據說,去東京的年輕人都愛去「他」家

品牌故事

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BEAMS

現實生活中真的有把煩惱放在信箱里,第二天就能得到解答的「解憂雜貨店」嗎?

有,它就是「日本潮流買手店鼻祖」 BEAMS — Happy Life Solution Company。

正如它的名字一樣, BEAMS 希望成為生活中的一束「微光」,讓人們可以滿意得「微笑」。

BEAMS 引領了日本近 40 年的時尚潮流

作為一家買手店,BEAMS 挑選出可以讓生活更舒適的物件,涵蓋服裝、餐飲、休閑娛樂等等。這些東西不但是「美好生活」的具體解決方案,也是不同時期文化和生活方式的印跡。

而它是如何從一家只有 6.5 坪的小店擴張成現在日本的潮流巨頭的呢?

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BEAMS

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「潮流製造機」

「我們試著推動潮流,多年以後回頭看的時候,你就會發現我們創造了歷史」。

上世紀 70 年代,日本人對外面的世界還知之甚少。設樂洋,BEAMS 創始人設樂悅三的兒子(現任 BEAMS 社長),回憶那是他第一次在電視上看到大洋彼岸的「美式生活」,看見了年輕人穿著他從未見過的牛仔褲和運動鞋。

「那是我想要的東西,但是在日本卻買不到。」

70 年代日本男士服裝潮流

1976 年 2 月,設樂悅三在原宿一家不起眼的小店裡,完整地還原出了 UCLA 宿舍的模樣,取名 American Life Shop BEAMS。店裡不僅僅有最流行的美式潮流服裝,還有出現在學生宿舍中的各種物件,從捕鼠器到旱冰鞋應有盡有,BEAMS 以商品集合的方式讓日本人直接看到了西海岸的生活方式。

短時間之內,BEAMS 就獲得了極高的人氣,美式學院風尚也席捲了整個日本。他們立即開設第二家分店 BEAMS F,把 NIKE 等品牌的運動鞋帶到日本,這些帶有 logo 的運動鞋賣到脫銷,成為了當時炙手可熱的「爆款」。

只有 6.5 坪的 BEAMS 創始店

而設樂洋又看到了歐洲老牌時裝屋的魅力,創立了 International Gallery BEAMS。他第一次把 Armani 和 Paul Smith 這些在雜誌或電視上才能看到的高端品牌引進日本,同時把藝術融入進了 BEAMS 的生命,開拓了日本潮流買手店的先河。

在引進國外品牌的同時,設樂洋也開始反思,雖然國外的設計很好,但總是找不到最適合日本人體型的衣服。那為什麼不自己設計呢?設樂洋希望 BEAMS 的原創品牌可以「復刻」出曾經美好的服裝,並讓昂貴的設計「平民化」。

BEAMS Plus 應運而生,以美國「黃金年代」的男裝為靈感,加入現代的質感和細節,「復刻」出了有新生命且真正適合日本人穿著的男士服裝。

時至今日,BEAMS 旗下衍生出了20多個不同價位和風格的服裝品牌。你能想到的,BEAMS 都幫你先想好了。

從 「輸入」 到 「輸出」

從販賣「美式校園生活」開始,BEAMS 不斷地為日本輸入各地文化與潮流,引進了許多現在街知巷聞的好品牌。

說起 BEAMS,就不得不提起日本 City Boys 潮流指南《POPEYE》。它在 BEAMS 創立的同一年發行創刊號,第一期的主題就是 「From California」 特輯。就這樣,BEAMS 和《POPEYE》默契地讓這股西海岸的時尚浪潮席捲日本。

《POPEYE》40 年後對「西海岸潮流」的回顧

這樣的合作模式融入進了 BEAMS 的 DNA 中,NIKE、Adidas、Levi』s 和 The North Face 這些帶著各地「文化符碼」的品牌都與 BEAMS 保持著長久的合作關係。

設樂洋有可能做夢也想不到,小學的時候在電視里看到的那條「遙不可及」的牛仔褲,在 40 年後會與自己的公司聯名,一起推出 「Levi』s 513」 的復刻版本,這或許是 BEAMS 成立 40 年最美妙的生日禮物。

日本潮牌 Human Made 創始人Nigo 曾與 BEAMS 合作推出可口可樂的聯乘系列,他說:「大家都知道可口可樂,但和 BEAMS 的合作希望可以讓大家看到它的另外一面,所以我們把美式復古風和日式的潮流元素融入在了合作款之中。」

