揭秘那些「10萬+」文章好用的標題套路

　　報紙、雜誌和電視盛行的那些年，消費者習慣拿出整塊的時間，沉浸式地接收信息，但進入手機時代後，人們隨時隨地都可以獲取海量內容，消費者的時間和注意力早已被撕扯成一塊塊碎片。

　　想要贏得他們的關注，文案就必須在這些細小的碎片中生長。一則亮眼的標題，在提升點擊率進而提升轉化率方面，扮演著日趨重要的角色。寫標題的能力，已經成為衡量廣告文案、新媒體運營者實力的重要指標。

　　想要寫出一則叫好又叫座的標題，你首先需要明確，一個好標題和一個爛標題之間，有哪些區別？

　　壞標題有兩種，一種平平淡淡，讓人毫無點擊欲；另一種是虛張聲勢，能吸引人點擊，但標題下的內容卻完全牛頭不對馬嘴，俗稱「標題黨」，」標題黨」很危險，它會讓用戶覺得自己很蠢，被騙了，他們的好奇心會立刻轉化憤怒的情緒，恨不得將寫標題的人得而誅之。

　　而一個好標題則是基於文章內容的巧妙提煉，它就像烤肉攤小哥往羊肉串上撒的那一撮孜然，能將路過的人吸引到面前來。

　　置內容、分發平台於不顧，割裂地談論起標題的套路，是一種不負責任的行為。在這篇長文里，你將看到不同類型內容的標題技巧，以及不同自媒體平台（微信、今日頭條等）的用戶更喜歡什麼樣的標題。

　　接下來，我將內容分為情感/雞湯、時尚/娛樂、生活/美食、科技/資訊、知識這五大垂直領域，分享這些內容寫出好標題的技巧。

　　一、情感、雞湯類內容

　　情感類內容的首要職責，就是幫助用戶宣洩情緒，情感類標題的職責也同樣在此。如果你研究過咪蒙、HUGO等情感類大號的標題，你就會發現它們都在十分盡職地做著這件事情。

　　既然要宣洩情緒，標題通常需要觀點鮮明，最好非黑即白。

　　技巧一：用戶本位

　　先來看看下面這些閱讀量爆表的標題：

　　「孩子小，你不能讓著點么？」「不能」（咪蒙）

　　「你是處女嗎？」「關你屁事」（咪蒙）

　　「你有錢了不起啊？」「了不起」（咪蒙）

　　「女孩子不要太辛苦？」「你養我啊？」（HOGO）

　　「姨媽來了？多喝水」「滾！」（Papi醬）

　　職場女性：不敢嫁，不敢生（咪蒙）

　　有事直說，別問「在嗎」（卡娃微卡）

　　別逼婚了，我覺得沒人配得上我！（咪蒙）

　　我朋友圈發什麼，管你屁事！（蛙哥漫畫）

　　這些標題的相同點是字數較少，語法簡單，很多直接採用了對話體。這類標題的訣竅在於，完全站在用戶的角度，說他們的心裡話，無需進行包裝。優勢在於，用戶在一眼看到標題時，心中都會出現一些想@的人，胸中立刻騰起一股攻擊欲，而這種心理對點擊率尤其是轉發率非常有利。

　　技巧二：挑戰常識+製造二元對立

　　常識是「克己復禮」，反常識則是「縱容自己」，你說用戶更願意點擊哪種標題？來感受一下：

　　拜金虛榮換男友，但我不是壞女人（桃紅梨白）

　　做一個不好相處的女人（HOGO）

　　誰規定女人一定要活成」賢良淑德」的模樣？（靈魂有香氣的女子）

　　會敗家的女人更幸福（卡娃微卡）

　　正室要像小三一樣活著（咪蒙）

　　倒霉的女孩，運氣都不會太差（咪蒙）

　　上面幾句標題，都打破了人們的常規認知，無論用戶是否認同標題所體現出的觀點，都很難抑制想要一探究竟的衝動。在標題寫作上，需要刻意構建二元對立的因素，比如上述標題中的「壞女人」（好女人），「不好相處」（好相處），「會敗家」（不會敗家）、「正室」（小三），有的對立是隱性的，有的對立是顯性的，無論如何，都需要在標題中塑造出這種對峙和矛盾。

