作風格有很大一部分便是受了太宰治的影響。若說描述心理活動的最佳讀物，非太宰治的私小說莫屬。多從私小說之中研究作者的心理，你就能將人們的心理了解得更加透徹，從而寫出符合讀者心理預期的文案了。
文筆
（ 六 ）
- 必讀理由 -
多讀毛姆的小說，培養出強大的語感之後，即使文章沒有邏輯，也能引人入勝。
《月亮與六便士》一直被自媒體大號們力薦，源於故事的離奇性：主人公原是位證券經紀人，人到中年後突然響應內心的呼喚，捨棄一切到南太平洋的塔希提島與土著人一起生活，創作出許多藝術傑作。作者毛姆是寫故事的好手，在小說中深入探討了生活和藝術兩者的矛盾和相互作用。多看一些小說和散文的名著能練就強大的語感，就像英語讀得多了，即使不懂語法也能擁有一口流利的英語一樣。
（ 七 ）
- 必讀理由 -
20年的往來信件造就一段「奇緣」，僅靠信件竟也能看到人物的鮮明個性。
初次聽說這本書，是源於一部電影：《不二情書》。隔著一條海岸的一對男女，未曾見面，卻一直靠書信往來20年。這是真實的故事，直到男主人公去世後，女主人公海蓮才將信件公布。《查令街84號》絕對是一本適合在周末的慵懶午後閱讀的好書。最吸引我的是，往來信件中涉及到的人物均能夠活靈活現的展現在我面前，希望你能通過閱讀此書，學習到如何寫出一篇生動形象的文章。
營銷
（ 八 ）
- 必讀理由 -
別老是追逐流行，你也能製造流行。
作者格拉德威爾以社會上突如其來的流行潮為切入點，從全新角度探索了控制科學和營銷模式。他認為，思想、行為、信息及產品常會像傳染病爆發一樣迅速傳播。當流行潮達到臨界水平並爆發的那一刻，就是一個「引爆點」。流行潮的爆發有三條法則： 個別人物法則、附著力因素法則和環境威力法則。設計
（ 九 ）
《體驗設計》
- 必讀理由 -
有附加價值的才是「好的設計」，這本書教你用創意造出「好的設計」。一切設計，只為最好的用戶體驗，這就是體驗設計。「垃圾桶的口是平的好，還是斜的好？」你可能永遠不會覺得這是一個問題，而這恰恰是設計師們想到的。什麼才是真正的設計？是為了故意讓人捉摸不透？是隨心而行？不，設計永遠為人服務。電通公司新創設的體驗設計工作室做成此書，他們的創新思維，也能為你所用。
三觀
（ 十 ）
- 必讀理由 -
幸福的人才有正面的價值觀，別人才能嗅到你文章中的幸福味道。
愛因斯坦說，「讀羅素的作品，是我一生中最快樂的時光。」《幸福之路》告訴你為什麼會不幸福，怎樣做才能擁有幸福。羅素是一位偉大的哲學家，讀他的作品的確使人快樂，能夠讓人建立正面的價值觀，然後你的價值觀又會體現在寫的每一篇文章里。
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