互聯網產品成敗的關鍵是什麼？
04-09
互聯網時代的到來，也讓我們的生活變得日新月異，也許一夜之間，你會發現，一個出鏡率很高的互聯網產品悄然誕生，身邊人都在談論它，購買它，使用它。似乎在而今這樣一個快速發展的時代里，企業產品的發展也變得很快，可是真的是這樣么？產品發展的背後究竟有什麼樣的玄機呢？——讓我們探討互聯網產品成敗的關鍵是什麼？
一家成功的企業，很多時候，除卻產品本身的價值，更在於一個好的營銷理念。
1、符合客戶需求
以蘋果的iPhone系列為例：曾經的蘋果還沒有如今這樣廣受歡迎，它的轉變在於iPhone4的推出，如今，提到iPhone4，大家也許會感到時光的陳舊感，畢竟蘋果現在已經推出iPhone7Plus了。回首蘋果iPhone系列的推出，還是在於喬布斯當年的基於客戶需求的簡約理念，輔以發布會、廣告，除卻其本身的產品優越性，公司將iPhone簡約智能理念炒的火熱起來也是重要的宣傳途徑，可以說iPhone開啟了一個智能手機的時代。2、綜合性產業價值鏈
以亞馬遜為例，亞馬遜並不是一個一夜間火起來的產業，但是它的企業營銷策略到算是與眾不同的，亞馬遜從一家圖書網站做起，憑藉低價出售、高銷量模式，快速地侵佔市場領域，幾乎在全球都有它的分部，成為了一個有著綜合性商務網站平台。同時又注重企業本身的技術研究，kindle的推出以及與雲計算的結合，讓亞馬遜時刻走在時代前沿。3、讓人燃起來的宣傳方式
以聚美優品為例：很多企業或產品進行宣傳的時候，多是發布會，普通且令人厭煩的冗長廣告。但是聚美優品的廣告，不僅沒有另人厭煩，反而掀起了一股陳歐風。「你只聞到我的香水，卻沒看到我的汗水。」、「我是陳歐，我為自己代言。」這句廣告詞一時之間爆火，也讓更多的人了解到了聚美優品。一個產品做得好不好，用戶喜不喜歡，喜歡哪些東西，不喜歡哪些東西，常用哪些功能，討厭哪些功能，經常為哪些服務付費，乍看起來，似乎這些東西都是體驗和感覺方面的，都是感性方面的，都是只能通過與用戶面對面，甚至開發者自己親身體驗才能發現出來的東西。是的，在很大程度上，互聯網產品的體驗感決定了它的受眾面，粘性，傳播及流失率。
很多情況下，我們的很多個人感受或者個人推理並不是非常靠譜的，這些推理只是符合了我們自己意念中所想像的那個邏輯但卻不是現在我們產品面對的這群用戶的真實情況。與傳統的營銷相比，其最大的優勢就在於：互聯網產品的運行數據，是存放在官方這裡，存放在運營者手裡，存放在開發者手上，我們對這些重要的數據有自由的控制力和訪問權。對於伺服器，可以通過日誌、資料庫等多種數據綜合分析，對於客戶端也同樣可以記錄界面點擊、功能操作的日誌並通過某種方式將記錄結果統一收集、整理。可以這樣說，只要我們能想到的想去分析的東西，我們都可以藉助數據收集系統去逐個收集，集中分析和處理，那現在，剩下的就是我們該如何好好理理頭緒，把這件事一步步作起來了。
參考資料：http://www.meikajie.cn
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