冰火兩重天！小米華為銷量大漲，OV急跌，四大品牌何去何從？

近日，旭日數據目前發布了最新的國產手機出貨量榜單，今年1-2月，四大國產手機品牌（小米、華為、OPPO、vivo）表現差異明顯。圖中可以看出：小米出貨量翻了1.5倍。華為穩步提升，出貨量增長月5%。OV則表現差強人意，其中OPPO同比下滑25%，而vivo由於國內市場增長乏力，出貨下降28%。

在雷軍的領導下，小米手機在質量和口碑上穩步上升，從小米手機對供應鏈的採購需求監測情況來看：2018年小米手機依然保持良好的發展勢頭。小米1-2月出貨量超過13百萬部，同比漲幅約150%。小米的漲幅，一方面來自於其良好的發展勢頭，另外一方面，與小米2017年年初出貨量基數較低也有一定關係。

OPPO方面：2017年OPPO智能手機出貨量達到1.16億部，佔據全球排行榜第4位，同比增幅超10%。而在國內3、4線城市的換機潮和其他品牌的強勢崛起後，OPPO手機的增幅明顯開始放緩，加上隨著全球及國內市場平台期的到來，OPPO在2018年開年表現出明顯的頹勢，1-2月出貨量約9.26百萬部，同比下滑25%。

作為OPPO的兄弟企業，vivo也面臨和OPPO一樣的困境。根據旭日大數據監測：2018年1-2月vivo出貨量8.12百萬部，同比下滑28%。

國產手機巨頭華為的表現一貫穩定，2018年1-2月，華為手機的出貨量約20.02百萬部，同比增長5%。2018年開年， 1.15華為「新年摯ai，感恩回饋季」 感恩回饋活動持續了近一個月，除了線上京東、天貓等6大電商平台，超過2500家華為體驗店亦參與其中，為華為開年出貨打下良好的基礎。

2018年，可以預測：在全國乃至全球智能手機出貨量增幅逐步放緩甚至下降的預期下，國產品牌的發展將會分化。一方面體現在市場份額逐步被一線品牌蠶食，中小品牌市場空間逐步被擠壓。另外一方面，即便在一線陣營，各大品牌的競爭會更加激烈。據旭日大數據預測：預計2018年，華為將會領漲國產品牌，小米漲幅緩增，但仍能保持兩位數增長，而OPPO和vivo可能迎來發展陣痛，出貨量增長大幅下滑，甚至存在出貨量下降的風險，值得警惕。

2018年四大國產品牌出貨量預測

註：單位：kk

綜合以上信息，我們可以得出結論：華為將會成為增長最快的國產品牌，預計增長率接近15%。華為增長主要來源的原因分析如下：1、成功躋身國內外高端市場，出貨量穩步增長。而在在高端機市場，華為mate及P系列將是國產品牌中表現最好的兩大機型，二者在2017年出貨量均超過1000萬台，mate系列的人工智慧以及P11即將到來三攝，華為在這些方便都有著領先一步的優勢。二，發展重心轉移至海外市場。2017年，華為主要增長來自國內市場，其出貨中海外佔比甚至略有下降。2018年，華為將加強榮耀手機海外市場發展力度，搶佔海外中低端市場份額。隨著2018年華為對海外市場的重視，以及近年來在中高端市場樹立起來的良好品牌形象，預計2018年華為出貨量將達到1.76億部，增長率在15%左右。

小米趁熱打鐵，出貨量仍能保持兩位數增長。2017年小米憑者在海外新興市場的快速增長打了一個翻身仗。此前，雷軍在開會期間說到民營企業走出去正成為小米目前市場表現的真實寫照。加上雷軍一直強調提升質量和創新、設計。如小米MIX系列引領全球全面屏潮流，2018年旗艦小米MIX2S即將發布，或將再掀中國設計革命。

同時，小米在國內市場的品牌美譽度增強效果也非常明顯。雖然國內市場需求放緩，但依託小米過硬的質量和出色的設計和越來越多的小米之家帶給用戶近距離的體驗，使很多用戶路轉粉，也讓小米手機重新獲得了消費者的認可，今年國內市場小米將會對競爭對手形成較大的威脅。2018年，預計小米出貨量增長率將在12%左右，約1.1億部。此前雷軍說過要在十個季度重回國內第一，看來這個目標有望提前實現。

OV面臨增長乏力和創新帶來的成本壓力，發展的陣痛無法避免。如果說2016年是小米的陣痛之年的話，那麼2018年，或許是OV兩大品牌的陣痛之年。2017年，由於產品線單一和創新乏力，導致國內需求萎縮，OPPO和vivo發展初顯疲態。OV如果想翻身無非兩個主要方法：一是加強市場推廣，二是加強手機產品創新。

其實對OV來說，開發新市場意味著更高的營銷投入和渠道推廣成本，實際上，2017年下半年，OPPO已經大幅度削減印度市場的渠道費用，渠道提成削減至與三星的持平，高渠道提成優勢在逐漸消失。對於手機創新，iPhone X所帶來的手機第二輪變革，已經獲得市場認可，追隨成為了必然選擇。但不管是全面屏還是3D攝像頭，其帶來的創新成本更高，OV硬體成本的提升無法避免。

2018年，華為和小米的強勢崛起，對OV的競爭優勢而言不太有利，陣痛在所難免，預計OV今年表現與去年持平，甚至有下滑的危險。如何自救，就看OV能否放手一搏了。