後爆買時代：中國人赴日旅遊的新常態

又到一年櫻花季，赴日旅遊的人數將迎來春節後第一個高峰。而近來，一些日本人也漸漸察覺到，赴日中國旅客正呈現出不同於以往爆買團體客的新面貌。

顛覆日本人「中國遊客=暴發戶」的印象

前幾天在京都坐出租的時候，向司機探聽了最近來日外國旅客的情況，得到了出乎意料的回答。

「之前坐我車的中國大叔，只會幾句日語，卻已經是第六次來京都了。真是讓人吃驚。之後也一直在說，這座寺廟多麼好，那座寺廟哪裡讓他感動了。那叫一個了解。」

中國旅客中，自由行的人數正急劇上升，在2015年就已經超過了團體客。2016年中國自由行人數佔65%，團體客佔35%，而在北京和上海這些大城市，自由行的比例則要超過80%。

中國出國旅行的人數是世界第一的，2016年達到約1億2200萬人。但因總人口有14億，則這個數字不超過整體的8.7％。而能在海外自由行的更是其中極少一部分人。

不少日本人受媒體影響，有中國有錢人=暴發戶這樣極端的印象，覺得這些暴發戶即使是自由行，也不會對日本的老店感興趣。但事實上，看重文化和傳統，並能從中感受到新魅力的人正在增加。

中文裡有「深度游」這樣一個詞，是指有內含、有深度的旅行。這些人不喜歡黃金周幾天休假里跑馬觀花似的浮於表面的旅行，而是想要深入了解日本社會和日本文化。

這些人會去到日本地方有古韻或是狂熱愛好者才知曉之處，甚至好幾次我從中國人那裡聽到自己都不知道的日本地名嚇了一跳。而作為日本人，看到中國人因為對於日本人來說極為普通的事而感動，在吃驚的同時，也是感激且高興的。

而這些人的價值觀和行為模式，可能和大部分普通日本人設想的中國觀光客有著極大的不同。

各人定義不同的「這就是日本」

由於赴日遊客對日本文化的了解程度參差不齊，每個人對所謂的「日本特色」定義不一，呈現為自由行時行程安排，景點選擇上的極大不同。

中國一部分城市為空氣污染問題所苦，從那裡來到日本，深感日本空氣的清澈。到地方享受溫泉時，也會很自然地抬頭仰望天空。

此外，三年前我去北海道採訪當地爆買情況時，聽觀光方面相關的工作人員說「中國遊客打個雪仗、看看雪景、乘上雪橇就已經很開心的樣子了。」

而在山口縣，明治維新相關的景點並不受外國人喜愛，最近則是縣內長門市油谷的元乃隅稻成神社逐漸成為人氣景點。

朝著海岸邊斷崖延伸，有100米長的紅色鳥居成為了訪日外國遊客口口相傳的景點。其實這一神社的歷史很短，因為白狐的啟示，昭和30年（1955年）從島根縣津和野某一神社請神至此而建。而這一神社在訪日外國遊客眼中卻是極具日本風格的景色。

在旅遊網站tripadvisor調查的外國人想要參觀的日本景點中，和人氣極高的日本猴相關的景點有京都的嵐山岩田山猴子公園和長野的地獄谷野猿公苑。此外，還有日本人幾乎沒聽說過的新宿的東京機器人餐廳和大阪的Video Game Bar Space Station等名列前茅，讓日本人吃驚不已。

也就是說，訪日外國遊客心中一開始就有對日本的一定印象，當現實和想像一致時，他們就會歡呼雀躍「哦！日本好棒！wonderful！」

爆買新對象出現，歸根到底還是窮？！

星級餐廳、理髮美容、醫療保健等等，日本這些服務正成為中國遊客爆買的新對象。除了高性價比之外，炫耀的小心思也必然存在。而為了這非日常的奢侈貨比三家絞盡腦汁，歸根到底可能還是窮。

赴日的中國旅客似乎覺得「日本的米其林餐廳便宜」。一樣是獲得米其林星級評定的高級餐廳，收費比上海便宜許多，所以很划算。

比如LATELIER de Joel Robuchon。在日本，1萬日元（600元人民幣左右）就能吃到輕簡版的套餐料理。而在上海，加入服務費後一人要花費2000元（3萬4000日元左右）。另一方面，上海沒有米其林星級評定的日本料理店，而在相對高級的店裡要花費2萬5000～4萬日元（1500～2400元人民幣左右）。而且，日本這邊店家食材的新鮮度明顯更勝一籌。在日本花費3萬日元左右（約1800元人民幣）就可以吃到米其林三星的日本料理店，算上質量在內，確實感覺比上海划算。

中國的大眾點評是像日本的「食べログ」一樣非常有名的美食點評網站。可以看到裡面，人均2-3萬日元（1200-1800人民幣左右）的餐廳也有100多條點評。造就這一現象的是中國人看重面子的性格。想要在社交網路上炫耀「我是能去這麼高級飯店的人。」

「另外，人們也想成為第一個給還沒有人去過的日本餐廳點評的人。」聽到這點也讓人有些震驚。還有很多中國遊客在日本旅遊時在大眾點評上留言，看到這一評價的其他遊客也會想去那家店，產生相乘效果。從中可以感受到中國社交網路超強的商業能量。

（本文整理自文春オンライン&PRESIDENT Online，翻譯為滬江原創，未經授權禁止轉載。）

想看更多有趣好玩的日本文化介紹，歡迎關註：

滬江日語官方微信：滬江日語（hujiangjp）

滬江日語官方微博：@滬江日語