看看頂級時尚品牌愛馬仕，如何巧用櫥窗色彩

法國愛馬仕是國際馳名的奢侈品牌，其櫥窗設計向來是以主題突出、創意新穎、製作精細、色彩斑斕而著稱，因此尤其值得國內相關領域工作者的研究和學習。作為具有全球影響的頂級時尚品牌，愛馬仕專賣店遍布世界各地。其櫥窗色彩的應用，在秉承品牌色彩個性的同時，也能夠注重與專賣店所在地的特殊色彩文化偏好相協調。通過對愛馬仕分布的專賣店櫥窗應用色彩的案例分析，可以看出國際知名品牌對於櫥窗色彩的高度重視，以及如何在品牌色彩與地域色彩之間尋求平衡的努力與成果。

一、愛馬仕品牌色彩系統概述

1 、愛馬仕的品牌概述

1837年，愛馬仕在法國巴黎以馬具起家。現今，品牌在Hermes家族的幾代人的經營下，產品線上包括了手提袋、旅行袋、手套、皮帶、珠寶、手錶、煙灰缸、絲巾、香水、西裝、鞋子、飾品、瓷器、家居等17種類型。愛馬仕旗下的產品以其精美的設計、複雜的工藝和優良的品質而深受世界各國消費者的追捧。

2、 愛馬仕的品牌色彩特徵

調研顯示，愛馬仕產品應用的色彩除了採取彩度適中的湖藍色、米黃色、棕色等經典顏色，以便營造出一種低調奢華的色彩效果外，最為重要地是，還旗幟鮮明地打造出自己品牌特有的彩度較高的「Hermes橙」作為品牌的標誌性色彩，如圖1。

圖1 Hermes橙

在北京服裝學院色彩中心的「2015年秋冬國際十大時裝品牌色彩調研」中的愛馬仕色彩調研結果顯示，在色相上，該品牌主要是集中在Y10R-R之間，即以黃色調、黃橙色調和紅色調為主，而以R20B-R80B中的藍色調為輔；在色三角上，高彩度的色彩都為橙色調，而其他顏色大多為低彩度和中彩度的色彩。從此可以看出，品牌打造的低調奢華的色彩特徵以及對品牌專有色彩——「Hermes橙」的特殊偏愛，為此也在國際時尚領域中建立了獨樹一幟、個性鮮明的「愛馬仕品牌色彩系統」，如圖2。

3、 愛馬仕品牌色在櫥窗中的表現

愛馬仕在漫長的品牌發展過程中，逐漸將艷麗的橙色發展成為一個馳名色彩。現今，在不同設計領域使用這種橙色時，往往稱之為「Hermes橙」，足見品牌對於該色彩經營方面的不俗成就。在不同國家、不同主題的愛馬仕櫥窗中，品牌始終都會將Hermes橙作為主打顏色，旨在強化品牌特有的色彩形象。另外，藍色調作為橙色的對比色，也是愛馬仕櫥窗中常出現的色彩匹配關係。在愛馬仕的櫥窗中，對於「橙藍配」的偏好也是繼「Hermes橙」後，又一大顯著色彩特徵所在，如圖3。

圖3 Hermes品牌色彩在櫥窗中的體現

與此同時，作為具有全球影響力的頂級品牌，愛馬仕在不同地區的專賣店的櫥窗設計也極其注重在色彩應用上能夠與該地區消費者的色彩喜好相一致，並在此方面成績突出，引人矚目。以下以法國、俄羅斯、日本為例對此進行一個色彩分析，從中看出愛馬仕在此領域的不斷探索和取得的卓越成就。

二、 愛馬仕櫥窗色彩與地域色彩結合的案例分析

1、 法國的愛馬仕櫥窗色彩分析

法國是愛馬仕的品牌總部所在地，也是近代歐洲藝術、時尚、設計的重要發源地。法國的愛馬仕櫥窗色彩受自身品牌文化與法國的第一文化影響最深。法國作為20世紀的歐洲藝術中心，具有較強的地域色彩特徵及影響力，如圖4，其一，該地域對黃橙紅色調具有偏好的同時，對藍色調也十分喜愛。這一特徵在愛馬仕的品牌色彩偏好及櫥窗色彩偏好方面都得到了驗證；其二，在彩度方面，法國藝術領域對於純色的應用十分青睞。

