BBC百年老店的美國宿命

作者：Pansesus

◎BBC的美國戰略

與（俄羅斯）RT這樣的本世紀冒出的新勢力不同，BBC在美國耕耘多年，擁有比CNN和MSNBC更為顯赫的新聞報道聲譽，是美國精英階層偏好的新聞頻道，然而在新世紀到來後，隨著英國國力的日益衰落，BBC從英國政府初拿到的經費不斷縮水，其內部醜聞連連不斷，為了自救，BBC不得不開拓財源，在美國這塊BBC主要的海外市場上，嘗試各種商業化策略。不過目前為止，BBC的新戰略能否成功，還是個未知數。

英國是現代新聞媒體業的誕生地，而BBC更是英國新聞媒體中的翹楚，在世界傳媒領域擁有著舉足輕重的地位。美國精英階層在文化領域有深厚的親英傳統，而BBC在美國一直以來的戰略，也以主攻精英為主，同喜好主打感情戲的CNN，以及代表派系和政黨利益的FOX和MSNBC（FOX代表共和黨和保守派，MSNBC代表民主黨和自由派）不同，BBC自扮高冷，以其高於美國同僚的新聞敘事技巧和知識儲備，向美國精英傳遞英國政府的聲音。與許多外國媒體需要自討腰包在美國電台和電視網路播出的情況不同，BBC是美國廣播業趨之若鶩的寵兒，BBC從渠道商處能拿到大量節目播出費用。

BBC的美國戰略在2010年代有了重大改變，原因是英國政府宣傳戰線上的大幅撤退。以金融業為支柱的英國，08年金融風暴後經濟情況不佳，加上其傳統的盟友美國，在世界影響力衰減的同時，為了保住本國的金融產業，不斷打壓英國的銀行機構。英國政府的收入縮水嚴重，無心在海外保持強勢的宣傳影響力，在撤併了BBC海外電台部門後，又要求BBC為其對外宣傳頻道自掏腰包，議會不再出錢。

America僅是掛著BBC的牌子，內容已經交給美國人來管理了。

◎BBC的收入來源

BBC的收入來源分為四類，向本國民眾徵收的電視執照費，電視節目銷售收入，議會直接撥款和周邊產品銷售收入。BBC對全球廣播的世界新聞台（BBC World News），是BBC外宣的主要英語頻道，在改革前由議會直接撥款支持其運營，且不得對英國國內廣播，BBC也不能將本國電視執照費收入花在該頻道上。英國政府把爛攤子甩給BBC自己處理後，BBC被迫從自己的其他收入中調撥資金補貼該台。為了扭轉不斷惡化的財政狀況，BBC必須要廣開財路，在海外開拓商業收入途徑，美國當之無愧成為BBC商業分支BBC全球（BBC Worldwide）著力經營的市場。

BBC在美國本有一個BBC美國台，以播出BBC和其他英國電視台製作的電視劇為主，並附有BBC製作，針對美國市場投放的新聞節目。該台虧損現象嚴重，BBC高層非常不滿美國台的狀況，便在2014年同美國娛樂電視新聞網AMC簽訂合同，由AMC購買BBC美國台49.99%的股份，並負責經營該頻道，BBC不再插手該頻道的日常管理工作。美國台的新聞節目被全部剝離，轉到世界新聞台播出。BBC希望藉由AMC的播出渠道，進一步滲透美國電視市場，讓該台為BBC帶來可觀的觀眾群和廣告收入。

◎精英路線的局限

BBC以往主打精英路線時所忽略的問題，在美國台被幾種暴露出來。雖然AMC全力經營，試圖找到一條可行的盈利路線，但是目前BBC美國台的受歡迎程度還是相當有限，最熱門的節目是科幻和奇幻類電視劇《神奇博士》（Dr. Who），其他電視劇的影響力則很有限。在英國熱播的《東區居民》（East Ender），美國的收視率非常慘淡，美國台不得不將其提前下架。美國檯面對的困境，還是英美兩國間顯著的文化差異，雖然英國文化在高知人群和精英中備受歡迎，但它無法得到美國普通民眾的喜愛。《神奇博士》的成功，是因為美國人熱愛科幻類電視劇，片中時不時的插科打諢也能博得生性樂觀的美國人一笑。而《東區居民》講述的是倫敦東部貧民區里失業工人們的艱難生活，沒能在美國觀眾中產生共鳴，下架也是遲早的事情。

老美對描寫倫敦下層人生活的《東區居民》不感興趣

◎百年老店的困境

從BBC創立美國台，到同AMC的合作，BBC都在極力尋找一條可行的商業化道路，但正如半島電視台在美國遭遇的困境一樣，當BBC試圖擴張收視人群時，遇上了其難以邁過的門檻。精英人群的數量相當有限，單憑此無法實現BBC在美的商業盈利目的。而BBC和AMC還未找到更多迎合美國觀眾喜好的節目。BBC總部的運營狀況也不容樂觀，其核心新聞部門裁員現象普遍，中文台把總部搬到了香港節省各項成本，大量從業人員流失到其他新聞機構（半島的崛起同其接納了不少BBC人員有關）。BBC尚未摸清在美的盈利之道，未來情況如何，還要看這家百年老店如何同它的美國商業夥伴制定新的商業戰略。

上期回顧：《一家令歐美主流媒體聞風喪膽的俄羅斯媒體》

下期預告：《半島電視台的前車之鑒》

（責任編輯：夏冬）

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