「呼……」的慰藉與後記

雖然家裡有使手沖鶴嘴壺（是這麼叫的么？）的高手，但為效率起見，我一直都備著速溶咖啡粉。喝了幾年的 UCC，前幾天打算換個口味，試了味之素旗下的 MAXIM 牌。擰開蓋子，瞥見金色保鮮膜上印著黑色小字：

「いつでも、ふぅ。」

這句日文本身頗簡單。直譯過來便是「隨時隨刻，呼。」——「呼」，是個嘴巴往外吹氣的象聲詞。

但說的是什麼意思呢？

官網上書：AGF 在 2015 年時，以到 2020 年達成「日本喜愛度第一的飲料製造商」為目標，特別更換了品牌口號。

他們對此有解釋：

あなたは、どんな時、「ふぅ」ってしますか？

一日の終わりに、夫と、仕事を終えてくつろぐとき。

奧様と、朝、一日のドアを開ける前にコーヒーを楽しむとき。

戀人と、過ごすひととき。

子供たちを學校に送り出したあとの、ひとりの時間。

ケンカして、仲直りしたとき。

悲しい時、悔しい時、それでも一杯の飲み物が、心を和らげてくれるとき。

２人の大事な記念日。何でもないただの一日。

読みかけの本を置いて、しおりをはさんで紅茶を楽しむとき。

大好きな音楽とフレーバーティを合わせる時間。

大切な孫が、最高のラテを入れてくれる時間。

オフィスの休み時間にあふれる、色とりどりの香り。

人生には、たくさんの「ふぅ」があります。

ＡＧＦの飲み物は、そんな時、いつも、そばにいたいと思います。

人のすべての「ふぅ」に寄り添って、

ノドだけでなく、ココロの渇きをしずめ、

カラダだけでなく人の全部を溫める存在でいたいと思います。

這是我選摘出的一段。翻譯過來大概是：

你什麼時候，會「呼」呢？

一日到晚，工作收尾，與丈夫將緊繃心弦鬆弛之時。

在新的一天開啟前，與妻子享用清晨咖啡之時。

與戀人共處之時。

把孩子們送到學校上學後，獨處之時。

吵完架後，再度和好之時。

在悲傷與沮喪中，感到內心酸楚被一杯飲料沖淡之時。

兩個人的重要紀念日那天。或者什麼都沒有，就是平凡的一天。

放下手頭在讀的書，夾妥書籤，啜飲紅茶之時。

最熱愛的音樂，搭配上最中意的風味茶之時。

最疼惜的孫子倒上來一杯最喜歡的拿鐵之時。

小憩片刻，辦公室里各路香味飄蕩之時。

人生中有太多「呼」的時刻。

在這種時刻，AGF 的飲料總是希望能陪在你身邊。

我們希望能為大家所有的「呼」時刻增光添彩，不僅滋潤乾渴的喉嚨，還安撫焦躁的內心。我們不僅想給人們的身體帶來熱意，還想溫暖大家所有的一切。

明天出長差，手頭瑣事一大堆。在這個焦慮昏沉的秋日下午看到這段話，長長地「呼」了一口。

有種感覺——我以後應該就不會換回 UCC 了吧。

後記：寫這篇，並非想做「消費主義導向的論述」，而是因為佩服於 AGF 對消費者洞察的精準。當許多人還在以「好喝」為標準來進行咖啡的評論時，AGF 已經先人一步，看到了「當我們在喝咖啡時，我們在喝什麼」。這也與我在某期「遲早更新」《不完整的白》里所聊的主題存在某種契合。「呼」的時刻，我們能想到用什麼 app 么？