TDGo產品專家說-專訪180.ai產品經理

04-14

記者：你好，吳小姐，關於180的重磅產品TDGo發布之後，掀起一輪數字營銷圈熱議。作為TDGo產品負責人，您這邊可以再給我們詳解一下TDGo產品和特點嗎？

吳：做為TDGo項目負責人，首先感謝180的CTO曹博士從技術層面的指導和支持，使得我們產品和研發團隊高度緊密合作，在春暖花開的4月帶著新品一起助力180業務發展，也為品牌主帶來了更高效優質的人工智慧產品。下面我從三個方面介紹一下TDGo：

一、關於產品定位

TDGo，它的定位與效果類廣告不同，主要服務品牌類廣告的投放。效果類廣告的投放，客戶更關注CPS，CPA這類短期轉化的效果數據，而TDGo，我們當初在規劃的時候，就把它放在了品牌廣告這一塊，這類客戶的投放，更多關注的是我目標人群的Reach，各媒介渠道上TA的濃度，從品牌的廣泛曝光程度上，在消費者心裡樹立品牌形象，從而達到長期轉化的目的，典型的客戶就如快消品、品牌服飾等客戶。由於是品牌的投放，所以我們在對接媒體的時候，就優先選擇的是媒體頭部優質資源，採取PDB（保價保量）或PD（優先投放）的交易模式。

二、關於產品優勢

從演算法上說，我們的優勢在於把人工智慧應用在我們的演算法里，我們希望未來的品牌廣告投放，通過我們的演算法實現自動調節廣告活動效果，我們提供頻次、TA、創意等優化服務，這些都將會應用我們的演算法調節活動效果。當數據量積累足夠多時，機器就已經能代替我們的決策，從而提升優化效果。

從客戶角度說，數字創意是我們另一個絕對優勢，TDGo也必將藉助公司優勢，提供從媒介策劃、數字創意到智能投放的一站式營銷解決方案，發揮它最大的價值。

三、關於退量

TDGo品牌的投放包括兩種，第一種是100%的全量接收，第二種是與媒體約定一定的退還比，我們從媒體的推送量里優先選擇最合適的UV進行曝光，多餘的流量就退還給媒體。由於是與媒體約定好了退還比，所以我們在優化的過程中需要實時保證退還比，不能退多了，也不能退少了，這就會給很多同學產生一個疑問，是否全選擇TA進行曝光？超頻是否不進行曝光？答案自然是否定的。

另外我們同時還得考慮超時的問題，一般視頻媒體給我們的響應時間也就100ms，在如此短的時間內，我們需要完成從接收媒體請求，到自身邏輯演算法計算，到最後進行廣告匹配響應，對我們的投放引擎來說，也是個比較大的挑戰。

四、關於Campaign Management &營銷決策

TDGo本身也是一個廣告管理系統，幫助客戶管理跨媒介的投放計劃，系統能提供整合從媒介花費、廣告投放、第三方監測及最後的到站轉化等數據的服務，我們為客戶建立了一個營銷活動分析的漏斗模型，大數據提供的底層數據支持，在系統里可以按多種維度、多種可視化界面展示廣告投放活動的效果分析數據，助力品牌進行營銷決策的管理。

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關於TDGo

TDG是壹捌零數字技術(180.ai)的核心產品。TDGo

所在的180自有人工智慧研發中心是由英國布里斯託大學博士和英國工程技術學會

IET 院士曹鋒銘先生主導建設，研發團隊集合行業內國際頂尖技術人才和專家。TDG 的誕生使得 180成為最先進的程序化廣告投放平台之一，以 PDB/PD為主要的程序化直接購買交易模式，率先與愛奇藝、搜狐等多家主流媒體的頭部及

腰部資源完成 PC 及移動端對接:為多家國內外知名品牌廣告主提供了具成效的程序化廣告解決方案，升級了中國廣告大規模的程序化時代。

關於180.ai

180.ai(壹捌零數字技術)是中國頂尖的MarTech公司之一，兼有數據和創意的雙重基因。以 AI 大數據來賦能創意與場景的結合，180

已經成為業內首屈一指的智能營銷集團。