商業攝影大師教程終《大王叫我來巡山》

04-12

第十三章廣告攝影出品

隨著2017年的結束，我們的商業攝影大師教程核心基礎篇也迎來終章。很多人問：「還沒看夠，怎麼就完了呢？」是的，我們說過，把知識提煉編寫成精華，力求用最簡短的內容講解最全面的商業攝影知識，用最快的速度掌握商業攝影核心技術，不走彎路，快速實現自己的目標。而檢查，是圖片出品最重要的環節。

檢查

每一項工作的完整過程，其實包括了先策劃（定整體框架，有指導方向，做到心中有數。對商業攝影而言，你想要拍好一樣東西，那首先應該知道這樣東西怎樣表達才叫做好），然後去執行，之後是檢查，再到修改---檢查---修改，直到達成目標。

說一些例子，簡單如我們做菜，做菜之前是不是要先知道怎麼做好吃，然後再按照流程一步步去做？做完的時候試吃，看看缺少什麼調料再往裡加。化妝，是不是要先知道不同類型的人怎樣做才是好的，怎樣揚長避短，然後再走流程？化妝完成後去檢查有沒有達到效果，再進行補妝。

近期又看到很多人拍照，自己想怎麼來就怎麼來，你連這個東西好的樣子是怎麼樣的都不知道，胡亂去做能做出好的東西來嗎？這樣拍完之後，又沒有好的標準讓你檢查拍攝效果，最後出來的東西至多是自己感覺良好，自欺欺人。知道每個行業攝影圖片好的樣子，然後根據這個標準去執行，再用這個標準去檢查執行效果，那始終都能做得出來，只不過多試幾次或者尋找答案而已。

有個遊戲叫做「大家來找茬」，遊戲中提供了兩張相似的圖片，左手邊的是標準，然後通過左邊的圖片找出右圖不一樣的地方，算你贏，這是個找錯得過程。這個標準，是很重要的，很少人能夠自律，做到自動自覺的提升能力。如果做事有一個標準，就等於強制自己去思考和解決問題，從而達到目的。這就是一個不停讓自己成長的過程。

有句話說：一件事情做了10年，想不賺錢都難；做了20年，錢對你來說只是一個數字；做了30年，你在乎的只是這件事情帶來的意義。

這句話說的是成功是一個堅持的過程，其實堅持的背後，有個同等重要的詞，那就是總結。如果一切條件不變，堅持多久都沒有用。總結，目前比較流行的說法是復盤，實際行動也就是檢查和反思，讓你可以發現過程中的問題，然後調整，找到解決問題的方法。

失敗者總是在怪別人，成功的人總在怪自己。怪自己的人更容易成功，那些怪別人的人都沒出息。看到無數的成功者都在檢查自己，不斷的反思、不斷的反省。所有的失敗者看到別人成功總覺得是運氣好，而自己失敗都認為是別人的錯。其實人與人之間的差距真的不大，方向不同而已。

攝影公司如果不檢查，把不合格的作品交給客戶，那就會砸了公司的招牌。攝影師個人的評價，來源於周圍的人和市場驗證，如果從這個人手裡出來的東西，經常錯誤不斷、丟三落四，甚至常常在一些明顯的地方出錯，還不去檢查。那麼每次提起這個人，所有人心目中對這個人的設定就是差勁，而這種印象是很難扭轉的。從自己手裡出來的東西不合格，那就砸了自己的品牌，市場也會以更殘酷的方式回敬他。

見過一些優秀的商業攝影師，對自己的要求很嚴格，只要是自己經手的東西，一定是精品，物有所值、性價比高，有時候客戶已經高度滿意了，自己卻跟客戶說還不行，還能更好。當然，這也是建立在不會增加成本和消耗太多時間的基礎上。這樣的攝影師，檔期很滿，很多客戶排隊等著他服務。

