王菲演唱會背後的票務市場

暌違六年，天后再次開唱，「王菲2016幻樂一場」上海演唱會成為廣大歌迷最受期待的歲末狂歡。未曾想，王菲尚未登場，一場圍繞票務市場價格與銷售管理的大戰正在開演。

自12月15日「幻樂一場」門票開售，在正規售票渠道大麥網開票「32」秒即告售罄，隨後各大票務網站紛紛掛出「瘋狂」的黃牛票，票面分別為1800元，5800元及7800元，「甚至真的有炒到幾百萬的。」某網站的工作人員稱。更為戲劇性的一幕出現在12月26日。演出會進入倒計時，西十區等票務網站上的「幻樂一場」票價突然雪崩，部分售價甚至跌至票底，原價7800元一張的內場票，直接標價6850元出售。由於之前主辦方為炒高票價，導致演唱會門票大量積壓，賣不出去，「這是一場已經崩盤的演出。」NewRadio 網路電台創始人楊樾稱。下面筆者來簡要分析下我國演出票務市場的現狀及解決措施

一、我國演出票務市場現狀

國內的文化商演票務市場相比歐美還有很大的發展空間，隨著生活質量的提高，人們的文娛生活也逐漸豐富，對精神消費的需求也更高更豐富，演出市場規模及需求持續增長，催生出一批紮根於觀眾、場地、演出的在線服務票務平台。我國票務市場的基本興起於2003年，如大麥網、永樂票務。

演出票務市場的票務管理比較混亂，不像電影票房有著嚴格規範的管理。一場演唱會的門票會有很多流向，包括主辦方、贊助方，甚至保安公司都有票，而這些票很多都流入了黃牛渠道。「包票」的做法在業內很常見，一些主辦方或承辦方會把一些票以高於票面的價格，流轉到一些經銷商甚至黃牛手中，以推高演出票價格。但這樣的售票方式風險很大，此前Bigbang 演唱會主辦方就將門票以高價包給某經銷商，最終市場不接受這樣的高價，導致票務經銷商就虧損上千萬。

就王菲的本此演唱會而言，主辦方一開始只放出了部分門票，大量的門票流入黃牛或二級票務平台，如牛魔王、票牛等，造成票供不應求的假象，價格隨之飆升。分批售票的方式在韓國等地區也存在，但這種方式的問題是，如果主辦方刻意隱瞞、囤積居奇，就會出現市場不買賬的現象。國內的類似問題是普遍存在的。

二、演出票務市場的問題措施

整治「牛魔王」和「票牛」等票務平台的消息拉開了上海「專項打擊行動」的序幕。這次行動由上海市政府高層直接挂帥，聲稱將對倒賣演出票的網站、票代公司的主辦方嚴肅處理。王菲天價演出票事件中，牛魔王直接買進了大量王菲門票，然後高價發售，屬於倒賣演出票，直接違反了治安治理處罰法第52條第三款「偽造、變造、倒賣車票、船票、航空客票、文藝演出票、體育比賽入場券或者其他有價票證、憑證」。票牛除了自己買進賣出演出票，還直接供給給黃牛資金，以贊助其囤積門票並炒作票價。最近一年剛剛在上海起步的兩個票務網站牛魔王和票牛被上海市公安局立案調查，或面臨被關停的處罰。

事實上，除了政府整治，市場也需要有好的運作方式，國外已有成功案例。創立於2002年的美國最大票務平台Stubhub以其創新的B2B2C兼C2B2C模式，建立了買賣雙方公平、透明、安全的票務交易平台，並因此成為美國各類文化演出和體育賽事消費者們最喜歡的票務網站。

在天后二十幾歲的時候，有記者採訪她，竇唯是否會嫌你比他有名。當時王天后說：「我不過是商業上的成功而已。」

而此次風波之後，下一個，五年或者十年之後，大家還會跟風買賬嗎?

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