可口可樂，一個配方和幾代人的不斷創新

約翰.彭伯頓，美國藥劑師、

美利堅邦聯退伍軍人、可口可樂發明者。

1886年，可口可樂作為無酒精飲料登場。

一瓶售價為五美分。

這種新產品第一年的銷售並不理想，

有說只買了25瓶，也有說賣了400瓶。

但是隨著越來越多的人發現這個飲料可以代替酒精，

許多原來的酒鬼開始喝起了可口可樂。

可口可樂變得越來越廣為人知。

阿薩·坎德勒，醫師，發明家，

企業家。彭伯頓的好朋友。

兩個精神支柱的倒塌讓坎德勒一病不起，

並於1929年3月與世長辭了，享年77歲。

他也被後世稱為「可口可樂之父」。

可口可樂離開坎德勒後，兩年幾度易手，

由於經營不善，銷量日趨減少，

陷入了嚴重的財政危機。

這時，老伍德魯夫的出現

讓可口可樂有了起死回生的希望。

他以2500萬美元買下了可口可樂，

並讓兒子羅伯特·伍德魯夫來經營可口可樂。

羅伯特·伍德魯夫，

1890年出生於美國喬治亞州的哥倫布市，

年輕時受過軍事教育。

20歲那年大學未畢業，

便棄學經商，後以推銷卡車而出名。

五角大樓的"全力支持"使可口可樂公司獲益匪淺。

在短短的兩三年內，公司就向海外輸出了64家

可口可樂工廠的生產設備。

軍用可口可樂的消費量，竟達50億瓶。

至此，可口可樂公司已成功開闢了國際市場，

並為戰後的新飛躍奠定了基礎。

二戰結束後，伍德魯夫又接受了朋友的建議，

找到了海外經營的新思路，

即「當地主義」，具體實施方案是：

一、在當地設立公司，

所有員工及負責人均為當地人；

二、由當地人自己籌措資金，總公司原則上不出錢；

三、除由總公司供應製作可口可樂的濃縮原汁外，

一切設備、材料、運輸工具和銷售等，

都由當地人自製自辦；

四、銷售方針、生產技術、

員工訓練均由總公司統一負責辦理。

後來，伍德魯夫又增加了兩條：

各國工廠的廣告宣傳，由總公司統一製作；

凡外國人設立公司生產可口可樂，

一律要繳納保證金。

就這樣，伍德魯夫把握了當時外國人

對美國貨狂熱的崇拜心理，

在拓展海外市場過程中，

不僅沒有付出任何費用，

反而獲得了一筆相當可觀的保證金。

可以說，他對經營戰略的運用

已達到了出神入化的境地。

伍德魯夫曾經有一句名言：

「即使一夜之間在世界各地的

可口可樂工廠都化為灰燼，

我也完全可以憑可口可樂

這塊牌子從銀行獲取貸款，東山再起！」

其實從可口可樂被發明到今天

依舊是世界飲料之王，

可以說歷代可口可樂掌門人

在保持可口可樂品質的基礎上，

無不在營銷上不斷的創新，

這些創新正是可口可樂至今屹立不倒的血液。