鳳皇社：網路粉絲社群組織與傳播模式

網路時代下，成員大多為互聯網「原住民」的粉絲社群顯現出了極強的組織力、凝聚力、主動性和自發性。利用網路媒介，粉絲社群能夠高效地連接、組織成員，搭建交流互動平台；粉絲自發生產的優質內容可以向社群外部進行輸出，社群內部議題能夠通過裂變式傳播形成巨大的影響力。

粉絲社群是粉絲自發形成的社會組織，是一種亞文化群體，內部有著獨特的文化和組織網路。隨著網路對生活的滲透，粉絲社群的平台轉移至網路，形成了全新的網路粉絲社群。詹金斯曾說:粉絲是所有新媒介技術的最早使用者和推廣者之一，能夠利用大眾文化材料生產出來的產品，用對媒介的共同興趣作為討論和友誼的基礎。在偶像的興趣驅動下，粉絲積極使用新媒介去產出文化內容用於內部討論交流和外部輸出展示。

社交媒體為粉絲提供了與同好的交流表達平台、生產創意內容的展示空間和與偶像的線上接觸渠道。網路媒介的大量信息、高互動性和低話語門檻滿足了粉絲群體對表達、參與、貢獻的需求。不同粉絲在網路中超越了地域、社會身份、層級的差異集聚起來，形成了更加多元化的自發組織。作為自組織，網路粉絲社群在管理上形成了獨有模式，依託層級結構、制度設計維持粉絲社群穩定性、活躍度。自媒體時代下的網路社群在其組織傳播過程中呈現出更強的主動性、話語權和傳播力。

作為網路原住民群體的粉絲組織新形式，網路粉絲社群充分利用了網路出色的連接和信息傳播力，在組織內外進行傳播活動。社群運作中通過管理制度聚合、約束粉絲，提升內部參與度與外部形象。通過協同合作，網路粉絲社群形成了完整的功能體系和裂變式的巨大傳播力，能夠進行線上線下的整合宣傳營銷。綜上，網路粉絲社群已經成為了大規模、組織化、規範化、成熟化的社群組織，形成了獨有的傳播模式。

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