盤點各大新聞資訊類APP的主要產品力

04-14

深入了解各主流新聞資訊客戶端如何凸顯自己的產品力，如今對網易新聞、搜狐新聞、騰訊新聞及點線資訊進行分析。

分析環境：iOS9.0系統

當前APP版本及大小：

網易新聞5.5.4 74.6M

騰訊新聞4.9.1 60.3M

搜狐新聞5.4.2 81.7M

點線資訊1.2.1 20.8M

一、市場需求

對於當前的傳媒發展形式而言，通過傳統紙媒、門戶到PC門戶時代再轉向移動端的發展，隨著移動互聯網時代的發展，移動新聞資訊應用擁有了傳統媒體用戶獲取最新資訊、了解主流信息的功能，隨著移動設備的演變，對於移動應用的開發更加的多樣化，更加的能夠滿足用戶的大部分需求。

現在很多用戶在了解最新的新聞資訊的同時還有其他的需求，例如：關注自己喜愛的領域與工作、增加閱讀量、打發時間等。這些需求讓移動資訊應用繁衍出了社交、分享、娛樂等功能。經過調查超過70%以上的用戶在使用資訊類應用時是為了滿足求知慾、歸屬感、榮譽感以及娛樂感。

總體來看，用戶在使用新聞資訊類應用的時間往往都是在路上、公交地鐵上、飯前、睡前、以及上洗手間時。時間上的碎片化，導致開發商需要不斷思考如何在短時間內為用戶提供優質的閱讀內容。

二、市場調查

根據調查手機新聞客戶端用戶在逐年增加，報告顯示2015年中國移動新聞客戶端的用戶滲透率高達77.8%，比2014年的71%明顯提升，隨著市場逐步趨於緩和，增長勢頭漸漸緩慢，但移動新聞客戶端對於用戶的粘度大大增加。可以說已經成為了功工作一族不可缺少的一部分，近4層的手機用戶通過新聞客戶端進行信息的獲取。

然而最終影響用戶的還是客戶端的體驗，良好的體驗能夠大幅度增加用戶粘度，如：新聞更新速度、用戶界面、內容是否豐富、社交互動功能等。都是影響用戶體驗的重要因素。

三、產品力分析

宣傳口號

騰訊新聞：事實派

網易新聞：有態度

搜狐新聞：上搜狐，知天下

點線資訊：全民都是自媒體

登陸方式

騰訊新聞：QQ、微信、騰訊微博、郵箱註冊

網易新聞：網易郵箱、手機號、新浪微博、QQ

搜狐新聞：手機號、搜狐賬號、新浪微博、騰訊微博、QQ、人人網、開心網、百度賬號、微信、淘寶賬號

點線資訊：QQ、新浪微博、微信、手機號

產品優勢：

騰訊新聞：新聞秒傳，30秒實時推送重大新聞

網易新聞：跟帖功能突出特色；注重原創

搜狐新聞：全媒體資訊平台；開放式訂閱模式；海量媒體獨家內容

點線資訊：爆料功能，及時分享新聞感受，新聞資訊+論壇互動

結構分析

騰訊新聞：結構清晰簡潔，操作簡單，隱藏層較少，容易被大眾使用。

網易新聞：功能多，結構劃分清晰，用戶體驗良好

搜狐新聞：結構上稍複雜，層次較多，有些功能隱藏較深，用戶較難去發現這些功能

點線資訊：結構簡單明了，操作簡便，功能較少

差異化分析

騰訊新聞：可以藉助於微信、QQ龐大的用戶基數與良好的用戶粘度，又能同時運用騰訊視頻以及騰訊微博等平台資源，將騰訊新聞客戶端分為新聞、圖書、尊享三大部分，保留了新聞應用的傳統模式，加入了用戶個性定製的創新模式同時引進了第三方介面，增加了應用功能，為用戶的個性化需求提供了良好的環境。

網易新聞：對於原創的重視程度高於各大新聞資訊平台，原創的跟帖欄目，已成為一種文化，用戶體系的健全，做任務得金幣的獎勵模式對於用戶的粘度大大增加，激發了用戶對於產品的傳播意識，利於對於產品的宣傳。

搜狐新聞：用自身門戶沉積多年的資源以及內容優勢，豐富的內容，打造符合當下社會的熱點頻道，同時也打造出了為眾多年輕用戶所喜愛的頻道。給予了不同年齡層用戶的多種選擇，客戶端的開放，更是吸引了眾多媒體、群眾、明星。

點線資訊：全民爆料功能，是新一代聚合類新聞資訊客戶端所需要具備的一個互動社交的功能，其與微信朋友圈相似卻又保留著自己獨有的特點，點線資訊對於增加用戶的粘度很執著，再用戶體驗方面逐步改進，雖然當前處於早起版本，但比起一些本地的傳統媒體的客戶端要好很多。特別是在功能的創新上佔據了優勢。

目前來看各大新聞資訊類應用在內容上處理的還不夠好，很多內容都千篇一律，在原創內容以及互動性上差強人意，需要做到更好，來貼近用戶的閱讀習慣，把握市場趨勢，滿足用戶的個性需求，社交需求以及本地資訊的了解需求，深入的挖掘用戶對於新聞資訊應用的興趣，將內容精準的推薦到用戶的手機上。