C位預測！蔡徐坤無疑！《偶像練習生》金主爸爸營銷都要抱他大腿！

最近的新浪微博熱搜有些執著

范丞丞胖了?樂華抱團?朱正廷公司聲明?

來自90後的純（裝）情（嫩）少（阿）女（姨）

黑人問號臉

這是《偶像練習生》給新浪微博熱搜包年了嗎

還有話題#偶像練習生劇本# #XX丑# #XX假#

胖友萌

一群高顏值的小（富）奶（家）狗（子）們（弟）

每天給你又唱又跳 90度鞠躬

還親切的喊你們全民製作人

知足吧 好嗎

其實一開始，看到這幫濃妝艷抹、騷到不行的娘炮男生

小編內心是拒絕的

說好的少年！男人！MAN！魅力！呢！

但誰想到，我竟然被啪啪打臉了

竟然被這些小奶狗小狼狗們圈粉了

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偶像

練習生迎高潮

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偶像練習生開播之初，小編就初步的分（淺）析（談）了一波兒>>>沒腦子！中國人愛抄襲？《偶像練習生》拒不承認！

本以為該檔綜藝雖然有抄襲韓國綜藝之嫌，但確實也是國內選秀類綜藝比較成功的典範；而且掀起的PICK文化、以及節目和品牌金主爸爸之前的無縫隙合作，也讓人耳目一新；卻沒有想到截止到今天為止，節目已經火到全民瘋狂的地步了。小編不得不深扒一波兒節目成功的背後，竟然有如此之大的波瀾壯闊！

昨晚剛剛結束的第十期節目，練習生被淘汰到只有20人。蔡徐坤一如既往的拿到第一。截至到目前為止節目的播放量已達到11081萬，單單昨晚第十期的播放量就達到了1.1億。新浪微博#偶像練習生#話題閱讀量達到98.1億，共有22.5萬粉絲；閱讀量約是#中國有嘻哈#閱讀量的1.28倍，粉絲量則約為2.18倍，節目至此進行到第十期，還未完結已經如此出彩。

出彩到什麼地步、瘋狂到什麼地步

小編說出來怕嚇屎胖友萌

還是幹了下面這杯圖吧 我先干為敬

抖音開始模仿跳舞

校園粉絲拉票

WHAT？90後老阿姨空虛寂寞腦殘粉就算了！

大學生也追？高中生也追？初中生還追？

沒錯！幼兒園的小盆友也跳起了主題曲《EI EI》

有多瘋狂 影響力有多大

小編向來是個用數據說話的銀兒

品牌金主

套路似海深

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《偶像練習生》共有5個品牌植入：農夫山泉 小紅書 你我貸 新浪 網易；而斯凱奇則是提供練習生服裝的品牌（間接植入）。擊壤洞察對植入品牌的市場進行了前六期的監測。

斯凱奇

斯凱奇這次是以作為關注新生代力量、全程助力的姿態，陪伴中國的未來之星們一同成長。而恰巧這群追求時尚、個性張揚的逐夢少年，也完美詮釋了斯凱奇「坐不住的年輕人」的品牌理念。

從練習生的服裝、鞋子到帽子，斯凱奇都大方出手，包攬一切。在第一次個人評測之後，按照表現，練習生們被分成ABCF四個等級，也同時被分配到了粉、黃、綠和灰色的服裝。在之後的節目中，除了上台表演，練習生們幾乎全程都在穿這套斯凱奇的練習服。

從斯凱奇的百度聲量中，高低落差如此之大，可見節目的播出對品牌的影響力不記其量。斯凱奇官方微博在線上經常和節目官方微博進行互動，在為每一位選手加油的同時也不忘安利大家PICK練習生同款。

線上的小買家的評論...羞紅了我的老臉...

