46元就能上納斯達克廣告牌？白菜價背後50000名中國商家正在排隊……

來源：公眾號【海外眼】

紐約時代廣場 世界的十字路口

紐約時代廣場，似乎只要提起這個名字人們就會自動的聯想到繁華、高端、時髦。

雖說叫廣場，但其實時代廣場只是曼哈頓的一塊街區，芝麻點大的十字路口，寸土寸金、擁擠不堪。

這裡聚集了近40家商場和劇院（百老匯就得名於此），大量耀眼的霓虹燈、廣告，以及影視劇的宣傳版，已經成為象徵紐約的標誌。

時代廣場也是紐約市內唯一在規劃法令內、要求業主必須懸掛亮眼宣傳版的地區。

包括美國廣播公司ABC在內的世界多家新聞媒體都在時代廣場設有演播室和新聞中心，所以很多國外媒體在說關於美國的新聞時，總喜歡把鏡頭切到時代廣場演播室，以這繁華的景色為背景。

由於時代廣場的高知名度，世界上有很多著名城市的商場或者建築物也取名時代廣場，據統計中國就有至少190個城市有自己的時代廣場。

可以說在很長時間內，紐約時代廣場就代表了世界上最繁華的地段和時代最前沿的脈動。

所以從1920年起，它就是世界上優秀品牌心嚮往之的廣告寶地，眾商家們不惜在這個路口一擲千金，整年砸錢買買買廣告！

上世紀八九十年代，日本和韓國企業曾經組團佔據紐約時代廣場的大屏幕，吹響了索尼、松下、三星等品牌進軍美國市場的號角。

邁入千禧年之後，中國品牌不斷崛起，也有越來越多的中國企業站在了世界面前，矗立在世界的十字路口。

比如在2012年，海爾作為國內第一個登上紐約時代廣場廣告大屏的家電企業，在世界的十字路口霸氣十足的打出了「去你的世界末日」的廣告語，瞬間收穫全世界的矚目。

僅僅三個月後，另一個家電品牌格力也來到了這片戰場，「讓世界愛上中國造」成了一句膾炙人口的廣告語，不但在國內贏得了好市場好口碑，在世界舞台上也同樣殺出一條血路。

那時候在時代廣場打廣告，是身份、是體面、是企業的霸氣，可是最近幾年，在時代廣場上打廣告的中國商家，畫風卻越來越奇特。

他們不怎麼出名，沒有出海計劃，有的甚至沒有什麼拿得出手的產品。

比如這位賣涼茶的100歲長壽老大爺，鄧老涼茶，你們聽過么？

區塊鏈技術剛火起來，在線培訓教育平台就誕生了，還把廣告投放到了納斯達克！

就連網上打吃雞遊戲的小主播也來了，這是要來納斯達克門口組隊吃雞嗎？

而且十分詭異的是，這些廣告的宣傳語幾乎都是中文，老外應該根本就看不懂，花那麼多錢跑去弄個外國人看不懂的廣告放在那到底圖什麼？

納斯達克廣告牌背後的產業鏈

如果你在百度上搜索「紐約時代廣場」或者「納斯達克廣告」這樣的字眼，搜出來的內容大概能分成兩部分：一部分是告訴你怎麼能上納斯達克的廣告；一部分是一些莫名的企業宣傳自己上過納斯達克的廣告。

從前，因為歷史遺留原因，大家對紐約時代廣場大屏幕一直以來都是仰視的，但扒完它背後的產業鏈後你會發現，原來它從來就跟榮譽無關，只要有錢就行了，並且還不需要太多。

網上類似的代理商如過江之鯽，隨便找一個再砍砍價，事兒就這樣成了......

而且仔細研究一下這個報價，真的是很便宜啊！

以下圖這個報價為例，每周130次、每次30秒的播放量僅需18萬人民幣，180000除以130再除以30，每秒鐘只需要46塊錢啊朋友們！

當然，不同的代理報價都不同，但是普遍來說，都是白菜價，怪不得那麼多商家在時代廣場上晃來晃去、晃來晃去、晃來晃去......

