《陰陽師》運營策略簡要分析與建議（一）

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一、陰陽師系統架構

陰陽師可謂是2016年一款「現象級手游」，在國內上線兩個月的時間，日活躍用戶達到1000萬，長期霸佔IOS中國區暢銷榜的榜首，2月22日，網易官方消息稱其全球下載量已經成功突破2億大關，並在積極籌備海外發行業務。

該款遊戲採用的是RPG回合制，描述的是日本平安時代陰陽師安倍晴明於人鬼交織的陰陽兩界中，探尋自身記憶的故事。在遊戲中，玩家扮演陰陽師的角色，與被收服的式神作為作戰單位一同退治妖怪，維護陽界秩序。日式風格、畫面精美絢麗、二次元聲優配音、LBS新式社交等多重個性鮮明的標籤，使得該款遊戲在二次元圈子迅速傳播，話題「二次發酵」使得其獲得進一步傳播。

其系統架構如圖1表示，包括了PVE、PVP、養成系統以及輔助系統四大系統。玩家可以根據其等級及喜好，選擇單人PVE或者多人PVE模式，增強了該款遊戲的互動性，緩解了回合制遊戲帶來的枯燥。目前，此款遊戲的升級，也主要是根據其系統架構進一步延伸而展開的。

圖1 陰陽師遊戲系統架構圖

下面，將根據其系統架構圖對該款遊戲升級路線進行整理。

二、版本迭代思路

表1 《陰陽師》版本迭代內容統計

日期

內容概要

9月7日

客服專區、論壇直達功能、小紙人禮包推送

9月13日

妖怪退治時間修改、陰陽寮招募公告規則調整

9月22日

增加快捷反饋通道、陰陽寮突破重置時間修改

9月30日

國慶秋日祭活動、新式神：SSR妖刀姬、SR櫻花妖、新增懸賞封印

10月13日

新增地藏像、懸賞封印好友協作、破勢改為周五掉落

10月20日

鬼王狩獵調整、神樂被砍

10月28日

萬聖節活動、周末覺醒材料加成道具

11月11日

首個資料片「魑魅之卷」，新式神：SSR一目連、SR般若

11月14日

陰陽寮小麒麟副本的調整

11月24日

感恩節活動、式神技能優化、體驗優化、體力食盒勳章兌換

12月1日

鬥技匹配機制等級調整、好友點贊次數調整、logo改動

12月8日

上調了御魂掉率、小紙人獎勵增加[御魂材料加成]、陰陽寮改名

12月14日

新增神龕商店、陰界之門式神調整、會長罷免功能

12月23日

新增式神SR青坊主、聖誕活動、秘聞副本、冬日美食祭

12月30日

新增式神：SSR花鳥卷、SR夜叉、R古籠火，新增業原火副本、姑獲鳥特典皮膚

1月6日

石距副本增加觀戰式神，削弱獨眼小僧，優化組隊

1月13日

新增式神：SR白童子、SR黑童子，新增番外劇情關卡、紅葉挑戰副本

1月22日

新增式神：SSR夜輝姬、SR煙煙羅，年獸副本，妖刀姬挑戰副本

2月11日

元宵特惠禮包、懸賞妖怪減少、陰界之門取消小僧

2月13日

情人節活動、青坊主皮膚[月照禪心]、傀儡師皮膚[金蝶翅舞]

2月17日

新增御魂奉納、好姬友&好基友活動評選

根據遊戲系統架構圖，可以發現其陰陽師後期的產品迭代主要集中在三方面進行補充與優化，以降低前期玩家風評「太肝」的問題提升用戶留存率：一、增加新式神：主要集中在新增SSR、SR式神上，新增式神定位為SR式神，可以在不影響整體式神培養方案、不破壞先前玩家體驗的前提下，讓準備棄坑的收集控有更多留下來的理由，同時這種留下來並不會特別容易達成，有助於進一步養成用戶習慣；二是擴充副本劇情：增設了秘聞以及番外劇情，並且伴隨著一定的獎勵如皮膚、頭框，抓住用戶攀比心理，同時對副本劇情進行了補充，彌補了劇情過於單調的缺陷；三是搭建回收系統：搭建了神龕、奉納等式神及御魂回收系統，一定程度上緩解了SSR難抽這一大槽點。

在可見的後期內，《陰陽師》會繼續從這三方面對副本環節進行版本迭代與補充。

三、 後期活動思路

從表1對《陰陽師》迭代版本信息統計中，可以發現，其活動運營主要集中在節日活動運營、線下同人運營以及季度活動運營三大方面。節日運營包括：情人節紙鶴、萬聖節活動、聖誕節活動等；線下同人運營包括：聲優新年祝福解鎖、最愛聲優票選、同人周邊票選等；季度活動運營包括：秋日祭、冬日美食祭等。

其中，冬日美食祭聯合大眾點評，採用陰陽師用戶分享獲取道具，非陰陽師獲取大眾點評美食券的方式，有效地擴大了該遊戲的影響力，是一種遊戲與線下消費的結合，給相關的遊戲運營提供了很好的思路。

在可見的後期內，其活動頻率依舊會與節日搭配，並且進一步利用其LBS社交優勢，嘗試更多的線下推廣。關於其後期活動運營其他思路，將在下期中具體介紹。

四、其他

以上先對《陰陽師》目前已經開展的活動進行簡要的回顧與整理。下期中，將詳細提出其他活動運營的建議。

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