二更每日千萬流量短視頻，是如何誕生的？

「站在風口上，豬都能起飛。」 就目前形勢來看，短視頻儼然成為了內容創業 2.0 時代的新風口。隨著視頻消費量變得越來越大，視頻營銷也越來越成為社會化營銷的重要組成部分。

二更可以稱之為短視頻營銷的佼佼者，利用其內容營銷和短視頻收穫了千萬粉絲，憑藉每天的優質內容產出，在2年多的時間裡，已成為全網頭部pgc中的佼佼者，究竟是什麼成就了二更如今的成功呢？

任何一個內容創業公司想要成功都離不開這3個條件：受眾，內容，渠道。今天我們就從這3個方面聊一聊二更的成功之路。

1.如何創作出受用戶歡迎的短視頻？

二更成立至今不到3年，目前已擁有全網粉絲超 3000 萬，視頻播放總量達 100 億，月播放量 15億，日播放量 5000萬+ ，保持每天5篇優質原創短視頻的產出，依靠出色的成績成為短視頻領域的佼佼者，同時也獲得大量廣告主的青睞。

作為內容創業的成功代表，二更是調性與效果兼得的典範，它的短視頻和內容營銷策略到底有什麼特殊的訣竅？它是如何創作出受用戶歡迎的短視頻呢？

我們可以通過觀看大量的視頻發現，最受受眾歡迎的視頻有一半都具備一個特徵，真實人物，真實故事，真實情感，這是之前沒有過的趨勢。二更特色就是以人為對象的拍攝，因為二更的內容以一個人或者某個人從事某一件事，寄託了某種情感，調動觀眾的某種情緒。每一個人的故事其實都是真實的故事，這些人是最寶貴的資源。如何通過短視頻的形態傳播出真實、有感染力的故事。

從受眾的喜好出發，二更創作了大量以人為核心走心的短視頻，通過真實的人物、故事和情感成為千篇一律網紅臉的熱門短視頻中的一股清流，成功俘獲大量觀眾的「芳心」。

2.如何保證每天5-6條原創視頻的持續產出？

二更之所以能在短時間內實現粉絲和流量的幾何級增長，製作精良的原創視頻是全渠道運營的根基和保障。

目前，二更作為中國最大的原創新媒體視頻平台，每天可以向全網粉絲推送5到6條原創視頻。如此高強度的的內容生產需要強大的製作團隊，除了杭州總部以外，二更在上海、北京、成都，分別設有分公司，每個分公司也都有各自的內容生產團隊。除此以外，全國各地以及港澳台、日本、悉尼、美國等的PGC團隊也是二更視頻的重要生產力量。

大量的產出同時得益於二更「1+v」的視頻創作模式。

「1」是二更的持家之本，即微記錄片，這個「1」會基於二更長期以來積累的優勢，繼續去做微記錄短片，關注社會人生，傳遞溫暖的正能量。

「V」是指在堅持紀錄片的同時，二更也會拓寬更多的領域，比如：圍繞年輕化用戶開發網紅、微綜藝、微電影及情景短劇等。

多角度的創作策略，豐富的視頻類型選擇，幫助二更源源不斷的創作出內容飽滿的視頻內容。

3.如何布局推廣渠道，拓展發展空間？

互聯網自媒體的發展趨勢是從一超多強到群雄逐鹿，除了微博微信等社交軟體外，今日頭條、一點資訊、百家號、搜狐號、網易號網等資訊類平台，抖音、秒拍、美拍、快手等短視頻類，映客、鬥魚、momo、花椒等直播類，都在致力於打造自己的自媒體平台。

想要有更大程度的曝光和觸達率，就要利用好全網各平台渠道。

二更運營團隊的全網攻勢得益於它的全渠道運營戰略，以公眾號起家的二更目前已建立了成熟的全網推廣平台體系。

在視頻分發和渠道上，目前二更已覆蓋線上和線下共計 200 多個分發渠道，其中最強的4大分發渠道是：今日頭條、微博、秒拍、美拍，這4大平台以其大流量、高影響力、強互動性成為二更視頻推廣的重要陣地。這4大渠道貢獻了二更全網超過50%的流量，日均超過1000萬+的流量來自四個TOP渠道。

微博、今日頭條、美拍、秒拍，相較於公眾號的開放度更大，尤其是今日頭條依靠大數據推算判斷內容好壞，依據內容推薦給對應的人群，從而提高流量、增加曝光，這就給短視頻IP節省了大量粉絲培養和運營的精力。

獨到的原創內容選擇，成熟的商業模式，全平台的推廣策略，各大資訊平台、視頻平台的推薦機制，這都從某種程度上成就了二更的成功。