圖4 法國繪畫色彩提取

法國的愛馬仕櫥窗大多呈現出色彩繽紛絢麗，主題新穎離奇的特點，因此往往是時尚界和設計界關注的重點。通過對2013—2015年法國愛馬仕櫥窗不同季節的櫥窗進行色彩分析，如圖5。

以圖6為例，首先就從色相看，法國的愛馬仕櫥窗色彩主要集中在Y-R和R-B之間，即黃到紅色調和紅到藍色調這兩個區域，而藍綠色調、綠色調和黃綠色調較少。其中，黃色調的數量為7隻，橙色調的數量為6隻，紅色調有5隻，紫色調為9隻，藍色調為5隻，綠色調有4隻，黃綠色調有1隻。其中數量最多的三個色調分別為紫色調9隻、黃色調7隻、橙色調6隻，體現出品牌櫥窗用色上對於對暖色調的偏愛以及愛馬仕橙這一品牌色彩使用頻率較高兩個特點。而藍色調出現5隻，則因為藍色調是橙色調的對比色以及黃色調的互補色，藍色調與黃色調和橙色調的搭配，對比明顯，視覺衝突強烈，具有吸引消費者注意力的作用。

其次，黑度方面。從色三角看，色彩在低黑度區域分布最多，有30隻，佔總數的81.1%；中黑度色彩有6隻，佔總數的12.2%，高黑度色彩出現最少，只有1隻，佔總數的2.7%。從色三角，體現出法國櫥窗用色對低黑度色彩的偏愛，低黑度的色彩具有輕快，不壓抑的視覺效果。

最後，彩度方面。從色三角來看，色彩主要集中在中高彩度區域。低彩度的色彩有10隻，佔總數的27%；中彩度色彩有21隻，佔總數的56.75%；高彩度色彩有6隻，佔總數的12.2%，高彩度的6隻顏色中，有5隻為愛馬仕橙色調，是愛馬仕的品牌色彩。其中，中彩度色彩出現最多，而低彩度的10隻色彩中，8有8隻色彩彩度為20-30之間，這在低彩度區域里彩度相對較高。

綜上所述，法國的愛馬仕櫥窗用色具有以下特點：其一，Y-R-B之間的色彩為主，即色圓環的右半部分，含綠色調（綠色調、藍綠色調和黃綠色調）分布較少。其中，暖色調使用較多，並顯示出對品牌色彩愛馬仕橙的偏愛；其二，以低黑度中高彩度色彩為主。這類色彩具有輕快、繽紛、鮮艷的特點，符合法國在繪畫方面的文化特徵。

總之，法國的地域文化顯示出對於紅橙黃色調以及對藍色調的的偏愛以及對鮮艷的純色的偏愛，這與愛馬仕在法國的櫥窗用色具有相似性，可見法國地域文化對於品牌以及品牌櫥窗的用色影響。

2 、俄羅斯的愛馬仕櫥窗色彩分析

俄羅斯作為東歐國家，地理、氣候和文化等都與歐洲其他國家大有不同。最代表俄羅斯建築特徵和民族色彩特點的建築是著名的聖血大教堂。這座色彩豐富的建築濃縮了俄羅斯的整體藝術精華，是俄羅斯最著名的建築。該教堂採用了磚紅深綠的搭配、紅色與白色的搭配、藍色紅色和白色的搭配以及金色與綠色的搭配。這些色彩大多屬於飽和度較高，並且比較濃郁深沉的色彩。另外，與其他地區不同，俄羅斯的建築中往往使用綠色的屋頂，在冬季的皚皚白雪下，顯得充滿勃勃生機。圖7

圖7 俄羅斯代表建築

愛馬仕在俄羅斯的櫥窗也別具濃郁地方特色，以下以圖8為例：首先就色相而言，色圓環上的色彩分布特點十分明顯，在藍色調到綠色調區域和黃色調到紅色調區域集中。其中，黃到紅的區域共7隻顏色，佔總數的46.66%：黃色調2隻、橙色調3隻、紅色調2隻；藍到綠的區域共8隻顏色，佔總數的53.34%：藍色調3隻、藍綠色調2隻、綠色3隻，冷色調藍到綠色調的大量出現是愛馬仕在法國櫥窗中所沒有的出現的。色相上，體現出了俄羅斯地域色彩偏好中對於藍色調和綠色調的偏愛；其次，黑度方面。在俄羅斯的愛馬仕櫥窗黑度用色中，低黑度色彩8隻，佔總數的53%、中黑度色彩3隻，佔總數的20%、高黑度色彩4隻，佔總數的27%。雖然低黑度色彩仍然最多，但比例明顯下降很多，只佔總數的53%，而中高黑度的色彩比例分別增加到了20%何27%。由於色彩在黑度方面拉開了層次，所以在視覺上顯得更加莊重沉穩；最後，彩度方面。在俄羅斯的愛馬仕櫥窗色彩中，全部分布在中低彩度區域。其中，低彩度色彩共8隻，佔總數53.3%、中彩度區域共7隻，佔總數的46.7%，而沒有高彩度的色彩。整體色彩在彩度上沒有其他歐洲國家的愛馬仕櫥窗色彩鮮艷。圖9