並且這些承包商的大屏廣告位都是可以靈活出售的，按月、按周、按日都可以。

一些極為精明的「花小錢辦大事」的企業甚至只需購買一天數次的最低標準，實際費用可能只要幾萬塊，都比不上在國內上報紙的廣告成本。

還會給你發一個像模像樣的獎狀......

那些老外看不懂的廣告也不是給老外看的，甭管老外看不看，「給國內的人看廣告照片」才是商家們的醉翁之意。

緊張的30秒里，美國人行色匆匆瞟也不瞟，只有正對面的攝影師在忙著對焦、拍照、修圖，並以1000Mbps的速度傳到國內。

媒體一寫、熱搜一買，當天晚上人民群眾就能看到「xx品牌登錄世界中心，給中國人掙夠了面子！」、「xxx現身時代廣場，火遍全球！」之類的文章。

所以，忽如一夜春風來，都去紐約打廣告，甭管老美看不看，反正只為國內秀。

被玩爛的「出口轉內銷」

國內最早動腦筋把時代廣場大屏幕廣告變成「出口轉內銷」營銷手段的互聯網企業是恐怕就是巨人集團了，就是推出腦白金等一系列粗暴卻有效的爭議廣告的史玉柱的巨人集團。

從2012年開始至今，他們連續在時代廣場大屏幕打出了《征途2S》、《巫師之怒》、《仙俠世界》等系列遊戲的廣告。

但與之前為了「走出去」而打廣告的中國企業不同，廣告的受眾不再是美國消費者，而是為了製造熱議話題，兜個圈子回國影響國內的消費者。

一招鮮，吃遍天。

如果說巨人集團最早這麼玩還算有點創意的話，那麼之後的一系列盲目追隨者卻將這個「出口轉內銷」的營銷手法活活玩成了現在的惡俗、爛俗。

基本上每個月，都會有中國企業在時代廣場的大屏幕打出壓根不在美國上市的產品或者與美國市場毫無關係的形象廣告，然後在國內微博或者微信上花錢請營銷賬號、自媒體以及自家賬號進行炒作，營造出一副「看我們多牛啊，都去紐約時代廣場了」的繁榮假象。

再沒有節操的話，還會啟動大量水軍以及殭屍進行灌水，如果你有關注此類微博下面留言的話，大多是「哇塞，好厲害啊，都去紐約了！」之類的廢話。

所以說，放廣告只是傳播計劃中的一個環節而已，後續宣傳才是重頭戲。

請回歸商業的本質

6年前，為了給《征途2S》造勢，史玉柱在時代廣場的多塊廣告屏上，投放了極具「史氏」風格的宣傳片。

主屏位於紐約時代廣場四號大樓外的超大屏幕，面積12000平方英尺，曾是當時世界上最大的電子顯示屏。

但如今6年過去了，後來者依然延續著前人的套路，毫無新意，並且更加尷尬。

而時代廣場也遠沒有它的名字那麼有意義，時代廣場原名朗埃克廣場，後因《紐約時報》早期在此設立總部大樓，因而更名為時報廣場(Times Square)，但是國內一般都用時代廣場這個譯名。

通過時代廣場炒作也許確實是一種有效的營銷手段，但是看的多了，消費者也就厭煩了，而每次營銷號都要裝著大驚小怪的純真樣子，實在令人有些反胃。

曾經站在時代風口浪尖的街區，如今慢慢變得乏味。

太過頻繁，本身就是一種消耗。

隨著越來越多的「知名企業」登上紐約時代廣場，這一載體的價值只會越來越微弱，並且還會損害那些真正想要走出去的企業的願望。

這一營銷手段今後也該走下神壇了，營銷手段再先進，總有被看透的一天，不如轉型好好做可靠的產品。

在紐約時代廣場打廣告沒什麼牛的，把產品賣到美國去才是真牛。

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