傳統國產品牌年輕化

先說我得出的結論：面向年輕人的媒體宣傳無不嵌入了有趣的科技感。

解密「一起哈啤」的一系列套路牌：

佔領年輕人陣地，粉絲互動零距離

去年的NBA中國賽，哈啤與NBA簽訂贊助合約，但絕不止於球場邊一塊廣告牌，而是整點大動靜，把簽約儀式搬上NBA球場，佔領年輕人視線，誓將成為喜愛NBA年輕人心中的MVP。另外，藉助張震岳、熱狗的嘻哈音樂演唱會，主題曲《一起哈啤》在年輕人群體中廣泛傳唱。後續又提供與明星一起拍攝MV的機會，將宣傳持續進行，與年輕人群零距離。

藉助熱點，把握節奏，創造條件，生成NGC

熱點《暴走大事件》、《有料好聲音》病毒視頻分階段、有節奏、圈人群，將視頻分為校園版、辦公室版、制服版，促進二次傳播，生成UGC彈幕廣告試水二次元bilibili網站，投放含消費者評論的彈幕廣告，刺激年輕人捲入話題

聚眾>>個體 & 雙向>>單向

傳統大眾媒體的擴散方式是發散的、單向的鳥槍法，而「一起哈啤」的NGC是採用組合式的靶向DNA雙向互動。首先，用「一起哈啤」為主題做持續的戶外活動，將年輕人聚集在一起，用「和我一起大聲哈啤」紀念罐上的二維碼將年輕人導入微信互動平台。持續運用多種媒介組合形式，TVC、移動社交媒體、戶外廣告、線下零售門店、電競遊戲賽事等，進行不間斷線上線下 導流。

手法自然，水到渠成

仔細洞察哈啤的年輕化策略，從嘻哈文化為代表的張震岳、熱狗，到數碼平台整合傳播，再到社群互動與競技賽事，每個環節參與方式操作簡單，調動熱情可謂道法自然。藉助年輕人青睞的平台，選擇年輕人反饋率高的媒介，採用年輕人喜好的互動形式，持續曝光「一起哈啤」的品牌主張。當slogan生成UGC，品牌年輕化水到渠成。
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