綜上所述，俄羅斯的愛馬仕櫥窗色彩具有以下特點：其一，在藍色調到綠色調區域和黃色調到紅色調區域的色彩集中；其二，色彩在黑度方面拉開了層次，低黑度色彩最後，中黑度和高黑度色彩也有一定的分布，相較歐洲其他國家，視覺上更加莊重沉穩；其三，中彩度和低彩度色彩基本持平，沒有高彩度的色彩，相較歐洲其他國家鮮艷程度略低。總之，無論是色相還是色彩的黑度彩度，愛馬仕在俄羅斯的櫥窗都符合俄羅斯的民族審美和品牌自身的品牌色彩特徵。

3 日本的愛馬仕櫥窗色彩分析

日本色彩受歷史、宗教、地域、材質等因素的綜合影響，在現代設計中，多採用中低彩度、高白度的粉彩色系。此類顏色常常給人留下乾淨、放鬆、柔和、優雅、寬敞的視覺感受。日本的樸素色彩風格在國內大受推崇，粉彩色與淺色原木的搭配是日本產品和室內等設計的特點，日本歷史上的器物設計，也大多採用粉彩色系。柔和優雅的粉彩色系具有中低彩度、高白度的色彩特點，具有乾淨、放鬆、柔和、優雅的視覺感受，如圖10。

另外，作為海島國家，四面臨海的日本，對於能夠代表海洋的藍色，具有一定的偏愛。除了地理原因，日本盛產藍草，同時近代受歐洲人喜愛藍色的影響等，也是其對藍色偏愛的原因。

由於一些日本人喜歡奢侈品，所以目前日本是亞洲擁有愛馬仕門店最多的國家，在品牌櫥窗設計上也是頗為講究。從2012年開始，Torafu建築公司為日本地區的愛馬仕專賣店進行櫥窗設計，在用色方面呈現出鮮明的日本風格。以下以2012年至2016年的日本愛馬仕部分櫥窗應用的色彩作為研究案例，如圖11。通過色彩匯總，如圖12，揭示出其色彩應用特點：

首先，色相方面。在所搜集的日本愛馬仕櫥窗案例中，共提取26隻顏色，出現最多的為含藍色調（B40G-R60B之間顏色）和橙黃色調（Y-Y50R之間顏色）的顏色。其中，含藍色調（包括藍綠色調、藍色調和藍紫色調）共13隻，橙黃色調（橙色調和黃色調）共7隻，分別佔總數的50%和26.9%。黃橙色調與愛馬仕品牌色相近，該色調幾乎出現在世界各地愛馬仕專賣店的櫥窗中，因此是品牌形象的象徵。而含藍色調則在日本的愛馬仕櫥窗中出現的較高，體現出日本愛馬仕櫥窗中對含藍色調的偏愛；其次，在黑度方面。色彩主要為在低黑度的色彩，集中為0°-30°區域，共計22隻，佔總數的84.6%，體現出日本愛馬仕櫥窗色彩在黑度上的應用特點。此類色彩顯得乾淨、清新，符合日本推崇素雅的文化特徵；最後，彩度方面。通過色三角直觀的顯示出日本愛馬仕櫥窗色彩主要集中在中、低彩度，即0°-40°之間。其中，高彩度的色彩多為「愛馬仕橙」，共2隻。中低彩度的色彩共24隻，佔總數的92.3%，彩度偏好明顯。

綜上所述，日本愛馬仕櫥窗設計具有以下色彩偏好：一是對含藍色調的偏愛；二是對低黑度中低彩度色彩的偏好。中低彩度的色彩具有清新、整潔、明亮、優雅、舒緩的視覺效果，符合日本的民族用色特點。

推薦閱讀：