牛逼！互聯網產品運營必讀書單 v1.0（持續更新）

作為一枚互聯網產品運營（產品崗位或者運營崗位）從業者來說，如今互聯網信息爆炸的時代，每天都是凌亂的信息，在微信公眾號、微博、得到等等內容知識平台，沒有系統化都是零散知識體系。我推薦大家每天給自己多一點時間，多去讀一些有價值的書，這裡是我整理的產品運營書單，希望你能從中有所收穫。

用戶心理篇

1.《怪誕行為學》 [美] 丹·艾瑞里

豆瓣評分：8.5

《怪誕行為學:可預測的非理性(升級版)》編輯推薦：人們的行為和決策常常偏離理性，遠非你想像的那樣完美！諾貝爾經濟學獎得主阿克爾洛夫、《黑天鵝》作者塔勒布、著名經濟學家梁小民聯袂推薦。長踞《紐約時報》、《華爾街日報》、亞馬遜網站暢銷書排行榜。

最深刻的啟示有兩點：

①人對損失有一種天生的強烈恐懼（這點可以解釋許多人的本質問題）

②非理性無處不在，做人做事不能夠太過『』想當然『』

《怪誕行為學》2016年讀完的第九本書，美國風口浪尖上的新經濟學家艾瑞里的非理性行為探究的奠基作品，書中列舉了人類十二種常見的非理性行為，並通過在麻省理工學院的諸多行為實驗進行驗證和記錄，其中相對論的真相、社會規範的價值、所有權的個性、預期的效應等幾章內容十分值得深入研究，建議深讀。

2.《影響力》[美國] 羅伯特·西奧迪尼

豆瓣評分：8.6

羅伯特·B·西奧迪尼是（Robert B. Cialdini）是全球知名的說服術與影響力研究權威。他分別於北卡羅來納大學、哥倫比亞大學取得博士與博士後學位，投入說服與順從行為研究逾3年。目前是亞利桑那州立大學心理學系教授。

在這本書中，心理學家羅伯特·B·西奧迪尼博士為我們解釋了為什麼有些人極具說服力，而我們總是容易上當受騙。隱藏在衝動地順從他人行為背後的6大心理秘笈，正是這一切的根源。那些勸說高手們，總是熟練地運用它們，讓我們就範。

3.《無價》[美國] 威廉·龐德斯通

豆瓣評分：8.0

為什麼免費的巧克力讓我們瘋狂？為什麼百老匯劇場里價格越高的位置賣得越火？為什麼100 萬美元帶來的愉悅感，400萬美元才能讓它翻倍？為什麼議價時，一定要搶先報價，而且一定要獅子大開口？

在閱讀這個本書之後讓我們意識到一個觀點：價格只是一場集體幻覺。在心理學實驗里，人們無法準確地估計「公平價格」，反而受到無意識、不理性、政治等不正確因素的強烈影響。

消費者其實並不知道一件商品應該賣多少錢，因為他們對成本一無所知，他們判斷的依據只是建立在同類商品的價格上。人們對相對差異的辨別遠遠強於對絕對差異的感知。

4.《烏合之眾：大眾心理研究》[法國] 古斯塔夫·勒龐

豆瓣評分：8.4

在社會心理學領域已有的著作中，最有影響的，也是這本並不很厚的《烏合之眾》。古斯塔夫?勒龐在他在書中極為精緻地描述了集體心態，對人們理解集體行為的作用以及對社會心理學的思考發揮了巨大影響。

群體不善推理，卻急於行動。它們目前的組織賦予它們巨大的力量。我們目睹其誕生的那些教條，很快也會具有舊式教條的威力，也就是說，不容討論的專橫武斷的力量。群眾的神權就要取代國王的神權了。

5.《思考，快與慢》[美國] 丹尼爾·卡尼曼

豆瓣評分：8.2

在書中，卡尼曼會帶領我們體驗一次思維的終極之旅。通過「系統1」和「系統2」指出我們在什麼情況下可以相信自己的直覺，什麼時候不能相信；指導我們如何在商場、職場和個人生活中作出更好的選擇，以及如何運用不同技巧來避免那些常常使我們陷入麻煩的思維失誤。

我們每個人每天不得不在眾多的選擇中做出自己的決策，選擇往往受到問題所激發的大腦工作模式控制，甚至在同樣得問題下，大腦採用不同決策模式，其最後選擇結果大相徑庭。

PS：這本書我剛剛第一次拿到這本書的時候，很厚嚇到我了，以為跟技術書籍很像，剛剛開始讀的時候有點吃力，讀完之後會有一種不一樣的收穫增長

6.《清醒的思考藝術》和《明智行動的藝術》[德國] 羅爾夫·多貝里

豆瓣評分：7.8

本書的作者引用生活趣事、名人軼事、歷史故事、愛情關係、人際關係、投資之道、心理實驗等論述，生動形象而又具體雄辯地指出思維之錯的錯在哪裡，並且還給出了糾正的辦法。人性的弱點在《書》中完全呈現，是在自己的反思中進步，還是抓住別人的弱點進攻，全在於讀者自己的理解和決定。

