TDGo產品專家說-專訪180.ai產品經理

記者:你好,吳小姐,關於180的重磅產品TDGo發布之後,掀起一輪數字營銷圈熱議。作為TDGo產品負責人,您這邊可以再給我們詳解一下TDGo產品和特點嗎?

吳:做為TDGo項目負責人,首先感謝180的CTO曹博士從技術層面的指導和支持,使得我們產品和研發團隊高度緊密合作,在春暖花開的4月帶著新品一起助力180業務發展,也為品牌主帶來了更高效優質的人工智慧產品。下面我從三個方面介紹一下TDGo:

一、關於產品定位

TDGo,它的定位與效果類廣告不同,主要服務品牌類廣告的投放。效果類廣告的投放,客戶更關注CPS,CPA這類短期轉化的效果數據,而TDGo,我們當初在規劃的時候,就把它放在了品牌廣告這一塊,這類客戶的投放,更多關注的是我目標人群的Reach,各媒介渠道上TA的濃度,從品牌的廣泛曝光程度上,在消費者心裡樹立品牌形象,從而達到長期轉化的目的,典型的客戶就如快消品、品牌服飾等客戶。由於是品牌的投放,所以我們在對接媒體的時候,就優先選擇的是媒體頭部優質資源,採取PDB(保價保量)或PD(優先投放)的交易模式。

二、關於產品優勢

從演算法上說,我們的優勢在於把人工智慧應用在我們的演算法里,我們希望未來的品牌廣告投放,通過我們的演算法實現自動調節廣告活動效果,我們提供頻次、TA、創意等優化服務,這些都將會應用我們的演算法調節活動效果。當數據量積累足夠多時,機器就已經能代替我們的決策,從而提升優化效果。

從客戶角度說,數字創意是我們另一個絕對優勢,TDGo也必將藉助公司優勢,提供從媒介策劃、數字創意到智能投放的一站式營銷解決方案,發揮它最大的價值。

三、關於退量

TDGo品牌的投放包括兩種,第一種是100%的全量接收,第二種是與媒體約定一定的退還比,我們從媒體的推送量里優先選擇最合適的UV進行曝光,多餘的流量就退還給媒體。由於是與媒體約定好了退還比,所以我們在優化的過程中需要實時保證退還比,不能退多了,也不能退少了,這就會給很多同學產生一個疑問,是否全選擇TA進行曝光?超頻是否不進行曝光?答案自然是否定的。

另外我們同時還得考慮超時的問題,一般視頻媒體給我們的響應時間也就100ms,在如此短的時間內,我們需要完成從接收媒體請求,到自身邏輯演算法計算,到最後進行廣告匹配響應,對我們的投放引擎來說,也是個比較大的挑戰。

四、關於Campaign Management &營銷決策

TDGo本身也是一個廣告管理系統,幫助客戶管理跨媒介的投放計劃,系統能提供整合從媒介花費、廣告投放、第三方監測及最後的到站轉化等數據的服務,我們為客戶建立了一個營銷活動分析的漏斗模型,大數據提供的底層數據支持,在系統里可以按多種維度、多種可視化界面展示廣告投放活動的效果分析數據,助力品牌進行營銷決策的管理。

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關於TDGo

TDG是壹捌零數字技術(180.ai)的核心產品。TDGo

所在的180自有人工智慧研發中心是由英國布里 斯託大學博士和英國工程技術學會

IET 院士曹鋒銘先生主導建設,研發團隊集合行業內國際 頂尖技術人才和專家。TDG 的誕生使得 180成為最先進的程序化廣告投放平台之一,以 PDB/PD為主要的程序化直接購買交易模式,率先與愛奇藝、搜狐等多家主流媒體的頭部及

腰部資源完成 PC 及移動端對接:為多家國內外知名品牌廣告主提供了具成效的程序化廣告解決方案,升級了中國廣告大規模的程序化時代。

關於180.ai

180.ai(壹捌零數字技術)是中國頂尖的MarTech公司之一,兼有數據和創意的雙重基因。以 AI 大數據來賦能創意與場景的結合,180

已經成為業內首屈一指的智能營銷集團。

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