會講故事的人，運氣不會太差

04-12

今天分享幾個人講故事的故事，分別是李小加、李宇春、蔣方舟、抖音和美通社。乾貨在最後，但前邊幾個故事，也都有點兒意思。

周末的朋友圈，被李小加刷屏。

他身為港交所行政總裁，在中國（深圳）IT領袖峰會上分享的題目是《資本的邏輯、獨角獸的訴求、監管的抉擇—路在何方？》。

這樣「不好講」的話題，被他講得繪聲繪色。據現場的朋友說：嚴重超時，無人打斷，主辦方還因此取消了中間的茶歇時間。

他用了「王老五尋親記」的比喻說：上市就是一個尋親的過程。還設定了王老五、新娘、岳父岳母等角色，來分別比喻獨角獸、投資者、交易所監管層和政府媒體專家。

其中內容暫贅述。反倒李小加的背景更有意思，做過記者、在律所工作做……或許這些經歷，才可以讓他講故事的能力如此自如。不禁感嘆，「講故事能力」簡直應該和溝通能力、審美能力並稱為「三大最易被忽略的基礎能力」。

同樣一位姓李的明星，也同樣會講故事。就是馬上要開演唱會的明星，李宇春。

她今年的首場演唱會已經倒計時還有四天，門票早就一搶而空了。這或許除了粉絲對她演唱的用心肯定之外，更對她每次出現時對舞台的控制力和驚喜感更為好奇。

我依舊把這總結為講故事的能力。

她很少對歌迷表白，但是卻通過對白、舞蹈來講一個又一個的故事。比如2010年南京WhyMe演唱會上那封《椰子的信》。她用模擬自己心臟給自己寫信的方式向外界敞開心扉：「因為還有好多好多的缺點，所以總有人說她不好。大家總會在意那些好的壞的評論。可是對我來說，那不重要。」

她自導自演過一個短片《態度》，其中畫面里，滿屏的不友好。李宇春從中走過，玻璃碎片划過她的臉，她的臉上開始出現傷疤。但當她走過人群之後，這個傷疤慢慢變淡，最後消失了。

再比如今年這場專輯的《流行》，以及《一趟》MV里象徵著「流行」的黑球。

在此前的一段採訪中，別人這樣評價她：每次開演唱會前我都問她，你想好要說的話了嗎？通常回答是還沒想好，但最終都非常好。對於一個明星來說，講好一個故事不難。難的是，能一直在用心講故事，而且每次都不一樣，每次都有驚喜。

談到娛樂，得閑終於翻看了這一季的《奇葩大會》。

開頭的兩個故事直接抓住人心，或許這便是這個團隊為何能堅持做下去的原因，講故事的能力。

第一位嘉賓是一個網大導演，東北口音不停的在講過往的故事，有時讓人不禁一笑。後來他講到他開始抓不到市場的需求了：你拍畫面美得，他說你沒故事；你拍個有故事的，他說你演員丑；你找個漂亮的，他說你沒演技。你拍個古裝歷史劇，他說你扯犢子。你拍個都市現代劇，他說你滾犢子吧。

第二位本來是一位很無感的女作家，蔣方舟。但在短短的幾分鐘里，卻被她的故事打動了。她說自己一直是一個討好型的性格。為了突破這一點，她跑去日本，在不能語言溝通的情況，堅持看書、寫日記、看展覽。最終似乎找到了自己的本真。當她回國後，再碰到一個老師跟他夸夸其談說教的時候，她甩門而出。然後爆爽無比。

這兩個小小的演講，有高潮有快感，更有共鳴。

都是難得的好故事。

抖音很火，上一篇也一直為抖音打call。

後台不乏質疑聲。比如有人說抖音過於娛樂；也有對品牌營銷感興趣的粉絲留言說，很難利用短短15秒鐘講好一個故事。

其實我哪裡是為抖音叫好，而是為這樣的一個新平台的出現以及被這麼多人關注而打call。都說抖音門檻很低，但是你可以在15秒鐘內把一個故事講圓嗎？其實很難。

前幾天為一個企業講品牌培訓。他們其實是想讓我講如何利用技術手段，編輯出一篇新媒體文章。主辦方還很貼心的給我做了一個講課提綱，比如某軟體的使用方法等等。我反問他：這些花俏的編輯器，就是新媒體嗎？

新媒體更應該是如何把一段冗長到可以讓人睡著的文字，分解成人人都願意看懂的、有代入感的文字。如果這個能力做好，根本不需要花花綠綠編輯器以及各種表情包素材庫。

想起，此前美通社提出了企業新聞稿發布的STORYTELLING準則。注意，英文是STORYTELLING，直譯：講故事。

STORYTELLING可以按照首字母分別拆解為：

按照這樣的法則，以上。

李小加、李宇春、蔣方舟、網大導演們、抖音上的草根們才講了一個又一個還不錯的故事。

參考文章：

1.2013.04《環球企業家》：《李宇春：運轉精良的超級印鈔機》（感謝某美女粉絲推薦）

2.美通社：http://www.prnasia.com/services/distribute/guideline/

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叄趣每次推送後邊都會寫上一句：為好品牌講好故事。

未來，還會給更多的商業品牌、有溫度的城市和有趣的人講好故事。