這本書書比上一本書《思考，快與慢》短小精湛，讀起來比較有趣，是思考的智慧。上面兩本可以連在一起閱讀體驗會更佳，讓我們訓練冷靜的思考。

7.《選擇的悖論：用心理學解讀人的經濟行為》[美國] 巴里·施瓦茨

豆瓣評分：7.7

本書作者施瓦茨提出了一個革命性的觀點：幸福意味著擁有自由和選擇，但更多的自由和選擇並不能帶來更大的幸福，相反，選擇越多，幸福越少！究其原因，施瓦茨認為，首先，當人們面對更多的選擇時，反而不能做出明智的選擇，因為我們的選擇總是受到錨定效應、框架效應、可獲得性啟發式等心理因素的影響。其次，即使人們做出了正確的選擇，也不一定會感到滿足，因為適應效應、比較、機會成本等因素會降低我們的主觀感受。

這本書講述不僅僅關乎我們個人的幸福，同時啟發我們對現代化產品的反思。

1.把精力集中在最重要的選擇上

2.成為選擇者，而不是撿拾者，選擇者知道何謂重要的決定，知道何種情況下不應該做出選擇，知道何時應該尋找新的選項，也知道如何選擇更能凸顯自己的不凡之處。

8.《稀缺》塞德希爾·穆來納森/埃爾德·沙菲爾

豆瓣評分：7.8

一個存在於世人中間的驚人真相：窮困之人會永遠缺錢，而忙碌之人會永遠缺時間。

這本書都給我們有明顯的解答和應對策略，對思維很有啟發性，缺什麼才會越在意什麼，而當你越在意什麼的時候，往往會局限自己的眼光，造成惡性循環，反而更不容易得到這些。如何打開這種惡性循環。

強烈推薦 給我影響最深

9.《細節:如何輕鬆影響他人》[英國] 史蒂夫·馬丁/[美國] 諾厄·戈爾茨坦/[美國] 羅伯特·西奧迪尼

豆瓣評分：7.6

《細節：如何輕鬆影響他人》就是這樣一本令人驚奇、強大、具有深刻內涵的實用型人生工具書，它完整且細緻地揭示了失敗和成功之間存在著的細節差別,手把手教會你掌握可以影響他人並逆轉自我人生的極具創造力和科學性的影響力法則，並將在職場溝通、員工激勵、商業談判、家庭教育等各個工作和生活領域對你產生持續且深遠的超級影響力！

這本書中，更是在《影響力》基礎上，重新歸納整理出了52條實用的提高說服力、影響力的小技巧。可以把它作為一本參考書放在手邊隨時翻閱，等需要深入了解的時候再去做主題擴展閱讀，還是比較實用的。

10.《黑天鵝》[美國] 納西姆·尼古拉斯·塔勒布

豆瓣評分：8.0

以前跟朋友一起創業過或者工作運營計劃中，在這些過程中，我發現了一些計劃之外的未知或不確定性因素極大地影響著項目的正常進行，很多時候我們慣有的思維和決策帶來了不少成本的浪費，尤其是隱性的。一些變化或者不可預測的因素，即使很小，也有可能造成了原有經驗的崩塌。

本書就深入介紹了黑天鵝事件的本質和規律，發掘其背後真正的價值，教會我們如何正確認識這個社會的運行方式，如何避免小概率事件帶來的重大損失，如何在不確定中佔得先機。

運營幹貨篇

1.《從零開始做運營》

2.《互聯網運營之道》

3.《運營之光》

4.《運營實戰指南》

5.《進化式運營》

6.《新媒體時代》

7.《用戶力》

8.《一個人的電商：運營策略與實操手記》

10.《運營筆記》

11.《我看電商》

12.《增長黑客》

14.《做自己》

13.《運營致勝：從零系統學運營構建用戶增長引擎》

《互聯網產品運營必讀書單》這個系列的整理還未整理完，持續更新中，目前整理了關於用戶心理篇必讀書單。請各位持續關注這個專題。

運營讀書切記

1.不要覺得捨不得讀書買書錢

每一本書中價值遠遠勝過於每一本書的價格，最大的成本在於你花費的時間閱讀和如何把書的價值運用到你的工作或者生活中。

2.培養閱讀書的習慣——並無害處

讀好書是一種「集眾家之長，成一家之王」的有效之道，省錢高效。

3.保持獨立思考的習慣

保持獨立思考，多問為什麼，會發現更大的天地。

——END——

原創版權，轉載請私信。

全棧運營人—有你陪伴，運營之路更精彩！

推薦閱讀：