文案要有畫面感，畫面感呀

04-13

許多寫文案的人，絞盡腦汁，在文案里用了一堆華麗詞藻，但是效果並不好。

不管說什麼說多少遍，都不及雷軍的一句「站在風口上，豬都能飛起來」。因為他的這句話，畫面感特彆強。所以，好的文案必須要有畫面感。

為什麼要有畫面感呢？因為不喜歡抽象的東西是人的天性，形象化能讓我們不費腦子。心理學上有個「鮮活性效應」，意思是說，我們不太關心某件事的真實意義，但要是它有視覺感，就更容易喚起我們的感情。

比如：伊拉克戰爭的時候，美國媒體不斷報道「數千美國士兵死亡」，但是美國公眾對這些數字並沒有什麼感覺。後來有記者報道了一個妻子失去丈夫的故事，就調動了整個國家的反戰情緒。因為這樣的故事更有畫面感，更容易打動人。

正因為這樣，很多文案都要努力給用戶製造出畫面感。

那你可能會問，到底文案該怎麼寫，才能寫出很強的畫面感？其實啊，寫文案就像寫故事，有以下三種方法可以嘗試。

方法一：多用動詞和名詞，少用形容詞和副詞。形容詞和副詞如果用得多，就會變得華而不實，每個人的腦子裡想出來的東西就會有差異，很可能達不到效果。最好的方法就是用樸實的名詞。

比如：你想說你的產品是簡潔風格，再多的形容詞都不如一句「和蘋果產品一樣的理念」。再比如烈酒紅星二鍋頭，文案用詞要有硬漢風格。像「灌進喉嚨」、「放倒兄弟」這些詞，不僅符合烈酒產品的本質，也表現出了兄弟之間的肝膽相照之情。

方法二：多用比喻。為什麼許多人愛看視頻和圖片，不愛看書呢？因為視頻和圖片能直接展示畫面，而看書的時候，我們得靠想像力把文字轉化成畫面。所以，要給抽象的東西打個形象的比方，用戶看起來越方便，效果就越好。

比如：一個網吧的文案：「網速實在太快，請系好安全帶」，就很形象。

方法三：強調細節。舉個例子，如果慈善組織要給一個人募捐，只要在文案里寫上求助者的年齡、性別甚至是頭髮的顏色，就能打動更多的人來捐款。

因為這些看起來不重要的細節，直接在人的腦海里塑造出了一個活生生的人，有困難需要幫助，很容易打動捐款的人。如果這個求助者是抽象的、匿名的，大家會覺得他不過是群體里的一份子，捐款的意願自然就比較低。

文字表達的缺陷就是不形象、不好理解。

但如果有畫面感，就更方便用戶理解，更容易打動他們，你想要的效果也自然而然更容易達到。

高級的文案，講的是有畫面感的故事；低級的文案，只是一張產品說明書。