有這麼一個笑話，一個人跑去問老闆：「我都有十年工作經驗了，為什麼您還不給我漲薪水呢？」，老闆回答說：「你是有十年的工作經驗呢，還是把一年工作經驗用了十年去積累呢？」這個社會中有太多人把一年的工作經驗用了十年，如果很長的一段時間，你都不能發現和解決一些問題，那麼你將會是原地踏步、毫無進步的，而善於檢查和總結，是發現問題最有效的途徑，只有發現問題，才可能思考解決問題的方法。

人最怕認不清自己，認不清自己做的事。巡山，巡的是自己的山，不知廬山真面目，只緣身在此山中。

成功，是一個不斷堅持、總結，解決問題的過程。

沖圖

膠片時代，拍完照片之後，有兩個步驟要走，一是沖底片，二是印照片或電分成數碼圖像進行後期處理。來到數碼年代，數碼照片RAW原始格式輸出的過程，我們稱之為沖圖。

前面的章節我們說過，膠片是通過光線的明暗變化發生化學反應來記錄影像，數碼晶元是通過顏色的深淺變化轉化為數字信號記錄影像，因此對比膠片來說，數碼圖片有成像偏灰，銳度不足，顏色偏差等問題。而沖圖，則是對這些問題的檢查和修正，拍攝前調好相機參數進行拍攝，和拍攝後在圖片原始格式沖圖，只要在一定的範圍內，得到的結果基本一致，這也是一種無損圖片品質調整的最佳解決方案。

我們可以用聯機拍攝、沖圖軟體調整圖片的大部分參數，最常用就是調整曝光、高動態範圍、對比度、飽和度、銳度、色溫。

一、曝光、高動態範圍

調整曝光就是調整圖片的明暗度，當一張圖片整體曝光過度或者曝光不足的時候，可以通過調整曝光去修正。但建議是不要大幅度調整，任何調整都應該有個度，超過這個度，圖片品質就會大幅度損失。當距離想達到的效果相差太遠的時候，正確的做法是調整相機參數，重新拍一張。很多攝影新手眼力不夠，無法判斷一張圖片的黑白當前屬於什麼程度，可以使用吸管去看參數，當參數全是255的時候，圖片高光部分是死白，沒有任何細節保留，即使高精度印刷也不記錄任何內容。反之，參數全是0的時候，則是死黑。

上學的時候，老師讓我們看色階表，從最白到最黑共有256個階層，通過長期觀察訓練，隨意給一個階層，我們就可以看出大概屬於256個階層當中的哪一個（好像最強大腦也有過相關節目）。

高動態範圍的調整，可以單獨降低亮度和提亮暗部，因為我們曝光通常以亮部為基準，所以最常使用的是單獨提亮暗部，其實也跟控制光比的原理差不多。

二、對比度、飽和度

一張圖片由黑白灰多階影調組成，圖片發灰，是由於灰色階層佔比過多的緣故，而增加對比度的命令，是讓白的更白、黑的更黑，所以灰就減少了。因此，增加對比度，可以讓灰濛濛的照片去灰，跟PS里的色階、曲線、對比度同理。

黑白的圖片，增加對比度令黑的更黑白的更白，彩色的圖片，增加對比度也會把色彩推向極端，讓色彩更鮮艷。因此，在需要大幅度增加對比度的時候，需要配合適當降低飽和度，保持正確的色彩還原。不過很多時候，飽和度稍微比實物過一點，可以讓產品看起來更生動。

三、銳度

增加銳度即增加圖片的清晰度，其作用就是銳化，銳化過度，容易起噪點，損失細節，使圖片品質下降。

四、色溫

調節色溫是修正圖片的色彩還原，不同牌子的燈光、新舊程度不同的燈、不同的控光附件、不同的電壓等等，都會讓拍攝時成像出現色差，色溫就是修正這種色差。

除了這些常規沖圖命令，其餘更多的調整就是去滿足攝影師想要達到的效果，各有不同。

我們來看看全球最牛的飛思聯機拍攝沖圖軟體：

我們喜歡把所有常用命令統一到一個菜單下，這裡面的曝光窗口我們說明一下，調整曝光是使用曝光命令，這個命令像PS里的曲線提亮效果接近，而亮度是整個畫面提亮，容易使畫面更灰，因此亮度命令是不使用的。

