英國王室最愛的玩具店落戶北京，我一個成年人，居然逛一下午...

范主說：童心無限~

（ 文| 神馬牌子，授權商務范發布 ）

說起王室御用，除了衣服、包包、圍巾和雨傘，你還想到啥？

最近，范主在王府井逛街時就意外發現一家英國王室御用的玩具品牌---Hamleys。

△王府井Hamleys玩具店

醒目的英式風格電話亭、泰迪熊衛兵，和帶著高大「熊皮帽」的皇家衛隊人偶，大樓門口簡單幾個擺設就透出一種莊嚴而又浪漫的英式風情，

紅白配色的logo也顯得既醒目又吸睛，上頭還寫著他們家的發展起源：倫敦，1760年，

由William Hamley創立的同名玩具百貨Hamleys距今已有258年的悠久歷史了。

不過當時可不叫這名，最開始是叫「Noah』s Ark」（諾亞方舟），因為創始人Hamley最早是名漁夫，他的夢想是開一家世界最好玩的玩具店，所以早期的產品基本都是他私下收集來的各種小玩具。

後來因為款式多種多樣，各種稀奇古怪小玩具很快就吸引到王室成員，所以沒過多久，人氣頗高的Hamleys就以同名產品成為伊麗莎白二世童年玩具的主要供應商，1938年便被授予「英國皇家御用」稱號。

再到1955年，伊麗莎白二世女王又授予沃爾特第二張皇家許可證，稱之為「玩具和體育商人」。自此，hamleys才徹底火起來，陸續在很多國家都開設了分店。

△至今倫敦攝政街的首家hamleys，仍算是倫敦的地標建築

Hamleys的玩具百貨種類多，品牌全，從兒童娛樂到適合成人玩的益智玩具應有盡有，而上周范主去的王府井那家還是現在全球最大的Hamleys門店，

除了外觀好看，裡邊也有很多玩具品牌和小細節。今天，范主就簡單做下測評，一起看看英國王室都愛買的玩具百貨，都是什麼畫風吧~

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??環境

作為英國百年玩具老店，Hamleys百貨的整個裝潢就很有英倫格調。

從外觀看，Hamleys的店鋪以紅色係為主，包攬整個王府井百貨南館的1-5層，雖然位置在大樓背面南館，但醒目的一片紅看著還是很有吸引力，

走進商場，整個的感覺也紅色系居多，各種各樣的紅色單品、廣告牌和裝修看著既喜慶又讓人興奮~

在一樓大廳中間還有個特別夢幻的旋轉木馬，價格30一次，雖然只有小孩子能做，但大人在旁邊過過眼癮也很滿足。

除了這些，商場裡邊還有很多隨處可見的英倫元素，比如進門就能看到他們家經典的皇家玩具熊。

很多玩具的擺放裝置也是以倫敦的大巴為原型，比如下圖這個就是參考的倫敦雙層巴士外形。

再有就是隨處可見的英國小國旗，以及印有英國圖案的馬克杯、零錢包和一些小配飾...

除了這些，范主還發現裡邊的店員著裝打扮都是迎合主題的，最近雖然沒啥節日，穿得也是紅色，很多售貨員還帶著彩色的假髮，穿著小丑的衣服，看著很像來到了馬戲團，

以及洗手間做的很可愛，門口都貼著王子/公主洗手間，看著很有儀式感，感覺將來帶小孩溜娃會是個不錯的寶地~

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簡單了解完Hamleys百貨的介紹，下面再看看裡邊都有哪些知名玩具品牌吧~

Hamleys 自營玩具

先說下Hamleys自營的玩具。因為有著250多年的玩具製造經驗，所以他們家對孩子玩的心態摸得比較透，官網也有說他們製造的玩具，能讓孩子玩得更開心。

所以在涉及的種類上，范主感覺也更廣泛一些，從一樓的毛絨玩偶、手指公仔到樓上的馬克筆、彩色水筆、文具，涵蓋很多類型。不過大都比較簡單，很少涉及電子智能類型。

整座百貨一樓二樓的毛絨類玩偶，大都是他們家自營的，特點是身上有個醒目的Hamleys紅色標，不過摸起來手感還不錯，很舒服順滑，色澤造型也都ok，而且官網標註每一款毛絨玩具都是純手工製作。

△出鏡率極高的Teddy Bear，右下角就是品牌綉標

這兩年比較火的小豬佩奇、小馬寶莉、還有很多沒見過的卡通人物，他們家基本也都有對應的毛絨系列，看起來特別治癒。

除了這些，Hamleys自營產品也包含一些適合青少年戶外用的戶外玩具和嬰幼兒玩具等等，對於喜愛毛絨公仔的范友們來說還是挺值得一去~

樂高 LEGO（丹麥）

樂高范友們應該都不陌生，品牌名字取自丹麥語「Leg Godt」(玩得開心）的縮寫，從1949年第一塊塑料積木誕生起，逐漸風靡世界，購買用戶覆蓋0-99歲~

這次在Hamleys百貨2樓，范主就見到一大片由樂高積木搭建的縮小城市，無論是建築、摩天輪還是飛機遊艇輪船都有搭建，是不是看起來非常滿足~

范主比較喜歡樂高的城市系列，主要是一些國家的經典建築，像是埃菲爾鐵塔、泰姬陵、倫敦大橋等等，做工都很精美，拼好了放著也別有一番儀式感。

還有就是星球大戰系列，包含一些飛機、航空母艦模型等等，這兩個系列主要面向成人玩家，而且很多型號還都已經絕版了，所以對於不少樂高迷來說，能買到這些「珍藏款」意義絕非一般~

