抖音滅了微博，經過包裝，又成了快手

我的朋友圈已經有人開始卸載抖音了。

她引用一篇文章，「不想在若干年後想起自己被短視頻支配的恐懼和被囚禁在演算法黑洞中的愉悅，然後罵自己腦殘。」

另一邊，抖音正在給自己做品牌升級。3月19日下午，抖音公布新slogan——記錄美好生活。等等，這讓我想起快手的那句「記錄世界記錄你」。

抖音難道要向快手靠攏了嗎？但至少目前為止，兩個app的視頻風格差別還是很大的。

▼左快手，右抖音

抖音還回應了微博封殺，「我們歡迎市場競爭，也希望同行能以開放的心態。」——翻譯一下就是你微博太小氣。

昨晚，微博公關總監毛濤濤回懟了：「微博與存在競爭關係的快手、美拍均保持著合作。某些公司今天起訴A明天起訴B，又借一年前被停止合作的事情跳出來說封殺，希望還是先反思一下自己的問題」。——再翻譯一下，也就是為什麼唯獨沒有你？當年的事你心裡沒點數嗎？

這隔空的火藥味，還要追溯到3月10日微博封殺抖音的那個晚上。

（今天就來講講抖音、快手、微博幾大派系的恩怨情仇）

2017年3月，抖音和大眾初相見。緊跟著各路明星的推廣，各種舞蹈和音樂挑戰的出現，抖音用戶出現驚人的飆升。一位抖音的忠實用戶告訴樂創蜂巢，她每天都要刷很久，「很好玩，人才很多」。

其實不止人才多，帥哥美女也很多。有人盤點出抖音十大人氣網紅：國服第一扳手俊哲迪迪、外國小哥哥ItzGennyB、抖音女王吳佳煜、狒狒費啟鳴等，當初張欣堯「你要做我女朋友」的視頻爆火，現在已經聚集了922.4萬粉絲。

抖音短時間爆發，並未真正逆襲快手

我們可以看到，音樂、舞蹈、界面、顏值都是抖音受年輕人追捧的緣由，而且春節期間抖音短視頻在app store的排名一直穩居高點，增長了近3000萬DAU。

在大家都紛紛表示「抖音逆襲了快手」之時，其實他們對快手的力量一無所知。快手在春節期間也在4000萬DAU的基礎上增長了7000多萬DAU。從短時間看，似乎抖音逆襲了快手，但快手1.2億的日活，7億的註冊用戶的基礎，仍然是一個不容小覷的「增長怪獸」。

但是抖音順道滅了微博

獵豹大數據顯示，2018年抖音的活躍滲透率維持了穩定增長，環比漲幅最高達18%。相比之下，新浪微博app的周活持續下降。2018年2月下旬，抖音終於超過了微博。要知道，在這之前新浪微博app比抖音高出兩倍左右的周活優勢。

以一個視頻app和一個大社交app對比難免不合適，但我們發現微博投資的一下科技旗下「高調」短視頻產品秒拍、小咖秀在數據上都表現平平，短視頻類app周活排行榜甚至未擠進前五。

而且從網紅達人變現方面，抖音成了比微博更好的選擇。許多達人都表示「微博不投錢就不給流量，好多號都是砸錢砸出來的」。但在抖音，一個視頻往往就能獲得上千萬的播放量，漲粉十分快速，適合新人把名氣打出來。

▲人氣王費啟鳴在抖音上的視頻

抖音尚未逆襲快手，但在這個過程中卻幾乎將微博全方位碾壓。

這些短視頻平台背後往往有更大的巨頭在加持，幫不幫？怎麼幫？也都不盡相同。

頭條系

最完善、最全面、每一個都是親兒子

抖音、火山、西瓜都是今日頭條的親兒子。去年11月，西瓜視頻又宣布拿出20億元幫助創作者變現。而火山小視頻基本出現在了各大衛視的冠名中。抖音就更不用說，從冷啟動到各大明星代言，在中國有嘻哈等綜藝出現，已經在頭條的扶持下成為全民app。