然後我們來看看輸出參數：

當最終的圖片是用來印刷的時候，可以選擇無壓縮的TIFF模式，解析度350dpi，如果是數碼列印或者噴繪，解析度150dpi，如果是網路使用，則可以選擇96或72dpi，至於格式，JPG是壓縮格式，圖片文件小，便於存儲和傳輸。

然後我們再來看看反映也不錯的佳能聯機拍攝沖圖軟體：

佳能的聯機沖圖軟體，在RAW菜單下調整曝光（亮度調節）、色溫兩項，下面顯示的是相機設置的圖片樣式參數。

然後在RGB菜單下調整對比度、飽和度、銳度（清晰度），這裡的亮度和飛思的亮度一樣，不使用。佳能軟體其他菜單下的高動態範圍效果很差，沒作用。

沖圖的過程，也就是對圖片參數進行檢查修正的過程。

隨著基礎教程的結束，最後我們說一說大家關心的學習商業攝影的事情。最早的時候，攝影是一個教會徒弟餓死師父的行當，徒弟學會了，老闆可以用更少的工資去使用徒弟，或者徒弟以更低的價格去接單，教徒弟就是培養競爭對手，或為其他攝影公司輸出人才，所以師父大多藏著捏著，我們只能靠自己去偷師。

十幾年前，商業飛速發展，商業攝影還未成型，從業人數少，靠著一些玩膠片的前輩潛心摸索、墾荒開拓，才把市場做起來。那個時候真的是很賺錢啊，拍一張照片最少400元，所以誰也不願把到手的利潤拱手讓人，對核心技術看得很重。但是市場需求量太大了，需要更多的人手才能完成工作，一些人就開始以攝影助理的角色得到學習機會，慢慢從一個優秀組織中出來的攝影師越來越多，優秀的人的確也能保持著優秀組織的素養，合理的經營攝影公司。

但更多的是學藝不精的人，出來以後，和優秀的組織比，沒有任何競爭力，就會使用中國人做生意慣用的大招「上刺刀拼價格」，這種場景目前在淘寶店家中仍隨處可見。10年前，能把珠寶拍好的就一家攝影公司，報價3000元一張，客戶找這家公司服務要排隊等待一個月。現在，珠寶攝影35元一張，圖片品質也算不錯，這個價格是做不出來利潤的，跟淘寶店家一樣，虧著本做。

拼完價格，做不出來利潤，他們想到的招式是辦培訓，這種行為跟電魚和炸魚一樣，是只管自己而滅絕後代的做法，目前全中國，近海無魚已經是普遍現象。水平不夠去辦培訓，撈完一筆就走，益了自己，害了行業也害了去學習的人，因為導致越來越多水平不夠的人去拼價格，死循環。

3年前，能把手錶拍好的公司只有兩家，現在全國範圍內，也不足10家。那些暫時算壟斷這個行業的公司也越來越小心，把工作分開成若干個環節，哪怕請來的助理，也只能接觸到其中一個環節，以此來延緩手錶攝影行業衰敗的時間。

看到這，一心想往這個行業發展的人也不用灰心，商業攝影行業經歷了幾個階段，目前正在洗牌。隨著競爭的加劇，客戶越來越重視圖片品質，而隨著客戶找不同攝影公司服務的次數越來越多，也慢慢培育了客戶的審美能力，慢慢知道什麼才是好的東西，發展下去，那些低水準的攝影師將會被淘汰，即使不被市場和客戶淘汰，也會被GDP淘汰。

