網易雲音樂的新商業故事能靠短視頻講起來嗎？

關於音樂版權的故事，已經伴隨著網易雲音樂、騰訊音樂、阿里音樂的版權共享畫上了句點。

三巨頭在表面「握手言和」之後，紛紛尋求突破點。不巧，又在同一賽道相遇，各家不約而同上線了短視頻功能，在線音樂平台的市場又要熱鬧起來了。

網易雲音樂還為此推出了「短視頻現金激勵計劃」——未來一年將投入數千萬現金扶持優質原創視頻，每月幫助1000位視頻原創用戶獲取千元收入；全年簽約超1000位獨家創作人，每月還另投百萬現金重點打造獨家爆款視頻創作者。

巨頭相繼湧入，資本瘋狂追捧下的短視頻無疑是時下最火爆的行業，擅長講述情懷的網易雲音樂竟也緊跟起流行趨勢，究竟是順勢而為還是另有深意？

版權大戰後的遺留問題

自今年3月6日，網易雲音樂與阿里音樂達成版權互授合作，版權大戰算是正式落幕，看似和平的表象，實則暗濤洶湧，硝煙散去後網易雲音樂的處境並不樂觀。

國家版權局在聲明中表示，將繼續推動網路音樂各方遵循版權法律法規、市場規則和國際慣例。這就意味著所謂「互相授權開放」並非建立在免費的基礎上的，想要擴充曲庫版權，得通過市場手段進行付費購買，也就是說網易雲音樂必須向騰訊音樂支付不菲的版權費用，而在版權大戰中歷經磨難的網易雲音樂似乎並不富裕。

類似於網易雲音樂這樣的在線音樂平台都面臨著商業化的難題。2016年底網易雲音樂曾表示，網易雲音樂的盈利方式主要圍繞會員收費、數字專輯售賣、藝人周邊售賣、廣告等，且暫時不考慮盈利的問題。其中會員收費、廣告等都是各平台的發力點，同一起跑線似乎沒有優勢可言，至於後期加入的演出票務、網上商城等模式還需要時間獲得市場及用戶的認可，暫時並不能為公司盈利做出貢獻。據資料顯示，2017年全網上線的主要數字專輯銷量前20榜單中，網易雲音樂就取得了13個銷量冠軍，但顯然單一的付費數字專輯模式對於平台盈利來說不值一提。

2017年4月，網易雲音樂宣布完成了7.5億元的A輪融資，看似可觀，然不經推敲。就在本月初，網易雲音樂狂砸1.7億買下華研國際2000首歌曲版權，佔去了融資數額小半，那這7.5個億又能燒多久呢？對於網易雲音樂缺失的高價版權來說，大概只是杯水車薪吧。

在網易2017年Q4財報中顯示，網易在這個季度的「郵箱及其他業務凈收入為12.13億元人民幣」，而網易雲音樂的版塊拆分出來大概不會超過10億。現在擺在網易雲音樂面前的只有兩條路，一是高價從騰訊音樂付費買過音樂版權，如此必將面臨不小的經濟壓力；二是犧牲用戶體驗，但是用戶拉新或留存成問題。

如今的音樂市場格局已經錘定，囊中羞澀的網易雲音樂必須找尋新的商業故事了。

關於短視頻的開篇

為何選擇切入短視頻，與其說是跟風之舉，不如說是網易雲音樂正給予自身更多可能性。從行業趨勢來說，從2017年一路火過來的短視頻前景仍然很美好，雖然平台競爭日益加劇，但流量和市場規模同時也在激增，短視頻發展仍具想像空間。

許是抖音的火爆讓市場看到了音樂+短視頻的更多可能性，各大在線音樂平台趨之若鶩。其實客觀來說，網易雲音樂在一眾競爭對手中擁有絕對的優勢，原先就是一個用戶自發性的社區論壇，動輒999+的評論早已成為獨特的風格，網易雲音樂原有土壤與短視頻的社交屬性不謀而合。

