《文案創作完全手冊》新手會寫文案，提升高手創作水平

我喜歡看各種各樣的工具書，我覺得工具書能從中學到實際的技能，並可以運用到工作中，提升自己的工作能力。

《文案創作完全手冊》是我閱讀的第一本關於文案寫作方面的書。因為以前我一直從事文案工作，跟一個功夫過硬的老師學過，就不太理會這類書，但是在工作中實操能力可能用，但理論方面還是有些欠缺，因為有時寫完一篇廣告文案後，領導會問，為什麼要這樣寫，為什麼選這樣的表達方式呢，我往往說不出道理來。讀這本書最大的好處有兩點：一是教會你實際的寫作技能，第二是告訴你這麼做的道理或理論。

1、長句子一定要寫成短句子。這是本書中有特別的強調，因為長句子讀起來真的很累，而且很難記住。這本書還舉了很多例子，可以讓讀者在兩者的比較中發現，短句子在文案中的絕妙之處。

2、標題占整篇文案閱讀量的80%。標題的作用誰都知道，但是如何寫出所需要的標題呢？這也是我在文案創作中遇到的難題。而本書中有一個很明確的觀點就是標題一定要體現出你所寫的產品的最大的賣點。我本人也非常認同這一觀點。我以前做標題是往往漫無邊際的想很多的標題，可以說是沒有範圍，自己越想越沒底。而《文案創作完全手冊》對標題的創作進行了詳細的講解，也從不同的角度分析了如何創造出有效有銷售力的標題，並用有很多的實例來證明，我相信既使剛入行的文案新手看過這本書，都能創作出中規中距的好標題的。

3、廣告語不必每個產品都要有。幾乎很多客戶在要求我寫產品文案時，一定要我寫一條廣告語。我很多時候對廣告語的作用有質疑，覺得可有可無，但又沒有足夠的道理說服客戶。而《文案創作完全手冊》對廣告語什麼時候可以有，什麼時候完全沒必要，有一個完整的理論支撐，也讓我從根本上明白，廣告語不是產品文案中必有的元素，這取決於產品的本質和傳播的渠道。

我本人不太喜歡工具書講一大堆道理，但《文案創作完全手冊》的道理是需要我們都要知道並了解的，因為這些道理是支撐你的文案創作的條件。你可以有理有據的跟客戶說明你文案的創作過程，並讓客戶認同你的文案。這就是既要寫得精彩，也要說的精彩。這個說的精彩就需要理論支撐，而《文案創作完全手冊》說得很明白透徹，能夠讓你的文案更順利的得到客戶認可。

另外，《文案創作完全手冊》還有幾個特點供大家參考：

1、 實例多。本書每個章節都準備了大量的實例，我可以從實例中更好的理解本書的理論觀點。

2、 技巧多。本書涉及的標題、最大的賣點、文案結構等，都總結了很多實用的方法和實操技巧，讓你一點就會。

3、 內容細。凡是跟文案有關的元素，本書都寫得非常詳盡。小到地址的寫法，都有具體的說明。