而線下幾乎全國所有的門店都瘋掉了。上海外灘中央店、北京華熙LIVE店、成都科甲店都紛紛送氣了練習生親筆簽名的帽子，還把偶像練習生的C位留給你；BUT前提是你要買練習生同款的練習服。這波兒捆綁又誘人的營銷，相信最終還是會是完美的結局。

在斯凱奇發布的2017年財報和斯凱奇首席執行官羅伯特·格林伯格表示：在2017年斯凱奇成立25年以來，首次年銷售額突破40億美元。在美國市場，2017年斯凱奇在休閑鞋品類的銷售排行中位居榜首，在運動鞋品類中排名第二。截止2017年底，斯凱奇全球店鋪達2570家，國際市場的表現令人欣喜，特別是2017年中國雙11創下了斯凱奇歷史上的單日銷售記錄。並表示斯凱奇將繼續擴大全球版圖。值得注意的是，斯凱奇中國2017年銷售額突破45億人民幣，銷售網點拓展至近3000家。

顯然，2017年斯凱奇第四季度銷售額同比增長27％，國際批發業務同比增長40％的成績也讓其看到中國市場的巨大發展空間，2018年品牌與《偶像練習生》的合作也充分體現了斯凱奇的野心。把控年輕消費者的心，注重粉絲經濟的營銷和轉化，註定讓斯凱奇2018年第一季度的財報愈發驚艷！

小紅書

上一期的分析中，小編口出狂言：小紅書雖不直接與賽制綁定，但小紅書APP內提供了pick平台熱度榜選手打call活動頁面，參與pick偶像則有機會贏取節目錄製現場門票和更多偶像互動機會，實現pick法則的衍化，把粉絲從與節目、偶像的互動引導到與品牌、產品的溝通。

小紅書植入時長基本與節目時長呈正相關。從小紅書的百度聲量和微信指數都可以看出，在節目周五晚播出到周六日時，APP的聲量明顯升高；但在周一到周四平日的時間裡，聲量慘淡。小紅書這個心機婊似乎也看到了這樣的狀態，開啟了會玩會玩真會玩的模式。

一天只有十幾投票機會

給小奶狗練習生打CALL心很累？

別怕

分享到練習生後援團微信群里+10次投票機會

在小紅書發表練習生相關帖子+10次投票機會

給練習生相關帖子點贊、獲贊+10次投票機會

...+10次投票機會

原來你是這樣心機的小紅書，獲取流量、下載量、粉絲用戶，一網打盡吶。

每期的節目末尾的粉絲福利時間也是純粹的#廣告#時間

你的奶狗朱正廷和你說：「快去小紅書為我打CALL吧，我會經常在小紅書分享我的生活點滴呦」

嗯，所以你屁顛屁顛的去了

不僅如此，小紅書還包攬了節目中的道具擔當。採訪後台、練習生看台區、投票結果等待區的抱枕、定製玩偶都要紅紅的。要做你眼中最亮的那顆星。

小紅書：就喜歡看練習生抱著我家小紅書抱枕等待結果的緊張表情呢~~~

農夫山泉

印象中的農夫山泉有點甜、大自然的搬運工

也在此次的節目中越來越滑頭

你的心中現在只有農夫山泉維他命水

是小奶狗專用補充能量的水 就問你怕不怕

原本以為農夫山泉只是和賽制捆綁，呵呵噠。沒想到這傢伙竟然是沉浸式植入吶，無孔不入。農夫山泉是獨家擁有練習生投票權益的投票渠道，通過購買農夫山泉維他命水可以獲得投票機會外，節目將給選手投票的貼紙換成了農夫山區的標誌貼紙，有效的刺激了品牌線下的銷量。

農夫山泉植入角標佔比較高，時長受節目長短的影響較大。還有洗腦式的「Idol就是維他命，為你打CALL不會停」創意動畫情景對話，藉助熱門選手的曝光量加入品牌互動，這魔性的剪輯瞬間提升了品牌的記憶度。

新浪

新浪微博也不是吃素的，在#偶像練習生#的話題中創建了練習生pick榜，榜單由節目提及、節目互動和加油卡三項數據綜合得出排名，排名靠前的偶像練習生可以贏得節目片尾的10s彩蛋。但新浪的植入時長整體呈下降趨勢。

微博經歷了整改後，「熱搜」已經變得不再是真正的熱搜。很多用戶反映微博已經並不能在第一時間獲得最新鮮的消息，不論是新聞、事件、還是八卦。微博的互動率、使用率在不斷的下降。而此次和《偶像練習生》的合作給微博帶來了新的生機，提升了微博的互動率。