倫敦薩維爾街(Savile Row)是男士定製西裝的「聖地」。20 年前,設樂洋走進位於薩維爾街 Gieves & Hawkes 的旗艦店的時候,看見了一件有百年歷史的西服。店員介紹說這是製作日式和服所用的面料的時候,設樂洋恍然大悟,一直在「向外找」的他,忘記了「日本製造」的力量。

BEAMS X Human Made X Cocca Cola

不但與日本本土品牌 (Sacai、Human Made 和 Asics Tiger 等)合作,擴大了日本街頭潮流文化的影響力;更組建了 BEAMS Japan 團隊,致力於把「日本製造」背後的文化及理念輸出到世界各地。

去年,整整 8 層樓的 BEAMS Japan 在新宿開幕。從陶藝、繪畫、茶道到現代流行藝術,從服裝、書籍到餐廳,BEAMS 巨細靡遺地把「Made in Japan」所具有的文化內涵展現了出來。

BEAMS 在沖繩採訪制陶藝人

「美好生活」策展人

「我們希望創建一個社區、一種文化。在這裡,大家可以感受到我們造物的用心。」

在「造物」的過程中,BEAMS 深入當地,了解各地的工藝與製作流程。Fennica 是 BEAMS 旗下的一條支線,揉合了日本傳統的手藝和北歐精簡的時尚語言,製造了從男女裝到家飾各層面的產品。

BEAMS 創立了 BEAMS School,為學生設計出舒服又好看的校服,讓學校生活也可以更加豐富精彩。BEAMS Medical 則用多年服裝設計的經驗,研選面料,為醫生度身定製工作制服。

BEAMS 與各行各業的品牌對話,融入「美好生活」的理念,建立起一個意涵豐富的社區。

40 年前,當設樂洋走近 UCLA 宿舍的時候,他發現雖然每間宿舍的排版布局都是一樣,但每個學生會用不一樣的方式裝飾自己的房間,房間就有了完全不一樣的個性,這也是為什麼 BEAMS 一開始就希望展現的是一種「生活方式」而不是潮流本身。

現在每家 BEAMS 也因為身處不同的地區和文化,有了不一樣的「個性」。即使是銀座和新宿,選物和陳列方式都不盡相同,旨在為大家呈現生活的更多可能性。

物品因被不同的人製造、與不同的人生活有了不同的故事,而這些令人 「留戀的物品與它們各自的歷史,無論何時都將站在我們身邊,給予我們力量。」

2014年開始,BEAMS 發行《BEAMS at Home》系列叢書,對 BEAMS 員工生活住所的訪問,展現人與物之間如何才能舒適得相處,而當人與鍾愛之物包圍的時候,或許就是生活最美好的樣子。

隨著網路的發展,「擁有大量物品即是幸福」的時代已經過去了,現在的 BEAMS 作為一家買手店,更希望變成「美好生活」的策展人,或是調製快樂生活的「實驗室」。

BEAMS 想把這種「愉快的體驗」傳遞給更多人,看到更多人撫摸衣服面料時的驚喜的表情,為朋友挑選禮物時的用心,讓生活因為 BEAMS 而有了期待。

藝術家永井博為 BEAMS 設計的海報

站在歐美高級定製和日本街頭潮流的中間,BEAMS 沒有被弄得暈頭轉向,而是,「讓它們最美好的一面相遇。」

不斷擴大「對生活方式提案」的內核,讓大家看到了生活應該有的樣子,簡單又快樂。

而我們,也將與美好的生活在 BEAMS 相遇。

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圖片來自網路,版權歸原作者所有

策劃:Lens Brand Lab

編輯整理:倪時俊

REF

Montecristomagazine: Beams President Yo Shitara: Best of both worlds.

The Fashion Post: Interview With BEAMS CEO, Yo Shitara

Grailed: A Brief History Of Beams

Straight: Japanese lifestyle shop Beams turns spotlight on designers from home

Mr. Porter: How BEAMS Shaped Japanese Fashion

Ametora Extended: The Ultimate English Language Guide to Beams』 40th Anniversary Video

BOF: Beams: A Nuanced Influencer in Japan and Beyond

Tokyo Calendar: Beams Co., Ltd. Representative Director: Hiroshi Shiraku

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