《生活大爆炸》謝耳朵拼的這款死星（10143）就已經絕版

好像Hamleys的樂高店還是國內唯一擁有全部八個系列的店鋪。

除了一些市面難買的這邊可能會找到，還增加了很多與Hamleys百貨的獨家合作款，從小件到大型雕塑都很多，樂高迷可以去好好挑選一番~

孩之寶 Hasbro （美國）

孩之寶的玩具也是在商場2層，品牌1923年在美國由Henry與Helal Hassenfeld共同創立。

他們家發明過很多經典遊戲。1935年，憑藉大富翁（Monopoly）一躍成名，逐漸成為世界級的玩具公司。

1949年又推出了糖果樂園（CANDY LAND），影響力大到後來幾乎每個美國出生的小寶寶都有玩過這款遊戲，

再有就是1956年發明的出的手捏彩泥（就是小時候玩過的橡皮泥），也是依然火爆全球，還有另一款影響世界的公仔玩具---特種部隊（G.I. JOE），同樣是許多男生從小都有接觸過的「男版芭比」。

目前公司旗下有冰雪奇緣、變形金剛、特種部隊、星球大戰等多個知名品牌，喜歡這些經典動漫人物的范友們周末可值得一逛~

Siku （德國）

在Hamleys百貨的2樓，還有一部分區域陳列了很多汽車模型，主要是來自德國的Siku~

Siku全名SIEPER KUNSTSTOFFE，是德國一家在模型收藏界非常有名的玩具公司，成立於1921年，不過品牌最初是生產鋁製餐具和煙灰缸的。

後來在1950年，帶著首次製作的塑料玩具消防車登上紐倫堡玩具節，才發現製作玩具潛力無限，並後期全力製作模型玩具行業。

他們家的車模全都是按照各類車型中知名品牌的知名型號縮小比例製作，絕大部分產品都有真實版產品。

每款也都是各汽車品牌中的流行型號、著名產品，或是具有紀念意義的經典款，在每款授權產品的車模底下，還刻有這款車型的名字和技術數據，

材質的話通常是由鋅合金製作，質地堅固而不笨重，再加上同款車型噴漆，整體做工既精緻又考究。

除了可以收集他們家車模記錄汽車工業的發展史，還能當成擺件記錄一段生活，所以不少航空公司、高端汽車品牌的車模也都由他們家製作。

△Hamleys和Siku合作出的倫敦雙層巴士

萬代 Bandai （日本）

熟悉萬代的范友應該也不少，日本動漫中的很多玩偶、手辦及周邊通常都是他們家負責承接。

萬代於1950年誕生在東京淺草。當時的名字叫做「萬代屋」，是販賣金屬為主的模型玩具，1955年，會社的logo改為現在的BANDAI。

1980年，當時的日本都在播放《機動戰士高達》，不過動畫反響卻不太理想，但BANDAI依舊看到了高達的潛力，隨即推出了相關周邊拼裝模型，隨後便掀起了巨大的反響，

至1984年四年時間內，他們家推的高達同款拼裝模型系列累積總銷售就已超過了1億盒。從而也奠定其在日本玩具界乃至世界玩具界的地位~

△初期機動戰士RX-78-2的設計稿

除了高達，還有很多動漫人物被萬代公司帶火，網路常見的他們家經典代表作↓

除了玩具，萬代還涉及很多動漫周邊，包括一些音像製品發行、製作和出版公司，這幾年興起的扭蛋自動販賣機、遊戲卡和授權服裝等等也都是萬代開始首推。

這次在Hamleys范主就見到了一整面牆的扭蛋販賣機，價格基本都是20/30一次，能選的主題特別多，不過忘記拍圖了，大概類似這樣↓喜歡的范友可以多去過過手癮~

費雪 Fisher Price （美國）

費雪也是Hamleys百貨里數量眾多的玩具品牌，佔據整個百貨3樓新生兒玩具的半壁江山，其實美國版亞馬遜上的新生兒玩具也基本都是他們家的。

他們家於1930年在美國創立，至今80多年的歷史裡生產出5000多款玩具，主打「安全、益智、多功能」，不過普遍適合3歲以下的寶寶。

比較有代表性的是一款小人玩具(Little People)，由小人和動物塑像在不同的環境下如房子，莊園，學校，車庫和小汽車等玩具部分組成，也是他們家的經典代表作。

到了這兩年，賣的比較好的有床鈴、搖椅和彩虹杯，同樣是佔據Amazon玩具類銷量前列，

像是他們家的這種床鈴，聲音自然不刺耳，還帶投影和遠程遙控功能，對於很多奶爸辣媽來說哄娃方便省心，每當把小動物圖像投映傘罩中間時（拆掉傘罩也可以投到天花板），看著都特別夢幻助眠。

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除了以上幾款，其實Hamleys百貨還有多美、漫威、星輝等不少牌子，閑暇之餘范主還會再去細逛一圈。

最後送上一張國外版的Hamleys購買指南，喜歡的范友周末可以逛起來了~

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