網易

網易雲音樂作為《偶像練習生》官方音樂APP，簡直不要太爽。而網易的植入時長穩定有升，後期增加植入類型的內容提示後，曝光量增加。和節目的匹配度最高，完全的憑藉這一點得到了曝光的最大化。從IPHONE端的下載量也可以看出，自節目開播後下載量由之前的不穩定逐漸得到了穩定的升高趨勢。

各種阿姨粉少女粉在每一首歌的下面還瘋狂的給偶像點評了起來。作為一個音樂APP，得到這樣的互動量可能網易雲音樂也驚呆了。

你家偶像

看到這些評論要向你索吻了

你我貸

你我貸通過《偶像練習生》的植入知名度得到了前所未有的提升，同時品牌也不忘給植入添油加醋。你我貸成為本檔節目的贊助方理念為：「給夢想可能」。所以，你貸款是為了實現夢想。買車買房娶老婆！你貸我貸大貸！一分鐘變身榮華富貴，是這個意思？

廣告套路年年有，你我貸這次的贊助也讓很多同商業的胖友萌感嘆：P2P的形象真是百變，又轉型成乖巧可愛親近廣大青少年的形象了？你我貸植入時長呈增長趨勢，但植入時長略有起伏，需要進一步優化。

練習生說下載你我貸可以給他打call，結果又被套路了。如圖所示，點進你我貸的投票界面，為偶像打call需要夢想值也就是夢想幣。而增加夢想值和夢想幣的方法有關注你我貸的微信公眾號並登錄；分享你我貸上的偶像練習生專區活動頁到微信；分享你我貸宣傳視頻到微信；推薦好友註冊你我貸；推薦好友登錄你我貸APP；在你我貸單筆投資100元；看到這，我覺得你我貸，愛奇藝都真的是用心良苦啊。他們充分考慮了追星狗的追星之路上最大的阻礙——貧窮。

再看看你我貸公眾號，借錢如此方便。

隨便都可以借3萬，看一圈偶像練習生的全國巡演了。可是誰來還錢！

總覺得你我貸是在「頂風作案」。

用戶說

金主爸爸

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粉絲經濟

可以說《偶像練習生》的成功源於緊緊相扣的「粉絲經濟」。節目的第一波粉絲營銷,將目標觀眾對準了各位導師的粉絲。

節目的第二波粉絲營銷,在於實現愛奇藝會員用戶的增長數量上。擁有愛奇藝會員的全民製作人獲得比普通用戶多一倍的投票權，還有會員福利推廣時間。

節目的第三波粉絲營銷在於品牌贊助商獲得的利益上。從農夫山泉維他命水的銷量、到另兩個贊助商小紅書和你我貸APP下載量和用戶數的增加。

《偶像練習生》的品牌植入模式改變了傳統品牌植入與粉絲間的交互邏輯，通過為粉絲養成偶像，完成粉絲與養成偶像間的高頻互動，培養更多的情感交流。

品牌「養成」經濟

粉絲為了給練習生提供更廣袤的成長空間和獲取更多的近距離互動機會，就勢必會通過可以達成「養成感」的節目贊助品牌，獲取自我價值的變現，這就直接提高了品牌高頻曝光率，並為產品熱銷穿針引線。最重要的是，一部分粉絲很有可能直接轉化為品牌的忠實消費者，這種粉絲粘性的提高，是現如今消費市場中品牌都竭盡所能想要得到的。

作為國內首檔偶像男團競演養成類真人秀節目，《偶像練習生》延續了愛奇藝娛樂潮流文化的根基，製造年輕的潮流文化。不僅如此，「養成」的理念以及「越努力越幸運」的價值主張，也向時下年輕人輸送正能量的價值觀。當然，在這場熱鬧的娛樂盛典背後，深藏著一場品牌植入與品牌營銷的較量。從品牌植入到品牌營銷，從品牌的受眾互動到品牌的養成計劃，《偶像練習生》此次打響了一輪新的營銷戰役。或許從這檔節目開始，一種新式的營銷模式就此開啟。