後台有個從優秀組織中出來的攝員留言：商業攝影技術很少外傳，一般都是師徒關係才能學到。沒錯，想入行的人，找一家優秀的攝影公司，跟一位優秀的攝影師，而他們又不會有所保留的話，那是最好的一個學習途徑。如果你目前的能力還無法分辨怎樣的才算是優秀的，那就去看他們的作品，如果作品有大量的國內一線品牌，那就應該是優秀的了，因為這些一線品牌的品牌總監已經幫你把關。你千萬不要盲目找一家攝影公司去做助理，領路人對一個人的成長是最重要的（就如同人的第一份工作對職業生涯影響巨大一樣），跟著不對的人學習，當你形成思維定勢的時候，就再難扭轉。

今天在知乎上回答了一個女生做攝影助理是不是會受到歧視的問題。是的，現實的情況是從0到1的過程，女生特別難，容易找不到入門的路。因為相對於男性，女生在吃苦耐勞方面確實要差很多。助理是體力活，需要力氣的搬搬抬抬、戶外的日晒雨淋、長時間的加班等等，這些女生都沒男性做得好。還有女生每月那幾天的情緒和生理變化對工作也有影響，還容易因感情問題影響工作。由於結婚生小孩的問題，職業周期也沒有那麼長。

所以，女生要做這行，起點要定高一些，先通過攝影培訓機構學會想關知識，有能力了再找工作，沒有公司會忽略一個人的能力。或者從修圖助理切入，先學會修圖，再以此為資本進入攝影行業，學會修圖對攝影的幫助很大，並不衝突。

說到攝影培訓機構，我們不得不說一下現實的情況。這十幾年參加過攝影培訓的助理應聘到公司，進入到實戰之後，幾乎都會說之前的培訓機構就是忽悠。為什麼會有這樣的感覺？個人認為商業攝影培訓機構的老師很少高手，教學停留在理論知識階段，像我們團隊合伙人當中的攝影師，攝影報價是15000-30000元/天（8小時），做商業攝影的收入要比講課多得多，單又做不完。誰會去開培訓呢？這就是現實。

大多攝影培訓機構，適合攝影愛好者學習拍風光、人像寫真，因為拍風光、人像沒有講課收入高，會有很多好的老師。也不否認有一些很好的攝影培訓機構，只是不容易找得到。

我們毫無保留、和盤托出的免費商業攝影教程，也沒有大家說的那麼無私。教程，是為了之後的商業攝影平台服務，平台做好，比做商業攝影的收入多得多。我們希望很多人，通過免費教程就可以迅速掌握高水準的攝影技術，那樣當平台開放的時候，對平台是最有幫助的，你越快成長，我越快成功。但是優秀的人，畢竟遵循著二八定律，很少人可以通過自覺去學習再通過反覆實踐去逐條掌握攝影知識（汽油型，自我驅動，自燃），因此我們也會開通線下培訓，用外力去幫組更多人快速成長和進步（木頭型，靠外力點燃）。羅振宇說，課堂有它保留的必要，即使老師按著書本去上課，課堂也有它的約束力，通過外力讓人接受知識。

為什麼毫無保留？一方面，「生意」，從字面解釋，生是陌生，意是滿意，做生意，即讓陌生人滿意。未來的市場模式從強我變為利他，做這些事，可能是因為我們更早接受這種模式轉變，通過成就他人去成就自己。

另一方面，商業攝影行業哺育我們二十年，到了一定的年齡，是應該反哺行業的時候，就像摩拜單車胡瑋煒說的：做不成，就當做公益了。

我們願景是希望可以通過團隊的力量，對商業攝影行業做出一點點貢獻，最終通過平台，把濫竽充數、低水平的人排除在外，給真正想做好商業攝影的人公平的市場環境，讓他們可以實現自己的目標。

商業攝影大師教程，是我們教大家玩的一個賺錢的遊戲，一共十三關，通關你就可以賺錢。

接下來，進入大家期待已久的商業攝影降妖伏魔篇。降妖篇，是對每個行業不同題材拍攝技巧的逐一破解；伏魔篇，則是各行業的後期修圖教程。這些教程，不會像核心教程那麼多文字描述，會以圖文或視頻的方式呈現，精彩紛呈，敬請期待！

走過了2017一起大鬧天宮的日子，2018，取經之路更希望與你攜手同行，走，收妖去...

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