發力短視頻後，網易雲音樂在功能上實現了突破，一定程度直接擴大交互層的體驗空間，加長了用戶停留時長，並增強用戶粘性。另外對於網易雲音樂一向支持和打造的「獨立音樂人」模式更是大有裨益，用戶可以從更豐富更直觀的維度去了解獨立音樂人及其作品。除了擴大內容生態圈，著力發展音樂社區，網易雲音樂的野心遠不止此，真正的商業訴求正是在於上文所提到的「錢」。

一直靠網易施以援手的網易雲音樂必須要找更多的錢來養活「版權」了。風口下的短視頻領域無疑是資本的焦點，僅發跡開端的2016年，國內各類短視頻相關創業項目的融資規模就達到53.7億。另外，發展至今的短視頻行業已經在日積月累中形成了一定的盈利模式，目前最主流的就屬廣告營銷，也就是賣流量，客戶付費在視頻流中插入廣告視頻，另外還有電商變現、打賞分成等等。新業務、新故事，也許能有效幫助網易雲音樂暫緩經濟壓力。

故事的跌宕還能起伏嗎

「用網易雲音樂的人多少帶點情懷，強迫症，矯情病，這次更新到5.0簡直是為刮流量而生硬加入視頻功能。快十級了，好了，準備卸載，再見！」

「發現短視頻的紅利後，是不是每個平台都想靠短視頻掙錢了？一個音樂app你的視頻跟音樂相關也就罷了，現在是什麼？段子？那你網易雲音樂不就是音樂app界的快手？真的low。」

……

成也蕭何，敗也蕭何。原有的社交土壤給了網易雲音樂絕對的優勢，可固有印象的難以扭轉也使得大片用戶唱衰。網易雲音樂的開局就是一盆冷水，然而真正挑戰才剛剛開始。

首先，內容方面。內容一直是短視頻行業的痛點，多的是為了吸睛不擇手段的操作。網易雲音樂在引入音樂短視頻新形態之後，一旦出現內容質量低下的狀況，之前多年努力建立起的頗具「逼格」的品牌形象必將遭受致命打擊，甚至淪為「快手」、「抖音」之流。另外，網易雲音樂官方表示，短視頻內容包括但不限於：原創音樂、翻唱、舞蹈、ACG、遊戲等，突出平台的音樂性。這裡的就區別於抖音這種短視頻編輯平台，更著重於音樂本身的內容，縱觀現今較火的音樂短視頻內容創作者，無一是以音樂為主的，且相較於其他形式，音樂有更高的門檻，內容也有一定局限性。

另外，版權問題。網易雲音樂也難逃此劫，打開視頻菜單欄，網易雲音樂已經被一眾網紅翻唱、女團舞蹈甚至是電視劇剪輯刷屏，質量低下的同時同質化嚴重，同樣內容被不同營銷號、個人用戶反覆發布，儼然成為吸引流量的工具。再看視頻來源，這些內容多來自於「搬運工」和「剪刀手」們，視頻logo被層層虛化打碼，獨家視頻直接被沒去角標，侵權行為大行其道。有用戶評論說，視頻中充斥著「段子」，像是「音樂app界的快手」。

（圖為網易雲音樂視頻界面）

日前，國家廣電總局還發布了《關於進一步規範網路視聽節目傳播秩序的通知》。《通知》要求，堅決禁止非法抓取、剪拼改編視聽節目的行為，並嚴格管理包括網民上傳的類似重編節目，不給存在導向問題、版權問題、內容問題的剪拼改編視聽節目提供傳播渠道。國家直接出台政策大力整治，或將威脅到網易雲音樂視頻們的生存現狀。

對於網易雲音樂來說，除了需要直面內在問題，對外還有類似QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂、蝦米音樂這類直接競爭對手，以及抖音這樣早已紮根音樂短視頻平台的間接競爭對手虎視眈眈。如何在一眾音樂短視頻中脫穎而出，如何用抖音化模式重講商業故事，網易雲音樂還有很長的路要走。