　　技巧三：懸念+利益點

　　這類受歡迎的標題，往往以長者的口吻，知心善誘，為用戶揭露生活的真相和幸福生活的竅門。

　　真正寵你的男人，會這樣對你（入江之鯨）

　　約會中男生的哪些小動作，會讓姑娘欲罷不能？（杜紹斐）

　　什麼樣的女人，最容易撩倒男人？（小北）

　　戀愛時，男人最煩女人這八種行為（故姐）

　　搞定男神的正確姿勢（Papi醬）

　　男人會不會出軌，看這兩點（女人多讀書）

　　白羊座有哪些難以啟齒的小怪癖？（同道大叔）

　　長相中等的姑娘如何進階到「美」（蟬創意）

　　這類標題的常用技法，是在標題中往往利益點明確，讓用戶明白看完後能得到什麼樣的信息，同時製造懸念，吸引點擊。比如「什麼樣的女人，最容易撩倒男人」這一則標題中，利益點就是「撩倒男人」，被隱藏起來的信息是「撩倒男人的訣竅」，如果沒有明晰勾人的利益點，單純地去談製造懸念的技巧，無疑是一種徒勞。

　　二、時尚、娛樂類內容

　　娛樂、時尚類內容，是對平凡生活的一種抵抗。

　　平凡的對立面是什麼？故事。

　　故事有起伏的情節，有懸念，能滿足人的好奇和獵奇心理，而具有這些元素的標題，就很容易被用戶的手指戳中。

　　技巧一：人稱代詞+時間軸+反轉

　　這類標題多以第一人稱代詞「他/她」打頭，並一氣呵成地按時間順序講完這人一生的跌宕故事。這類標題基本上用戶讀了後就知道內容的梗概，但唯獨不知道這人是誰。比如：

　　她是民國四大美女，17歲成影后，25歲在前夫和情人的冷漠下自殺，30萬人為她送行（金融八卦女）

　　他是梁啟超最愛，美國洗碗拿到博士，中國同學造導彈打中國，他造導彈保衛祖國（金融八卦女）

　　她是男神收割機，顏值高衣品更高，嫁給愛情後被寵成小公舉，29歲依然活得像個18歲的小姑娘！（商務范）

　　以上，在內容符合事實的前提下，越狗血、越反轉、越勵志，越好。

　　技巧二：懸念+信息階梯

　　在內容質量過關的前提下，能勾起用戶好奇心和窺探欲的標題，都是好標題，比如：

　　揭秘一家融資4億的遊戲出海平台，馬雲、馬化騰、史玉柱等大佬都在投資（娛樂資本論）

　　商家絕對不會告訴你的事實：我們用3個月測評了15款掃地機器人後發現……（清單）

　　和張藍心被拍，尹正暴露真實身高了！忍不住以尹正為圓心研究了一圈男星身高（嚴肅八卦）

　　除了「來都來了」，還有一句魔咒，會令你狂買一堆垃圾（反褲衩陣地）

　　什麼樣的包，真正經得起時間考驗（黎貝卡的異想世界）

　　跟風買這些口紅，你只會越來越丑（YangFanJame）

　　這類標題都通過懸念成功製造出「信息階梯」，即寫作者掌握著閱讀者不知道的秘密，轉發這條信息的人掌握著只讀了標題的人不知道的真相，從而提升標題的點擊率和轉發率。

　　三、生活、美食類內容

　　生活、美食類內容的標題，首要職責是如何用文字活靈活現地描繪出勾人的味覺、視覺、觸覺、嗅覺，營造出感官上的吸引力。

　　技巧一：滿足多模式感知

　　由於人類具有將視覺意象與言語訊息聯繫起來的文化傾向，也就是多模式感知的天性。心理學研究屢屢表明，字詞所激發的概念，當它們能在頭腦中產生清晰的視覺意象時，最容易讓人產生印象。

　　神奇的牛軋糖蔥香米餅，一口咬下54層（美食台）

　　怎樣一口吃掉9朵玫瑰和15朵茉莉（美食台）

　　薄如蟬翼的金華火腿，每一口都是時間的味道（一條）

　　1.5斤新鮮甘蔗濃縮成一顆糖：它懂你不能說的（ENJOY美食）

　　集蘋果、梨、棗三種風味於一身，這果子有點鮮（下廚房）

　　上面一組標題，都是在談食物的風味，卻都沒有使用形容味道的形容詞，而是用一些具象的名詞來激發畫面感，讓人印象深刻。比如形容蔥香米餅，不用「薄脆」，而用「一口咬下54層」，形容鮮花餅，不用「清香」，而用「吃掉玫瑰和茉莉」，讓視覺和味覺產生聯動。