頭條系的短視頻（西瓜+火山+抖音）的DAU在春節達到1億5000萬左右。一個抖音逆襲不了快手的1億2000萬，那就來三個實現圍堵包抄。

騰訊系

早期試錯，投資快手，然後冷眼旁觀

這樣一對比，快手還是有點心酸的。去年3月，快手完成了騰訊領投的3.5億美元D輪融資，騰訊沒有給快手流量上的幫助，至少在微信、QQ、QQ空間、騰訊新聞和天天快報等渠道沒有得以體現。面對頭條的夾擊，快手以一扛三。

對於這種「詭異」的現象，DONEWS主編程賢濤認為，「騰訊雖然也有流量，但是它不給你。他們首先要顧及的必然是自己平台的屬性。」

但也不得不忽略騰訊曾經在短視頻上的失敗經驗。2013年，騰訊大力推出主打8秒的極短視頻「微視」，還請來了多位明星為微視站隊，可惜當年9月就關閉。不知騰訊是無心戀戰還是另有打算。

忍不住想對孤立無援的快手說一聲，撐住！

微博系

長短呼應，頭條系的來一個打一個

微博在移動視頻方面的布局，是有明顯特點的。其「長短呼應」指的是微博通過與一下科技的合作，在短視頻領域基本確立了15s超短視頻+5min短視頻+30min微綜藝為主，小咖秀和一直播為輔的矩陣。

在短視頻方面，為了阻擊抖音，其實微博也派出了三名大將——晃咖、秒拍、微博故事。

抖音在2017年3月開始走紅後，一下科技隨後推出新產品晃咖，主打音樂短視頻。上線不久，晃咖就出現在了微博的醒目位置，這是微博與抖音在音樂短視頻領域的直接交鋒。但是在去年10月，晃咖就退場了。

微博故事則是正在不斷地更新版本，增加音樂創意拍攝等功能，有意將其改造成「抖音」的趨勢。

▲微博故事中類似抖音的「魔性扭扭舞」挑戰

但是微博故事的展示頁中，存量明顯不足，經常出現無新內容可更的情況。而且，目前微博故事主要還是來自明星。

這幾個回合，微博系都敗了。

但這並不是微博和頭條第一次交鋒。2017年8月，今日頭條內測的「微博內容源」功能，幫助用戶將微博等平台發布的內容自動抓取發表到 「微頭條」上。這迎來了微博方面的強烈反應，封了第三方介面。此次紛爭之後，微博封殺了今日頭條在微博的官方賬號，微博公關總監毛濤濤的回應也就不難理解了。

微博可謂是來一個打一個。誰能想到，新浪和微博曾是今日頭條早期的投資者，2017年4月，新浪和微博清空了今日頭條的股份。

阿里系

佛系短視頻，請讓我安安靜靜地賣貨

頭條系、騰訊系和微博系打得火熱，阿里則顯得十分佛系。

在2015年優酷土豆被阿里併購之後，2017年3月，土豆全面轉型為短視頻平台。同時，淘寶推出Channel T,為土豆平台的內容創作者打造了覆蓋淘寶二樓、淘寶台、短視頻全淘融入的三層合作模式。阿里形成了土豆短視頻+優酷長視頻+淘寶短視頻的方式。

不爭不搶，用短視頻內容帶動電商，終究是放棄了「社交夢」。

抖音中運用潮流的音樂和舞蹈，加上酷炫的濾鏡，更像是一個個經過包裝的表演。就像它的新slogan「記錄美好生活」，在「生活」面前加上了一個定語。也有人說，抖音的用戶量擴大後，定位潮流時尚的內容終將向所謂接地氣、原生態的快手靠攏。

另一方面，微博沒了短視頻，或許依然能夠生存，並且暫時無人替代。雖有極強的生命力，但也正面臨「優質內容越來越少」「明星八卦過多」「網紅經濟」「各種喪病廣告」的口誅筆伐。

「我都是熱門往下刷一刷，重複的段子太多，就那幾樣扮丑、扮帥、化妝換頭。真沒啥意思」「是該卸了」這是另外一個90後跟我說她對於抖音的感受。但是說著，她又開始刷了起來…

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