　　技巧二：尋找背書

　　人們對於有來頭的東西總是格外感興趣，也更願意一探究竟，這就是背書的力量。比如：

　　今年頭採的西湖龍井，慈溪太后喝的就是這家的茶（一條）

　　這就是傳說中得了2016紅點獎的那個：貓廁所（一條）

　　故宮出了條開運紅繩，姚晨、景甜、吳奇隆都在戴（一條）

　　從矽谷火到中國，每三秒就賣一個，用過這款榨汁機，你不想碰其他的（撕蛋）

　　我們找來了國內最有名的侍酒師，給你選了一瓶波特酒（企鵝吃喝指南）

　　上述標題中，歷史故事、獲獎經歷、名人明星、銷量、專業人士等都是讓標題增加分量的方式。

　　技巧三：形而上的提煉

　　對很多人而言，吃什麼、用什麼的關鍵不僅在食物、器物本身，還在於它們能營造出的一種生活氛圍，俗稱「XX代表著XX的生活態度」。比如：

　　吃掉一隻優秀的小龍蝦，就抓住了南京的夏天（企鵝吃喝指南）

　　憋了一個冬天，老夫的少女心被這口小甜水喚醒了（企鵝吃喝指南）

　　只要鍋子還在噗嚕噗嚕，心情就不會blueblue（艾格吃飽了）

　　一顆懶蛋蛋，解救你的冬日焦慮症（ENJOY美食）

　　現代人有太多病症需要治癒：失眠、焦慮、抑鬱、喪、社交恐懼、尷尬癌……現代人有太多心理需要被滿足：文藝心、玻璃心、逃離心、少女心、公主心、女王心……標題中出現了與此相關的字眼，點擊率也會更有保障。

　　技巧四：比較法

　　比起天花亂墜的描述，比較法是省字又管用的一種技巧：

　　吃過這枚鳳梨酥，其他的都是將就（艾格吃飽了）

　　它甜過世界上99%的水果，慕斯般口感好迷人（下廚房）

　　巧克力中的「愛馬仕」，讓自己站在今年情人節票圈的頂端（成都美食）

　　生理期用這10件小物，比紅糖水管用100倍（IF）

　　在標題里通過比較，放大描述對象某一方面的特點，看上去似乎有點誇張卻也不覺得浮誇，讓用戶更有點擊進行進一步了解的慾望。

　　技巧五：打擦邊球

　　這世界對白蓮花很殘酷。那些未經去污洗滌的標題往往是吸引眼球的利器。如：

　　他拍的1000張小弟弟的照片（蟬創意）

　　每天早晚，只想讓它在嘴裡震（一條）

　　我請你睡覺（一條）

　　男朋友那個很直是什麼體驗（蛙哥漫畫）

　　男人身上一樣東西，情人節之夜會被女人吞掉（杜紹斐）

　　以上，投機有風險，操作須謹慎。

　　四、科技、資訊類內容

　　這類內容中，有一些是新聞屬性較強的，比如某大佬的新發言，某大廠的新動作等，這類內容的標題只要把相關關鍵詞都懟上去，就已經足夠吸引眼球。而這類內容以外，想要以標題給內容添彩，也有一些技巧。

　　技巧：列數字

　　這一類標題中往往含有一組或多組數字，比如：

　　追蹤了783家創業公司五個月，分析了64.7萬條數據，我們發現了10個有趣的現象（虎嗅網）

　　新聞業務衰落以後，這11張圖告訴你三個老門戶如今都靠什麼謀生（好奇心日報）

　　YY的海外故事：1年3000萬月活、估值4億美金的直播平台，能有怎樣的想像（36Kr）

　　逃離小程序：60%用戶回歸APP，70%開發者欲放棄開發（鈦媒體）

　　由於數字是模糊的對立面，所以容易給人一種專業感和權威感。

　　五、知識類內容

　　知識類內容必須要有信息增量，才是有價值的，而此類內容的標題中，就必須明確地體現這一點。

　　技巧：化繁為簡

　　一篇文章為何能引爆朋友圈？用戶主動轉發背後的8個內容傳播規律（饅頭商學院）

　　一篇長文，讀懂「10萬+」標題的全部套路（烏瑪小曼）

　　10分鐘了解在線廣告的邏輯和常見模式（三節課）

　　拜訪擁有5億粉絲的21位自媒體大佬後，我得出22條結論（新榜）

　　這4個靈魂問題，解決你80%的困境（LinkedIn）

　　看到上面這組標題，你是不是還沒看內容，就快要抑制不住想收藏和轉發的心情了？它們的共同特點在於將內容包含的知識進了非常簡化的提煉，讓用戶一眼看上去心理負擔很小，諸如「8個規律」、「一篇長文」、「10分鐘」、「22條結論」、「4個問題」都用數字體現了非常清晰的利益點。

　　如果你希望你的內容在不同平台都能收穫不錯的流量，除了掌握寫一則爆款標題的常見技巧，更需要多多琢磨在各大平台上流量較好的賬號們都在如何起標題，相信你會有更多的收穫。

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